家电行业发展状况分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：2011年11月份全国家电下乡产品销售量和销售额延续前几月上涨势头，继续实现双增长。分析人士认为，随着各地家电下乡政策逐步退出，家电行业的高增长态势或将明显放缓。

    2012-2016年中国白色家电行业消费者深度研究与营销策略咨询研究报告

    家电行业随着家电下乡政策拓展了农村市场，让家电迅速的出现在每个人的家庭里，现在家电下乡政策调整，家电业的销售量将大大减少。
　　随着家电下乡政策逐步退出历史舞台，农村消费增长率将放缓。2010年农村大家电销售额已经占到国内大家电零售的34％，预计随着家电下乡政策的逐步退出，农村市场增长步伐将放缓，但2012年依然有望增长20％。而家电行业增长趋缓，发展重点将转向产品升级。
“2012年伴随刺激政策的陆续退出，以及在国内外经济形势不佳的背景之下，家电行业将面临更多的困难。”消费者在政策刺激之下，提前透支了一年甚至一年之后的需求。在2011年较高的基数上，2012年家电市场需求增长速度将明显受到影响。预计2012年空调、冰箱和洗衣机销量增速将分别为-20%左右、-18%左右和1.4%左右。
2011年11月份全国家电下乡产品销售量和销售额延续前几月上涨势头，继续实现双增长。分析人士认为，随着各地家电下乡政策逐步退出，家电行业的高增长态势或将明显放缓。
　　11月全国家电下乡产品销售延续前几月的较快增长势头。商务部数据显示，2011年11月份全国家电下乡产品销售量1115万台，实现销售额298亿元，同比上月分别上升44.1％和65.8％。从销售地区看，11月底即将退出家电下乡政策的山东、河南、四川3省销售额继续占据前三位，均超30亿元。
　　11月是首批家电下乡试点省市政策退出前的最后一个月，消费者赶在政策结束前集中消费，提前释放了部分需求。根据政策规划，从2007年12月起最早试点实施家电下乡政策的山东、河南、四川、青岛三省一市，今年11月30日政策执行到期将不再延续。
　　分析人士认为，此前家电下乡政策提前透支了市场消费，在刺激性补贴消失的情况下，未来家电业下滑趋势明显，行业洗牌将不可避免。
    主流家电厂商已开始对政策结束后的市场运作做准备。不少企业都自行延伸渠道至三四级市场，美的、海尔、长虹等从今年开始加快了在三四级市场开设专卖店的速度。洪仕斌认为，除了渠道建设外，家电厂商更应该从原先通过政策和营销驱动的方式，回归至技术和产品本身，以满足消费者需求。

    家电业的最终发展都要依靠产品，满足了消费者的需要，市场才能打开。