中国家用电器自主品牌发展现状分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：随着我国知识产权保护宣传力度的不断加大，中国企业开始逐渐吸取抢注事件的经验教训，保护意识与日俱增。越来越多的企业在注册国内商标的同时，积极申请国际商标注册。国内企业中，海尔在国外183个国家和地区的16个商品和服务国际分类上注册了3077件商标，对海尔品牌进行了全方位、立体化保护；格力电器在国外递交商标注册申请累计达8000多件，注册成功的商标达2600件。

    2012-2016年中国家用电器市场分析及投资方向研究报告  

    30多年前，中国家电业基础薄弱，年产值只有8.6亿元。发展到今天，中国家电业生产规模已居世界首位，年产值达到近万亿元，2010年家电行业累计完成工业总产值9642亿元。然而，中国虽然是制造大国，却不是品牌大国，中国家电企业甚至无缘全球500强。在海外市场，我国家电业面临自主品牌缺失的尴尬，欧睿国际（Euro monitor）数据显示，“中国制造”在海外市场的自主品牌占比仅有2.9%。国际知名品牌缺乏，品牌拥有的自主核心技术少，生命周期短，附加值小，已经成为中国企业提升全球化竞争力的最大障碍。 

    在知识产权保护方面，过去我国企业保护意识淡薄，海外申请注册商标中约有15%遇到已被抢注的局面。随着我国知识产权保护宣传力度的不断加大，中国企业开始逐渐吸取抢注事件的经验教训，保护意识与日俱增。越来越多的企业在注册国内商标的同时，积极申请国际商标注册。 

    国内企业中，海尔在国外183个国家和地区的16个商品和服务国际分类上注册了3077件商标，对海尔品牌进行了全方位、立体化保护；格力电器在国外递交商标注册申请累计达8000多件，注册成功的商标达2600件。格力在全球210多个国家和地区不仅申请了格力的中文商标，还申请注册了罗马字体的GREE，部分国家是以艺术体GREE来申请注册商标。考虑到格力商标主要由图形、格力中文、GREE英文三部分组成，格力电器对每个部分均单独申请注册，力图使格力电器的商标能得到全方位、立体的保护。申请国际商标注册，为我国企业实施“走出去”战略提供了有力支撑。