2011年我国高端冰箱市场发展形势分析

中国产业研究报告网讯:

    内容提示：2011年，国内品牌在高端冰箱市场的份额将进一步提升，高端冰箱市场日益呈现出高保湿、大容量、变频、低碳、智能五大趋势。据了解，随着节能环保的理念逐渐深入人心，以及消费者对品质生活的追求，具有低碳、除菌、智能等概念的高端冰箱正异军突起。 

    受惠于家电下乡、以旧换新等多项政策，冰箱行业掀起了新的消费高潮，以高端化为标志的冰箱市场新动向频出。 

    冰箱行业的高端消费时代已经来临。冰箱市场的销售额在快速增长，其中，三门、对开门冰箱销售比重提升明显，尤其是三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额趋势愈发清晰。高端市场需求的增加，直接刺激了销量增长。冰箱市场经过数十年的发展和沉淀，消费者已经不满足于储存食物、冷冻饮料这样简单的功能，冰箱市场已经进入了高端消费时代。 

    2010-2015年冰箱、冷柜行业产业竞争态势及战略咨询报告 

    面对高端市场白热化的竞争，海尔、美的等冰箱龙头企业也在不断完善高端产品阵营，与外资品牌争夺高端市场份额。　　 

    与2009年同期相比，2010年1-10月，重点城市高端产品分品类销量中，单价3500元以上冰箱增长9.63%，350L以上容量冰箱增长55.54%，对开门冰箱增长82.86%，3门及以上冰箱增长105.40%。重点城市冰箱整体市场消费结构朝着大容量、节能、绿色方向发展并势头强劲。 

    在整体市场销量稳步增长的同时，高端冰箱产品普及速度也在加快。据国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹预测，2011年，冰箱、洗衣机市场销售规模增长幅度将保持在20%左右，高端产品销售规模将进一步增长，产品结构调整进程加快。 

    高端冰箱市场日益呈现出高保湿、大容量、变频、低碳、智能五大趋势。据了解，随着节能环保的理念逐渐深入人心，以及消费者对品质生活的追求，具有低碳、除菌、智能等概念的高端冰箱正异军突起。海尔、容声、美的、海信、西门子等众多冰箱品牌都实现了多重温区，并主推各种节能、健康、保鲜技术，而智能化的设计也吸引了不少的消费者。价格战只是冰箱市场上的匆匆过客，推动国内冰箱产业升级的最大动力仍是技术创新。随着高端冰箱的持续上量，明年高端冰箱价格有望下跌，加快普及。 

    长期以来，合资品牌在三门、对开门冰箱市场拥有较强的竞争优势。但随着冰箱消费需求趋向高端化，以及行业内重组与整合的进一步加快，国产品牌纷纷加大对中高端产品的投入。2010年，国产品牌齐齐发力，新品不断上市，各大品牌纷纷以价格战应对激烈的市场竞争，三门、对开门等中高端冰箱价格下降态势更为清晰，国内品牌在中高端冰箱的市场份额迅速提升。随着国内品牌齐齐发力冰箱中高端市场，传统的竞争格局受到了强烈冲击，冰箱市场进入新一轮洗牌期，国内品牌阵营在竞争中的优势更加凸显。国内品牌凭借在渠道和价格上的竞争优势，致使国外品牌在中高端市场的强大竞争优势减退，近两年其市场份额逐年下降。2011年，国内品牌在高端冰箱市场的份额将进一步提升。