我国彩电市场发展趋势展望

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：近年来，彩电外观变化也呈现一定规律。2005 年至今，由于面板技术的变革，电视机尺寸不断分化，预计2012 年将有41、43、48、51、58、61英寸等更多尺寸、型号产品问世。此外，彩电边框宽度及机身厚度不断缩减，预计2012 年无边框、厚度低于20mm 的彩电或为市场潮流导向。 

    2011-2015年液晶彩电行业市场深度调研及行业投资前景分析报告

    智能电视强势渗透、3D 电视得到普及、大尺寸产品成消费主流，将是2012 年中国彩电消费最主要的特征。 

    随着面板及相关零部件成本价格下跌，彩电价格整体下移，尤其是小尺寸产品价格已基本触底，利润率过低。在这种情况下，大尺寸产品市场将成品牌竞争的主战场。2007 -2011 年，40英寸及以上彩电市场需求比重持续增长，5年时间内需求比重增长15 个百分点，达到50%，销量份额已占到50%。其中，大型连锁渠道的大尺寸彩电份额增长更为明显。据统计，国美电器在40 英寸以上彩电销量已达55%，高于行业平均水平。 

    近年来，彩电外观变化也呈现一定规律。2005 年至今，由于面板技术的变革，电视机尺寸不断分化，预计2012 年将有41、43、48、51、58、61英寸等更多尺寸、型号产品问世。此外，彩电边框宽度及机身厚度不断缩减，预计2012 年无边框、厚度低于20mm 的彩电或为市场潮流导向。 

    3D 电视在中国市场经过2 年的推进，3D 电视技术竞争迭起，从而使产品性能快速提升，同时也促进了市场销售。白皮书显示，截至2011 年10 月，中国彩电市场3D 电视型号已突破160 个，型号渗透率达19%，预计2011 年3D 电视需求量超过800 万台。国美电器提供的数据也表明，2011 年3D 电视销量比重已达21%，2012 年3D 功能逐渐成为大尺寸平板电视的标配功能，销量占比将超过50%。 

    继2011 年4 月彩电制造企业推出智能电视后，短短5 个月内，智能电视渗透率已达到12%，预计2011 年底，国内智能电视需求量将达到400 万台，2012 年实现翻倍增长，达到800 万台。 

    此外，在白皮书的发布会上，国美电器向夏普、索尼、三星、三洋、海信、创维、康佳、长虹、TCL、海尔、LG、松下、东芝、清华同方等14 家中外主流彩电企业抛出536 亿元采购大单，这是迄今为止中国彩电行业的最大订单，预计占2012 年中国彩电消费规模的1/3 以上。李俊涛介绍，2011 年国美电器彩电销量增幅高于行业水平12％，高于连锁渠道7％。2011 年，整体彩电市场销量同比增长10%，连锁渠道同比增长14.5%，国美电器同比增长23%。 

    2012 年整体彩电市场销量预计同比增长11%。