2012年我国空调市场运行态势展望

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：2012年我国空调市场增长继续，增速放缓。市场均价稳增，注重价值回归。低级别城市发展，增长空间广阔。在线渠道兴起，发展前景良好在线销售。

    展望2012年国内经济环境、在房地产市场依旧而家电下乡效应的减弱和以旧换新政策的终止均对国内空调市场带来影响，根据对2012年经济趋势的分析以及对行业的判断，空调零售终端市场销售将呈现以下特征： 

    1． 市场增长继续，增速放缓。 

    2012年中国经济并不乐观、房地产市场仍将处于政策调控之下，通货膨胀的压力在短期内无法得到缓解，家电下乡效应在逐渐减弱，因此国内空调市场又将面临重重考验。上述不利因素将直接导致总体市场增速放缓，特别是大中城市增长乏力，根据全国市场预估数据，2012年国内空调零售量将近3300万台，同比增长约6%，增速回落。其中变频空调在技术创新和行业推动的大环境下，市场份额仍将有所提升，零售量有望接近半数。 

    2．市场均价稳增，注重价值回归。 

    国内的家电消费向来是价格敏感度很高的市场，价格战的发起是推动销量增长的关键。面对2011年空调行业的高库存和不景气的经济环境，2012年空调的价格走向是个值得关注的问题。然而，在2012年通胀压力、原材料成本上涨将令生产厂商面临更大的压力，出于对企业盈利状况的考虑，以低价换市场的行为将不会再现，企业将更加注重价值的回归。同时，企业对变频空调的推进所导致的产品结构转变会使市场均价有所上升，另外，惠民补贴和以旧换新政策的停止也会拉升市场均价。因此，2012年空调市场均价仍将保持增长。 

    3．低级别城市发展，增长空间广阔。 

    经过前两年的高速增长，在大中城市空调的普及率已然很高，在节能惠民政策和以旧换新政策的推动下，提前预支了消费需求，因此2012年经济大环境不乐观的情况下，大中城市市场将难现增长。随着中国三、四级市场经济的发展，消费潜力的逐渐释放，空调销售向低级别城市市场渗透已成为必然。全国评估数据显示，2011年国内空调零售量同比增长9%，其中大中城市市场增长仅为3%，市场的增长更多的来自于低级别城市。因此，低级别城市市场将成为空调大力发展主阵地。在各主力厂商加大投入，继续向低级别城市拓展销售渠道的情况下，市场增长空间广阔，或将成为2012年市场的主要增长点。 

    4．在线渠道兴起，发展前景良好在线销售。 

    从2010年开始进入并得到了快速发展，2011年在线销售的产品品类与品牌已不断增多，在互联网日益成为日常生活中不可或缺的今天，在线销售的地位不断上升，特别是在经济较为发达的城市，网络购物已经成为人们比较热衷的消费行为。根据在线评估数据显示，2011年空调在线零售量是去年的3倍，未来两年在线市场将进入高速增长期。 

    与传统渠道相比，在线销售不仅拓宽了产品的销售渠道，而且一定程度上降低了企业成本，同时又增加了品牌知名度，因此越来越多的生产厂商开始关注在线渠道的开发与建设。