我国数字电视产业未来发展趋势研究报告

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：数字技术、网络融合、云计算等高新科技的发展和应用，为电视产业带来新的机遇和挑战。传统电视媒体分别与固定网络和移动互联网融合，衍生出IPTV（网络电视）、视频网站和手机电视等视听新媒体形态，电视产业向网络化和数字化方向快速拓展，有效延长电视产业价值链条，包括部分通信服务、数字机顶盒、智能电视机等在内的“大电视产业”正浮出水面。预测，中国在线视频用户规模将逐年攀升，2012 年达到3.94亿，2013 年达到4.45 亿，2014 年达到4.83 亿。在2011 艾瑞年度高峰会议上，搜狐视频营销策略中心总经理曹永寿指出，随着电脑与电视的双屏融合，网络视频的受众已接近收视人群。

    2012-2016年中国数字电视内容市场分析与发展前景预测研究报告 

    2011 年是我国“十二五”的开局之年。“十二五”时期，我国将全面完成电视的数字化转型，2015 年底，电视模拟信号将关闭，电视的全面数字化时代即将来临。中国4 亿电视家庭用户中，有线数字电视、IPTV、地面数字电视、卫星数字电视的比例将会有不同程度的增长或减少，各种电视接收形态将会在我国电视业的区域发展和整体生态中此消彼长最终均衡。伴随着这种持续的变化，电视产业链条上的各相关方也在不断调整步伐，或锐意创新攻城掠地，或另辟蹊径开疆扩土。中国数字电视产业最急剧变化的五年，在多年积累和酝酿下，声势显赫地拉开了大幕。 

    “十二五”时期是数字电视产业发展的关键时期，在这五年时间里，我国将要完成模拟电视信号全面向数字电视信号的转换，完成国家应急广播体系建设，全面实现电信网、广播电视网、互联网的融合发展，有线电视网络也将完成由小网向大网、模拟向数字、单向向双向、用户看电视向用电视的转变，到2015 年全国县级以上城市有线电视网络全面实现数字化，80%基本实现双向化。这样一个大发展的时期，我国数字电视产业呈现出以下几个方面的发展趋势。 
    
    一、“大电视产业”正浮出水面。 

    数字技术、网络融合、云计算等高新科技的发展和应用，为电视产业带来新的机遇和挑战。传统电视媒体分别与固定网络和移动互联网融合，衍生出IPTV（网络电视）、视频网站和手机电视等视听新媒体形态，电视产业向网络化和数字化方向快速拓展，有效延长电视产业价值链条，包括部分通信服务、数字机顶盒、智能电视机等在内的“大电视产业”正浮出水面。所谓“大电视产业”，主要是指IPTV 三种终端的上下游产业扩展了传统电视产业的范围，包括机顶盒、智能电视、互联网电视、移动终端等设备生产商、技术运营商和网络运营商。电视产业的下一步创新，不仅仅是内容生产的创新，而是现代传播体系的建构、内容生产的流程再造，即生产和传播方式的创新。 

    2011 年8 月18 日，“第六届中国数字电视年度盛典”在北京举办，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民表示：“数字电视产业平板化、绿色化、网络化、数字化、智能化的特征将更加凸显。”工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅指出，数字电视产业呈现出前所未有的蓬勃发展态势，希望企业能够根据需求变化，加快结构调整，转变商业模式，加速技术创新，努力延伸产业链布局。据《2011年1—6 月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，2011 年上半年等离子电视需求量同比增长45%。在全部的平板电视需求中，有43%为智能、互联网电视。在对智能电视的18 种功能的关注度调查中，有82%的网友希望智能电视能像电脑一样可以上网、浏览网页和视频；有64%的网友希望智能电视具有多屏互动功能；53%的网友希望能通过智能电视在线观看影视剧和收听音乐。随着三网融合的发展，预计IPTV、互动数字电视、智能互联网电视业务的用户数量在几年内将达到千万级规模。另据流媒体网的研究数据，中国数字机顶盒市场规模累计达到16988.4 万台，2011 年中国制造的地面数字电视机顶盒主要流向海外市场，只有小部分流向国内市场。从机顶盒终端技术标准而言，出口的地面数字电视机顶盒主要支持DVB-T、ATSC、ISDB-T 等标准，出货地区主要有欧洲、北美地区、南美地区、中东地区及亚洲。目前，中国数字机顶盒市场规模主要由有线、地面、卫星、IP 四类通道使用的数字机顶盒产品构成，由于国内目前是有线数字电视为主体的发展方向，所以有线数字电视正处于高速发展之中，中国数字机顶盒市场规模发展主要依靠有线数字通道拉动。随着2011 年中国直播卫星试点的启动，中国直播卫星数字机顶盒市场也将随之启动。按照国家广电总局的相关发展规划，格兰研究预计，我国直播卫星机顶盒未来5 年的销售规模将达到2 个亿左右。 

    二、 “ 云视频” 应用需求剧增。 

    “云计算”已经成为三网融合和下一代广播电视网（NGB）核心技术。这一趋势在2011 年第十九届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2011）现场已经显露端倪，很多厂商参展内容都与“云计算”有关，其中华为就向业界展示了其面向三网融合的媒体“云平台”，这种基于“云计算”的广电解决方案把传统广电行业的媒体生产、媒体管理、媒体分发和媒体分析系统迁移到以“云计算”为基础的平台上。 

    2011 年7 月21 日，广电规划院主办的“第二届云计算广电应用与发展研讨会”在京召开，会议探讨了“云计算”在互联网、节目制播、有线网络、新媒体等的应用实践及解决方案，力求推动“云计算”在广电行业的应用，充分发挥广播电视作为主流媒体提升社会信息化的作用。7 月31 日，“云媒体电视”在南京市正式上线。此外，浪潮集团也研发出面向三网融合的云电视平台，通过“云”和“端”的有机结合，实现了数字电视、互动电视、互联网电视、三屏联动和各种特色应用，极大地丰富了业务类型，其方案已在济南、河北、芜湖等地得到规模应用。 “十二五”规划期内，我国有线电视工作将加强业务创新，推动有线电视网络向综合信息服务提供转型。大力开发电子政务、社会教育、生活信息、文化娱乐、电视商务、银行支付、公共文化信息等多种业务，不断丰富节目内容和信息服务业态，主要包括视音频点播、高清晰度电视、立体电视、可视交互、可视电话、在线支付、互动休闲游戏、电视理财、网络教育、物联网、综合信息查询和信息浏览业务以及互联网接入、互联网数据传送、国内IP 电话等电信业务。 “云视频”技术的应用，无疑能对这些新型业态的实现起到重要的作用。可以预见的是，随着下一代广播电视网（NGB）的建设和发展，“云视频”技术将得到更为广泛的应用。 

    三、网络电视冲击力愈加强烈。 

    到目前为止，我国有4.08 亿的电视用户，其中有超过2 个亿的有线电视用户，还有1350 万的直播卫星村村通用户。除去这些用户外，还有接近2 亿户的巨大规模，而他们主要依靠地面无线电视来收看电视节目。按照国家广电总局的布局和规划，我国电视业未来的“用户版图”日渐清晰，总数约4 亿的家庭电视用户中，将会有2 亿有线数字电视用户，直播星覆盖2 亿非有线电视用户，另有地面数字电视和移动数字电视信号覆盖作为补充。而事实上，目前发展迅速的IPTV，正在三网融合的试点地区大举扩张、争夺用户。 

    2012 年扩容后的54 个试点地区（城市），不可避免地将要展开更为激烈的用户争夺战，最终谁能胜出或是合作共赢，只能拭目以待。 

    预测，中国在线视频用户规模将逐年攀升，2012 年达到3.94亿，2013 年达到4.45 亿，2014 年达到4.83 亿。在2011 艾瑞年度高峰会议上，搜狐视频营销策略中心总经理曹永寿指出，随着电脑与电视的双屏融合，网络视频的受众已接近收视人群。 

    特别是在一线城市，网络视频到达率追平电视，重合率达74%。面对这种状况，广电部门也有所应对。2011 年10月28 日，广电总局发布规范互联网电视的181 号文件，目前CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广播电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN 七家互联网电视平台通过广电总局的验收。有分析认为，互联网电视相关规范文件的发布和互联网电视集成播控平台完成布局，是“行业政策为国有互联网电视保驾护航，视频网站和智能电视不得抢跑”的信号，也预示着2012 年或将迎来互联网电视发展元年。 

    另据中国移动手机视频业务相关负责人透露，近五年来每年的手机视频用户增长率超过150%，手机视频服务正逐渐成为移动增值业务的重要组成部分。中国移动手机视频已经实现热点内容全覆盖，拥有的直播频道超过60 路，包括CCTV1、2、4、5、6、13、东方卫视、第一财经等开路电视转播，点播节目储备量达到180 万条，仅1 个月的手机视频总收看时长就达3 亿分钟，每天点播节目更新量超过2800条。目前，中国移动手机视频已打造成业界最大视频内容聚合分发平台。 

    IPTV、网络视频、手机视频等视听新媒体的快速成长，对传统电视的冲击力度愈加强烈。这就要求中国电视产业尽快完成数字化升级与网络化升级，加强科技创新，推动有线电视网络向下一代网络发展。据了解，相关部门已经计划在2013—2015 年，研究有线无线相结合的NGB 网络架构，研究支持超高速、超大容量、高效率、可重构的网络技术；研发低成本、低能耗、适合于三网融合的安全设备、有线无线结合的新型宽带接入系统、智慧家庭网络与终端设备以及NGB 物联网系统，以此迎接网络时代带给有线电视的机遇与挑战。