2010年我国葡萄酒行业现状分析
中国产业研究报告网讯:
内容提示:今年,葡萄酒行业总体增长势头受到遏制,其实质仍可理解为该行业有限增长模式的回归。目前,该行业仍是饮料酒各行业中盈利能力最强的行业。
上半年,葡萄酒行业完成产量仅同比增长5.4%,创下近年来偏低的增长水平。2008年上半年,产量同比增幅为63.7%,2008年全年增速已被遏制到23.8%,2009年则进一步延续了这一遏制势头。而与之相对应的上半年工业总产值,也与产量增幅基本一致,同比增长5.1%。近年来,葡萄酒行业产量增幅虽然保持了强劲增长的态势,但工业总产值的增长曾出现相对滞后的“倒挂”局面,2008年上半年,行业产值同比增长37.9%,低于产量增长25.8个百分点;2008年,当行业产量同比增幅被遏制在23.8%的情况下,全年工业总产值同比增幅却达到27%,“倒挂”局面随即得以逆转。
2009年,葡萄酒行业产量与产值的增速达到基本同步,而且同属于低稳增长,体现了2009年的葡萄酒行业的增长处于一种徘徊不前的迹象。这个迹象在2009年一季度已经显露出来,一季度产量同比降低4.8%,工业总产值同比降低1.5%,截止到上半年,增速虽然均有提升,也只是有限的提升,与以往该行业近乎“势不可挡”的强劲上升势头相比,形成了鲜明对照。
然而正是由于以往增长势头的过于强劲,才使高增长后的高回落成为可能,只是这样的回落来的太快、落差太大而已。2009年的葡萄酒行业,已经没有了“热”的成分,但该行业“降热”的同时,也免不了消化掉一些“虚热”甚至“狂热”的因素。既然有根深蒂固的“中国特色”做基础,有曾经如火如荼的“红酒热”做铺垫,我们也必需正视这样一个现实,中国葡萄酒产业的持续膨胀未必就是好事,而膨胀过后的所谓“徘徊”未必就是件坏事,问题的关键在于中国葡萄酒的内涵。从近一年来的数据显示看,葡萄酒产量增长的进一步膨胀,带来的是产值增长的严重滞后,换句话说是产品价值的严重“缩水”,而一旦这股膨胀势头得到遏制,产值增长滞后的矛盾就会得到立竿见影的缓解。目前,中国葡萄酒尚且缺少走向世界的能力,国内市场成为该产业唯一的依托。而近年国内的葡萄酒消费已经趋于理性,葡萄酒在国内消费者心目中早已走下“神坛”,受此制约,国内葡萄酒产业自然也要回归理性,以往那种品牌无限、价位无限的企业单方面市场行为,已经变得越发有限,企业无限的利益空间也同样趋于有限。葡萄酒行业需要还自己一个本来面目,这是必然趋势。
2009年以来,葡萄酒行业经济效益同样也回落到一个较低的增长水平,去年前5个月,该行业主营业务收入同比增长36.2%,前11个月仍保持了32.9%的同比增长,而2009年前5个月,仅同比增长7%;利税总额的同比增幅也由去年前5个月的28.2%、前11个月的27.7%,回落到2009年前5个月的0.6%。从整体上说,葡萄酒行业是一个高利润行业,以去年为例,即使该行业各项经济指标增长速度在下半年全线放慢,利润同比增幅仍由前2个月的32.4%提升到前5个月的32.8%,进而提升到前11个月的37.9%。然而这个看似直线上升的走势,却在2009年之初遭遇险情,前2个月实现利润出现了11.1%的同比降低,虽然此后的3-5月份合计利润又实现17.5%的同比增长,但去年全年一贯保持的30%以上增长势头,终于在2009年受到极大遏制。前5个月,葡萄酒行业利润总额仅同比增长1.1%。
今年,葡萄酒行业总体增长势头受到遏制,其实质仍可理解为该行业有限增长模式的回归。目前,该行业仍是饮料酒各行业中盈利能力最强的行业。2009年前5个月,在饮料酒行业中,该行业资产总额占6.3%,工业总产值、主营业务收入和利税总额分别占5.4%、6.8%和6.8%,而利润比重为8.2%,高于上述其他指标的比重。另外,前5个月该行业百元产值实现利润15.65元,利润占利税总额比重54.7%,人均创利税约10万元,在饮料酒各行业中均属最高。与此同时,税收政策对葡萄酒行业也显宽松,前5个月该行业主营业务收入同比增长7%,而主营业务税金却同比降低9.2%,百元主营业务收入承担税金同比降低15.2%,达到4.27元,在饮料酒各行业中属偏低水平。从主观和客观两方面看,葡萄酒行业都是饮料酒各行业中的既得利益者,葡萄酒行业的利益增长终归还要回归到一个限度上来。
葡萄酒行业在2009年增长速度急剧回落,很大程度上是此前膨胀式发展的必然结果。近几年,虽然葡萄酒行业在产业优化和市场规范方面取得了长足的进展,但这样的优化与规范目前还处在初级阶段,中国葡萄酒产业近年的快速发展,并没有从根本上解决行业中存在的尖锐矛盾,到目前为止,偏低的行业规模,决定了葡萄酒行业在中国酒业中,还不具备与白酒、啤酒行业“三足鼎立”的实力和资本。以2009年上半年为例,葡萄酒行业约200家企业中,大型企业只有1家,中型企业只有8家,这9家大中型企业合计实现工业总产值占葡萄酒行业近40%的比重。企业水平差距悬殊,行业内部鱼龙混杂,这种行业格局的根深蒂固,为该行业随时可能出现的增长波动留下了伏笔。同时,由于葡萄酒行业整体规模仍然偏低,增长基数也不大,如果行业中一旦出现局部性、阶段性的增速波动,都有可能对行业全局的增长走势发挥作用。
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