2011年中国家电企业市场发展前景分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：目前国内大多数定制家居企业都有自己的品牌，其中不少企业具备一定的品牌影响力。在定制家居这个专业性要求较高的行业，消费者更认同时间长、质量好、有品牌沉淀的企业。对于刚进入定制家居的家电企业来说，则面临着消费者认可度的考验。

    面对家电企业进军定制家居业，业内人士认为，这些庞然大物并不可怕，但还是要有一些准备。定制家居是一个流程比较繁琐的行业，对经验要求比较高，刚入行的企业，做起来比较困难。

    对于刚进入定制家居的家电企业来说，则面临着消费者认可度的考验。业内人士估计，未来两年内，家电企业无法超过原有的定制家居企业。

    2011-2015年家电线束行业市场深度调研及行业投资前景分析报告

    定制为潮流，整体是趋势，发展受制约

    定制家居经过近十年的发展，出现了索菲亚、好莱客、劳卡、卡喏亚、伊仕利等一批著名品牌。据了解，定制家居行业的企业数量每年正以30%的速度增长。从欧美家具行业的发展来看，我国定制家居及整体家居将会成为市场主流，从而取代传统家具，占据市场绝大多数份额。然而定制家居由于起步较晚，发展时间较短，还没形成一个真正有领导力的行业协会，所以，标准、规范的缺失大大制约了定制家居的发展。更进一步说，就算有了协会，受种种因素影响，也很难让橱衣柜企业短期内走向标准化，以后很长一段时间，以后很长一段时间内，橱衣柜行业还是“我的地盘听我的”。

    大家电进来，光砸钱没用

    中国橱衣柜行业发展迅猛，整体有数亿市场份额。由于前景普遍看好，厨房家电成为不少人眼中的“富矿”，建材行业和家电行业都在不遗余力地争食这块蛋糕。2007年，海尔、华帝大规模进军橱柜行业之后，康宝、荣事达、美的、TCL相继挤进，连西门子、伊莱克斯这样的外来家电巨头，都能在家居卖场看到他们的身影。

    家电企业进军定制家居行业，面临很大的技术挑战，家电和定制家居两者技术并不相通。据了解，家电企业想要全面掌握定制家居技术需要三年左右的时间，特别是在技术设计方面，如何掌握细微而复杂的流程并形成规模化和标准化;如何把握住要求严格的零配件的采购和供应，需要经过多年的经验积累。定制家居的流程，从按照消费者需求设计到下单、组织生产、配送、上门安装以及一系列服务等环环相扣，这对刚进入行业的企业提出了挑战。

    刚进入的家电企业，在定制家居整个流程中，如零配件采购供应方面困难重重。定制家居的成本控制复杂，涉及到设计、施工、后续服务等等，而这些项目，几乎没有一项能够实行标准化操作，所以在实际操作中，常常产生诸多额外成本。

    随着我国楼市不断升温，自上世纪九十年代以来，橱衣柜作为楼市的下游产业，得到了飞跃发展，逐步有了行业雏形。2000年后，橱衣柜市场进入属于自己的春天，迅速成为朝阳产业。

    最近报道显示，国内一线城市楼市的成交量已经出现下滑。温总理再次强调“房地产市场调控绝不可以有丝毫动摇”，“观望”和“等待”成了今年第四季度到明年上半年楼市的主题。这对处于下游的橱衣柜行业来说并不是一个好的信号。