2010年外资啤酒品牌发展方向

中国产业研究报告网讯：

    内容提示：随着国内酒类消费结构的变化，高端啤酒市场的发展瓶颈显露，加上青岛、雪花等啤酒品牌也开始向高端市场发力，竞争加剧，转向进军大众市场将是外资品牌抢占中国市场的主要发展方向。

    随着南非世界杯淘汰赛的激烈进行，啤酒品牌在世界杯赛场上的营销大战此起彼伏。其中部分外资品牌借机将收购的国产区域品牌开始了全国市场布局，不仅如此，他们借国产啤酒品牌挺进中低端市场的意图显现。百威旗下哈尔滨啤酒、嘉士伯旗下重庆啤酒纷纷展开全国攻势。在广州市场，哈尔滨啤酒不但花高价买下醒目的堆头，而且全品类促销，包括600ml的玻璃瓶冰纯和易拉罐装冰纯和小麦啤，定价分别在4.5元、2.8元和3.3元。

    外资啤酒巨头纷纷进军中低端市场与国内高端啤酒市场的竞争格局发生变化有关。随着国内酒类消费结构的变化，高端啤酒市场的发展瓶颈显露，加上青岛、雪花等啤酒品牌也开始向高端市场发力，竞争加剧，转向进军大众市场将是外资品牌抢占中国市场的主要发展方向。