2014年中国智能终端市场发展空间分析

中国产业研究报告网讯：

    中国是过去几年全球智能手机增长的主要动力，预计今年中国智能手机市场出货量4.02亿部。今年中国3G市场开始萎缩，4G开始启动，明年4G出货量将会高速成长。发达市场智能手机渗透率趋于饱和，以还击市场为主，而中东和非洲、拉美、东欧、亚太（不含中国、日本）等新兴市场则将是未来智能手机市场的成长动力。去年新兴市场智能手机渗透率仅为25-30%。短期来看，中国智能手机内需市场3Q14弱于预期，但是出口市场持续增长。 

    三星拥有全面的部件生产能力，几乎不需要外部供应商就可以生产手机，其弱项在于操作系统和软件。目前智能手机创新速度下降，高端市场趋于饱和，中国品牌在中国和新兴市场快速崛起，导致三星出货量增速下降。 

    苹果iPhone6和iPhone6 plus上市以后，供应链反馈积极，供应链预计苹果全年1.7-1.8亿台iPhone出货量（注：2013年苹果出货1.53亿台），明年出货量应在2亿台以内。iPhone6和iPhone6 plus出货量会很好，但是低端老款iPhone限制了苹果整体的成长。 

    黑莓出货量萎缩很快，今年5-600万台左右，与去年2600万台相比大幅缩水。 

    摩托罗拉今年出货量成长不错，主要是因为其推出中阶手机，收到市场肯定，未来与联想合作，有更大的发展空间。 

    索尼等日本公司拥有很好的质量工艺，但是产品风格、设计等离消费者较远。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2014-2019年中国智能手机行业分析与发展趋势研究报告》 

    智能手机品牌公司中，华为和小米成长最快。2013年华为智能手机出货量5000万部，预计今年将达到8000万部，而小米智能手机出货量将从去年的1800万部成长为今年的6000万，2015年有望冲击1-1.2亿出货量。联想的成长势头也非常好，今年出货量将达到6000万部左右。中兴手机去年亏损，今年面临产品和人员的调整，其旗下的Nubia品牌发展不错。酷派上半年4G手机走在前面，表现不错，但是由于4G需求弱于预期，库存压力较大，近期表现一般。 

    联想，中兴，天宇，酷派面临的挑战主要来自于其产品都是专注在中低端，出货量很大，但是利润率较低。而中国品牌中净利率最高的是Oppo和Vivo两家专注于中高端手机的厂商，他们通过大量广告，树立品牌，在线下渠道销售产品。小米的利润率仅次于Oppo和Vivo,小米手机前期成本与售价相当，但是随着供应链不断的Cost Down,产品会逐渐盈利。华为手机不断向高端渗透，毛利率亦不断改善。一般，如果厂商专注于中低端手机，毛利率和净利率分别只有10%左右和1-2%。 

    功能机时代的IDH（独立手机设计公司）商业模式受到挑战，主要是因为中国品牌手机厂商加大内部生产比例，且中国品牌不断向新兴市场渗透，挤压了原有当地品牌和白牌市场。中国IDH也在寻找办法突破瓶颈，如天珑旗下的Wiko品牌，通过差异化产品，在法国市占率仅次于三星和苹果，专注于女性市场的手机Sugar亦有不俗表现。 

    苹果2013年手机利润占全球的51.5%,三星占43.5%,垄断了大部分利润；中国手机品牌中小米利润最高，其次是OPPO、Vivo、Huawei、TCL;诺基亚、LG、HTC、黑莓和摩托罗拉等国际品牌在2013年均告亏损。