2012年我国家电行业未来形势展望

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：对2012 年形势的基本判断是：2012年家电业的增幅将继续回落为10%~15% 的正常发展速度；2012 年家电出口增幅也将回落至10% ；2012 年上半年，受去库存营销和政策退出效应的影响，家电业将会度过一段比较艰难的时期；下半年如果库存达到合理水平，部分保障房建成以及住宅市场销售提升，家电市场将逐步走出低谷；产业结构升级将成为2012 年支撑家电行业增长的主要动力，更多的企业将加大产品结构升级的投入，2012 年家电市场的高端产品将继续成为值得期待的热点，销售额增长将继续快于销售量增长。

    2012-2016年中国家电连锁市场行情态势及投资前景预测研究报告 

    2011 年在极为复杂的经济形势下，家电业的转型升级以科技创新为突破口，取得了明显的进步和发展，去年11 月举行的中国家用电器技术大会在杭州举行，由中国家用电器协会组织编写的首个《中国家用电器产业技术路线图》（2011 版）在大会上正式发布，在节能、低碳环保、性能及可靠性、智能化等方面提出了具有前瞻性和挑战性的产业目标，为全行业在技术发展及创新方面指明了方向。 
    
    今年3 月在上海举办的中国家电博览会上，一大批融合多项先进技术的产品成为展会最大的亮点。产业结构升级继续成为2012 年支撑家电行业增长的主要动力。 

    当前国内外经济形势继续发生巨大变化，对家电业带来很多不利影响。 

    第一，欧盟主权债务危机持续蔓延，对全球经济复苏构成威胁，并将拖累新兴经济体的发展。 

    第二，去年8 月以来，全球金融市场动荡，多国货币大幅贬值，新兴经济体货币贬值幅度更大于发达经济体。今年以来美元指数仍然低迷，人民币对美元汇率一度升至6.2，业内普遍预计2012 年人民币仍有2%~3% 的升值预期，出口成本上升的压力和出口结汇风险也依然存在。 

    第三，2012 年冰箱、洗衣机等近年销售大幅增长的产品将会继续受到消费透支的影响，而空调今年大幅增加的库存也将对2012 年产能释放构成影响。 

    第四，产能过剩格局下企业竞争加剧，不具竞争力的小企业或将退出市场。 

    2009~2010 年家电业经历了新一轮的产能扩张期，根据中国家用电器协会近期的测算，电冰箱、空调、冰箱压缩机、空调压缩机的年生产能力均超过或接近亿台，在国内外市场需求并没有明显增长的背景下，产能过剩必然导致家电市场竞争加剧。 

    在分析不利于家电行业发展的因素后，要积极地看到支持家电行业发展的根本因素并没有发生质的改变。 

    尽管面临国内外严峻的竞争形势，但从中长期发展趋势看，我国仍处于向现代化、工业化、城镇化发展的历史机遇期，预计2011~2015 年间城市化率与每年新增城镇人口仍将保持上升，尽管由于住宅市场停滞暂时会受到一些影响，但市场的刚性需求保证了一定的上升潜力。 

    我国2011~2015 年正值婚龄期人口的上升阶段，新婚家庭是家用电器第一次购买的主要群体，这一刚性需求也仍然是拉动内需增长的动力。 

    目前，我国正处于消费升级的历史时期，家电消费升级的趋势不可逆转。来自市场调查公司的数据显示，今年的家电市场高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升，变频产品受到消费者的青睐。 

    从国内外发展规律看，每轮经济下降时期都是产业升级的有利时机，尽管总会有一些经营不善的企业被淘汰，但是真正优秀的企业却能够在这样的背景下获得新的发展机会。 

    住宅价格已经开始松动，一些城市房价出现下降趋势。预计2012 年及今后一段时期住宅价格将会继续回落，市场僵持不下的局面最终将被打破，暂时受到抑制并积蓄的刚性购买力一旦释放，必将拉动家用电器的消费回升。 

    预计保障性住房建设的成效有望于2012 年下半年显现，将有助于打破住宅市场的僵局，同时给家电业带来新的商机。 

    今年第一季度以来钢材价格低迷，尽管目前铜价还处在每吨近6 万元的高位，但上行压力已经比去年大幅减弱。而全球经济复苏放缓、中国的需求下降也将在一定程度上抑制大宗商品的价格过快上涨。 

    国家的货币政策已有所调整，人民币升值速度也将根据我国具体国情而更有弹性。而此前过高的需求不断下降，也将影响到劳动力市场，人工成本提升速度将明显放缓。这些因素都将减缓家电企业经营成本压力。 

    总而言之，我们认为2012 年家电业将进入一个调整年，中国经济快速发展的大格局没有根本改变，但全球经济发展的不确定性、住宅市场滞缓以及透支增长等短期因素将形成重大挑战。 

    对2012 年形势的基本判断是：2012年家电业的增幅将继续回落为10%~15% 的正常发展速度；2012 年家电出口增幅也将回落至10% ；2012 年上半年，受去库存营销和政策退出效应的影响，家电业将会度过一段比较艰难的时期；下半年如果库存达到合理水平，部分保障房建成以及住宅市场销售提升，家电市场将逐步走出低谷；产业结构升级将成为2012 年支撑家电行业增长的主要动力，更多的企业将加大产品结构升级的投入，2012 年家电市场的高端产品将继续成为值得期待的热点，销售额增长将继续快于销售量增长。