国内家电自主品牌市场竞争态势分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：由于2011年“凉夏”以及“节能惠民工程”的退出，与去年同期相比，2011年空调销售规模整体下滑5%。奥维统计显示，目前空调行业库存总量已达1620万台，较2010冷年的1225万台增加了395万台，增幅为32.2%，是2009年库存的两倍多；其中工厂及中心库库存与渠道商业库存均已超过历史最高水平。2012冷年国内空调市场面临着产品普及程度迅速提高、政策推动作用逐年递减、原材料以及用工成本上升等趋紧的产业环境和房产限购等诸多不确定因素，新冷年谨慎开局。

    2012-2016年中国家电连锁市场行情态势及投资前景预测研究报告 

    2010年，在家电下乡和以旧换新政策、产业升级、国际经济环境好转等多方面因素的共同作用下，家电行业产值大幅增长，创过去十年之最。2010年家电行业累计工业销售产值达9183.5亿元，同比增长32.3%。 

    受政策、通货膨胀等因素影响，2011年家电业增速放缓，1-10月份累计工业销售产值为8907.6亿元，累计同比增长23%，较上年同期降低约8个百分点。 

    1、冰箱市场：行业增速放缓 品牌竞争加剧在经历了连续两年的高位增长后，冰箱业的发展步伐正逐渐放慢。市场调研机构GFK发布的全国零售推算数据显示，2011年上半年中国冰箱零售销量为1664万台，同比涨幅仅为3%，与去年同期48%的同比增长率相去甚远，冰箱市场增速放缓已不容置疑。 

    经过2010年的大浪淘沙，中国冰箱三强的位置发生变化。多年一直稳居中国冰箱市场第二的西门子冰箱，2010年在华销售首次跌出前三，市场份额不足10%。据中国市场调查研究中心的数据显示，2011年8月，市场排名前10品牌占据整体市场近90%的零售量份额，海尔稳居第一，西门子、LG为国内品牌的主要竞争对手。 

    2、空调市场：变频市场两强争霸 2012新冷年谨慎开局得益于国家产业政策引导，变频空调近两年快速发展。第三方权威机构产业在线公布的家用变频空调及其压缩机供给月度报告显示：2011年8月，我国家用变频空调内外销总量达238.53万套，占行业总量的30.9%；其中内销184.2万套，占内销总量的35.5%。其中格力变频空调销量105.40万套，市场占有率达44.19%，以绝对优势稳居第一；美的变频空调跟随其后，以43万套的销量、18.03%的市场占有率位列第二。同时，该报告显示，2011年1至8月份，格力变频空调累计销量732.60万套，占行业变频空调总销量的32.67%；美的变频空调累计销量611.50万套，占行业总销量的27.27%。 

    由于2011年“凉夏”以及“节能惠民工程”的退出，与去年同期相比，2011年空调销售规模整体下滑5%。奥维统计显示，目前空调行业库存总量已达1620万台，较2010冷年的1225万台增加了395万台，增幅为32.2%，是2009年库存的两倍多；其中工厂及中心库库存与渠道商业库存均已超过历史最高水平。2012冷年国内空调市场面临着产品普及程度迅速提高、政策推动作用逐年递减、原材料以及用工成本上升等趋紧的产业环境和房产限购等诸多不确定因素，新冷年谨慎开局。 

    3、洗衣机市场：中外品牌进入竞争相持阶段洗衣机市场正在上演着一场激烈的品牌拉锯战，近年来，国产品牌通过高端产品在一二级市场与外资品牌展开激烈竞争，外资品牌在力保一二级市场份额的同时也将触角向三四级市场延伸。从品牌竞争格局看，目前第一梯队相对固定，来自中国市场调查研究中心的数据显示，2011年8月海尔国内市场获得22.91%、23.08%的零售量、额市场份额，第一品牌的位置依然稳固；小天鹅紧随其后，8月零售量、额市场份额分别为18.42%、17.17%，位列第二；8月，松下零售量市场位列第三，零售额市场稍逊于西门子，列第四，洗衣机市场排名3-10名的品牌序列会出现较大不确定性。