2014年中国手表市场竞争格局分析

中国产业研究报告网讯：

    从全球角度看，名表业务持续低迷之后，一季度略有复苏。2014 年一季度奢侈品消费略有复苏，从已公布一季报数据的世界主要名表集团数据发现，一季度收入增速均略有回升。LVMH 集团2013 年收入增速大幅下滑，从2012 的18.78%下降至2013 年的3.72%，分季度看，2013Q3收入增速触底，仅为1.74%，四季度及2014 年一季度增速缓慢回升至 2.4%及4.2%，其中名表业务从2013Q1 开始下滑，但三季度开始下滑幅度逐季收窄，2014Q1 同比仅下降0.16%。开云集团2013 年Q1-Q2 大幅负增长，而2013Q3 开始下降幅度大幅收窄，2014Q1 收入增速由负转正为1.41%。 

    中低端表市场则迎来快速增长。国产表在中、低端表市场中的销售额占比相对高端表大；据数据显示，2006-2011 年， 国产表品牌中中低端表销售额占比增加了12.80%；而2013 年国内中端表市场销售额增速预计达到16.1%，低端表市场销售额增速预计达到12.4%，市场空间广阔。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2013-2017年中国手表市场分析及投资方向研究报告》 

    定位于中低端市场的国产腕表品牌天王表在低迷的市场环境中迎来了有利的发展机会。通过进一步优化产品结构，2010 财年-2012财年，天王表减少了高端表占比，同时提升中端表占比，并且在价格和销量上都保持了增长；以高中端表为主的拜戈表则分别提高了高端表和低端表的占比，虽然2012 年公司通过降价扩大了销量，但由于成本控制力度的增加使得拜戈表的毛利率提高了10.6%。