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2014年1-2月国内液晶显示产业营销策略分析

字体大小：大中小2014-06-04 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

中国产业研究报告网讯：

    液晶显示板是平板电脑、液晶显示器、液晶彩电的重要组成部分，近年来也是我国政策重点扶持保护的行业之一。随着关税上调以及国内供给率上升的因素影响，自2013年5月起我国进口贸易量下降趋势明显。据统计， 2014年1-2月我国液晶显示板进口呈以下特点：

    一、进口量延续下滑趋势，2月再创新低

    今年1-2月份我国累计进口液晶显示板4.1亿个，同比下降38.1%。其中， 1月份进口液晶显示板2.3亿个，同比下降37.8%，2月份进口1.8亿个，创出了自2013年1月份以来进口量的新低，同比下降38.4%，增长速度已连续10个月为负值。从价格来看，1月份进口平均价格为15.3美元/个，2月份继续上涨，平均价格达到15.6美元/个，同比增长24.8%。

图1：2014年1-2月份我国液晶显示板进口情况趋势图

二、进料加工贸易主导进口，来料加工装配贸易逆势增长

今年1-2月份以进料加工贸易方式进口液晶显示板2.0亿个，同比下降38.8%，占比48.3%；以来料加工装配贸易方式进口6605.8万个，同比逆势增长17.1%，占比14.8%。

表1:2004年1-2月份我国液晶显示板进口贸易方式情况

贸易方式	进口数量（个）	进口数量同比（%）	进口数量占比（%)
进料加工贸易	200,079,383	-38.8	48.3
一般贸易	86,764,617	0.5	20.9
来料加工装配贸易	66,057,625	17.1	15.9
海关特殊监管区域	61,351,066	-69.3	14.8

三、进口集中度较高，台湾省仍是我国液晶显示板进口最大地区

今年1-2月份我国液晶显示板前四位进口地区的进口量占比高达98.2%。自台湾省进口液晶显示板1.7亿个，同比下滑40.8%，占同期我国进口总量的41.0%；国货复进口1.1亿个，同比下滑54.0%，占同期我国进口总量的26.6%;自韩国进口液晶显示板7493.0万个，同比下滑10.8%,占比18.1%。

内容选自产业研究报告网发布的《2014-2019年中国液晶显示器行业市场分析及发展策略研究报告》

图2:2004年1-2月份我国液晶显示板进口主要市场情况

四、5个省市进口量超千万个，广东进口量最多

今年1-2月份我国液晶显示板进口量超千万个的有广东、江苏、福建、山东和浙江五个省，合计占同期我国液晶面板进口总量的94.7%。其中，广东省仍是我国液晶显示板进口最多的省市，达到2.3亿个，同比下降53.5%，占同期我国液晶面板进口总量的56.4%；江苏省进口为9907.1万个，同比逆势增长7.1%，占进口总量的23.9%；福建省进口2976.9万个，同比下降9.4%，占进口总量的7.2%。

表2:2004年1-2月份我国液晶显示板主要进口省市情况

进口省份	进口数量（个）	进口数量同比（%）	进口占比（%）
广东	233,517,732	-53.5	56.4
江苏	99,071,162	7.1	23.9
福建	29,768,977	-9.4	7.2
山东	15,227,644	14.3	3.7
浙江	14,478,557	-1.3	3.5
上海	8,960,408	19.5	2.2
江西	6,691,163	1846.4	1.6
安徽	1,926,469	1460.4	0.5
重庆	1,641,939	-19.8	0.4
天津	1,512,149	8.2	0.4

五、外商独资企业仍为进口主体，私营企业进口量降幅最大

今年1-2月份，外商独资企业进口液晶显示板2.2亿个，同比下降35.2%，占同期我国液晶显示板进口总量的52.5%，同期，私营企业进口数量1.2亿个，同比大幅下降53.8%，占比28.8%。

表3:2004年1-2月份我国液晶显示板进口企业性质情况

企业性质	进口数量（个）	进口数量同比（%）	进口数量占比（%）
外商独资企业	217,629,580	-35.2	52.5
私营企业	119,493,575	-53.8	28.8
中外合资企业	67,616,009	1.9	16.3
国有企业	7,237,730	19.1	1.7
集体企业	1,939,808	7.8	0.5
中外合作企业	410,052	-31.0	0.1

根据上述分析可以发现，我国液晶显示板进口量持续减少趋势短期内或还将延续。今年1-2月份进口量下降的趋势主要原因有以下方面：

（1）自给率的提高以及行业水平的提升影响液晶面板进口

由于液晶面板核心技术被国外企业所控制，致使我国对进口依赖度较高，特别是从台湾、日韩的进口量持续高位，数据显示，今年1-2月份从上述三地进口量占同期进口总量的71.5%，技术的限制阻碍了我国液晶产业的发展。随着国内液晶面板技术的成熟、制造水平的提高，逐步对进口形成了替代能力。我国液晶面板生产龙头企业京东方、TCL集团旗下企业华星光电等先后加大对新产品线的研发投入，扩大产量规模。据统计显示，国内已建成高世代TFT-LCD（第六代及以上）5条，在建高世代线7条，预计2014年我国将有两条新的8.5代线投入量产【1】，国内面板供给率的提高以及行业水平的提升影响了我国液晶面板的进口。

（2）国家扶持保护政策的出台保护外部环境的同时刺激进口

近年来，尽管我国本土液晶面板生产企业产销量不断提高，逐步缩小了贸易逆差，但一直缺少国家强有力政策的扶持，过低的进口税率让成本提升有限。2012年3月29日海关总署发布了《关于调整部分商品进口关税暂定税率》公告，规定自2012年4月1日起，对32英寸及以上不含背光模组的液晶显示板取消暂定税率，由原来的3%提高到5%，由于关税调整存在时滞效应，进入2013年后，这一政策效应已经对进口产生了明显的影响。以今年1月32英寸液晶面板为120美元，40-42英寸液晶面板为143美元，当月人民币兑美元6.097汇率以及提高2%关税计算，两种面板成本分别提高了14.6美元和17.4美元。这一举措为我国本土生产企业创造了成长的空间的同时也会吸引国外厂商把相关产业近一步向我国转移。

（3）国际市场需求不振抑制了我国液晶终端产品出口的同时也牵制了液晶面板的进口

我国液晶面板主要以加工贸易为主，主要出口到欧美等发达国家。受到近年来国外电子市场日趋饱和以及购买力下降等原因，国外电子类产品消费大幅萎缩。据数据统计，2013年美国电视机销量下降9%，其中液晶电视的出货量下降至3190万台，下滑了6%【2】。国外市场需求的萎缩抑制了我国液晶终端产品的出口，影响了作为原材料液晶面板的进口量。

值得关注的是，我国液晶面板已经形成量产，但核心技术依然掌握在外资企业手中，还要向其支付专利费、原材料费等，与此同时，国外企业开始了向更高一代产品的布局。近年来，韩国、日本和台湾厂商纷纷强化OLED技术，不断加快OLED产能的建设速度，而国内相关产品开发则相对滞后。虽然短时间内无法完全替代现有产品，但在显示、轻薄、节能等方面的优势，是未来主要的发展方向。对此，我国企业应该对此有所警惕，1.加快产品结构调整，提高质量扩大产量打造自主品牌并积极占领出口市场；2.注重引进新技术和新生产工艺，提高本国液晶面板产品的品质，丰富产品系列；3.加大营销力度，采取合理的营销策略和市场定位，不断提高市场占有率。

2014年1-2月国内液晶显示产业营销策略分析

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