2013年我国乳制品市场竞争格局

中国产业研究报告网讯：

    （1）行业竞争格局 

    目前，乳制品行业竞争激烈，市场化程度高，存在外资与内资竞争、全国性牌与区域性品牌竞争、基地型乳制品企业与城市型乳制品企业竞争三种格局。 

    1、外资与内资的竞争 

    国内乳制品行业受明显冲击进口乳制品市场占有率持续扩大，国内乳制品产业链面临冲击。近年来，外国奶在中国乳制品市场上快速扩张，从原奶基地到乳品生产加工再到销售网络，整个奶业产业链上都有洋乳制品挤占国产乳制品发展空间的身影。报告显示，目前中国内地排名前十位的乳制品品牌中，有5个为外国品牌，分别为多美滋、美赞臣、雅培、惠氏、雀巢，这些品牌总计占据内地乳制品市场份额的五成以上，并且几乎都是一、二线城市的高端市场。随着外资品牌乳制品在国内市场的定价权和话语权将不断提高，面对外资品牌乳制品的频繁加价，国内消费者只能承受着不合理的高价；此外，进口乳制品量的增加意味着对国内奶源的需求量将有所减少，这将进一步压缩国内养殖业的规模和减少养殖环节的利益分配，产业链一旦遭到彻底破坏，我国婴幼儿乳制品价格将完全受控国际市场。

    2、全国性品牌与区域性品牌的竞争 

    内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国乳制品市场专项评估及发展策略研究报告》 

    乳制品消费的特性决定了全国性品牌和区域性品牌在细分市场各有优势。全国性品牌拥有全国范围内市场营销、资金充裕、引导行业标准、产业布局完整等优势；区域性品牌具有良好的本地客户认知与接受度、奶源供应充足、地方政策支持等优势，并且其产品和服务能更好地满足区域内消费者的需求。中国质量协会与全国用户委员会公布的2011年液态奶消费者满意度测评结果显示，我国消费者对区域性品牌的认可度与满意度逐步上升。