2008年1-8月肿瘤用药广告投放情况

    流行病学研究提示，恶性肿瘤是列第一位的致死疾病肿瘤，我国肿瘤死亡率呈明显上升趋势。结合临床出现的问题和目前抗肿瘤药物的研发趋势，预测2010年整个抗癌药物市场将超过120亿美元。国内的抗肿瘤药物市场，近年来销售金额和销售数量都明显上升，抗肿瘤药物在我国医院用药市场销售规模自1999年以来一直稳步增长，但品牌竞争也越来越激烈，肿瘤用药制造厂家纷纷加大广告传播的投放力度。

    根据慧聪研究媒介监测数据统计，2008年1-8月肿瘤用药平面广告和网络广告投放总费用为2395.2万元，总篇数为1891篇。

    二、肿瘤用药平面广告投放分析

    2008年1-8月肿瘤用药市场平面广告投放总费用为2393.4万元，总篇数为1404篇。分城市来看，肿瘤用药的平面广告投放遍布全国50个城市，其中投放费用位列前三位的分别是武汉、广州、哈尔滨。（见图1）

    图1 2008年1-8月不同城市肿瘤药平面广告投放费用比较（前10位） 

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    分广告类型来看，2008年1-8月肿瘤用药的平面广告主要是产品广告，占92.7%，促销广告和其他广告占7.3%。

    分品牌来看，在广告投放费用前10位的品牌中，位列前三位的品牌是基英肽、神舟三号、圣保堂，它们的的广告费用分别为645万、239万、205万。基英肽广告投放篇数最多，鲜克平均每篇广告投放的费用最高。（见图2）

    图2 主要品牌肿瘤用药平面广告投放篇数与费用比较（费用前10位）

    注：气泡的大小表示2008年1-8月不同品牌肿瘤用药投放的费用总额

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    从各品牌广告投放的城市来看，2008年1-8月基英肽品牌的广告投放在全国21个城市，其中武汉、福州、深圳三个城市投放费用占总费用的63%；神舟三号品牌投放在全国13个城市，其中沈阳、淄博、鞍山投放费用占66%；圣保堂品牌主要投放在鞍山、广州、哈尔滨等城市；三正品牌主要投放在广州和哈尔滨。

    三、肿瘤用药网络广告投放分析

    2008年1-8月肿瘤用药网络广告投放总费用为18787元，总篇数为487篇。分月份来看，3月广告投放费用最低；4月之前广告投放较平稳，每月广告投放费用不超过1500元；4月之后呈现快速增长的态势，6月、7月均在4800元以上。（见图3）5月以后节假日增多，人们的上网时间加长，药品生产厂家加大网络广告投放力度，以扩大药品的市场份额。

    图32008年1-8月肿瘤用药网络广告投放费用比较单位：元

    注：8月份统计数字为8月1日至6日。

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    在2008年1-8月肿瘤用药的网络广告中，88.2%是产品广告，11.8%是招商广告；广告全部采用按钮广告，全部投放在医药健康类型的网站上；投放的频道是搜药网的首页、要闻频道和市场频道。产品广告能够对产品的性能、作用原理及副作用等作详细介绍，增加患者对产品的了解，从而促进对该产品的购买；而在专业性较强的网站上投放广告更能有针对性地锁定目标人群，达到广告传播的目的。

    分品牌来看，2008年1-8月肿瘤用药投放网络广告的品牌只有硒宝康、星剑和羚锐，其中硒宝康品牌投放的广告费用占总费用的61.0%，星剑品牌占38.6%；羚锐仅占0.4%。