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2008年1-8月肿瘤用药广告投放情况

Tag:肿瘤用药  
     一、肿瘤用药广告投放整体分析

    流行病学研究提示,恶性肿瘤是列第一位的致死疾病肿瘤,我国肿瘤死亡率呈明显上升趋势。结合临床出现的问题和目前抗肿瘤药物的研发趋势,预测2010年整个抗癌药物市场将超过120亿美元。国内的抗肿瘤药物市场,近年来销售金额和销售数量都明显上升,抗肿瘤药物在我国医院用药市场销售规模自1999年以来一直稳步增长,但品牌竞争也越来越激烈,肿瘤用药制造厂家纷纷加大广告传播的投放力度。

    根据慧聪研究媒介监测数据统计,2008年1-8月肿瘤用药平面广告和网络广告投放总费用为2395.2万元,总篇数为1891篇。

    二、肿瘤用药平面广告投放分析

    2008年1-8月肿瘤用药市场平面广告投放总费用为2393.4万元,总篇数为1404篇。分城市来看,肿瘤用药的平面广告投放遍布全国50个城市,其中投放费用位列前三位的分别是武汉、广州、哈尔滨。(见图1)

    图1 2008年1-8月不同城市肿瘤药平面广告投放费用比较(前10位) 

    

    数据来源:慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    分广告类型来看,2008年1-8月肿瘤用药的平面广告主要是产品广告,占92.7%,促销广告和其他广告占7.3%。

    分品牌来看,在广告投放费用前10位的品牌中,位列前三位的品牌是基英肽、神舟三号、圣保堂,它们的的广告费用分别为645万、239万、205万。基英肽广告投放篇数最多,鲜克平均每篇广告投放的费用最高。(见图2)

    图2 主要品牌肿瘤用药平面广告投放篇数与费用比较(费用前10位)

    

    注:气泡的大小表示2008年1-8月不同品牌肿瘤用药投放的费用总额

    数据来源:慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    从各品牌广告投放的城市来看,2008年1-8月基英肽品牌的广告投放在全国21个城市,其中武汉、福州、深圳三个城市投放费用占总费用的63%;神舟三号品牌投放在全国13个城市,其中沈阳、淄博、鞍山投放费用占66%;圣保堂品牌主要投放在鞍山、广州、哈尔滨等城市;三正品牌主要投放在广州和哈尔滨。

    三、肿瘤用药网络广告投放分析

    2008年1-8月肿瘤用药网络广告投放总费用为18787元,总篇数为487篇。分月份来看,3月广告投放费用最低;4月之前广告投放较平稳,每月广告投放费用不超过1500元;4月之后呈现快速增长的态势,6月、7月均在4800元以上。(见图3)5月以后节假日增多,人们的上网时间加长,药品生产厂家加大网络广告投放力度,以扩大药品的市场份额。

    图32008年1-8月肿瘤用药网络广告投放费用比较单位:元

    注:8月份统计数字为8月1日至6日。

    数据来源:慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    在2008年1-8月肿瘤用药的网络广告中,88.2%是产品广告,11.8%是招商广告;广告全部采用按钮广告,全部投放在医药健康类型的网站上;投放的频道是搜药网的首页、要闻频道和市场频道。产品广告能够对产品的性能、作用原理及副作用等作详细介绍,增加患者对产品的了解,从而促进对该产品的购买;而在专业性较强的网站上投放广告更能有针对性地锁定目标人群,达到广告传播的目的。

    分品牌来看,2008年1-8月肿瘤用药投放网络广告的品牌只有硒宝康、星剑和羚锐,其中硒宝康品牌投放的广告费用占总费用的61.0%,星剑品牌占38.6%;羚锐仅占0.4%。