2011年社会化媒体营销的四大趋势

中国产业研究报告网讯：

    内容提示：社会化媒体营销传播以每个普通消费者为媒体，因此，社会化媒体营销内容至关重要。你的内容是否具备激发消费者参与、传播的基因？创意为王，好的内容自己长脚，差的内容就算大声牛也无法推动。

　　社会化媒体营销，山楂树之恋 

    网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落。关于企业对于媒体社会化营销的态度，可以用一部电影的名字来比喻——《山楂树之恋》，这种初恋般的情感。用几个关键词概括初恋的感觉：青涩、好奇、渴望，但是同时又很忐忑，有疑虑，试探去看看能不能开展进行。所以这一系列的关键词组合起来，企业面临的社会化媒体呈现了这种初恋般的感觉。在2011年，社会化媒体的发展正呈现出下面四大趋势。 

    2011-2015年中国移动多媒体产业调研与发展趋势预测报告


　　1、社会化媒体营销，创意为王

　　社会化媒体营销传播以每个普通消费者为媒体，因此，社会化媒体营销内容至关重要。你的内容是否具备激发消费者参与、传播的基因？创意为王，好的内容自己长脚，差的内容就算大声牛也无法推动。无论是企业主还是营销公司，都应用60%精力、财力来制作优质内容，而40%的精力用于传播推动。

　　案例：布丁酒店塑料木乃伊

　　在杭州最繁华的高银街，全身塑料包滚的木乃伊塑料人惊现闹市，让人一下子想起了植物大战僵尸，很白很雷人！如此奇异打扮，引来不少路人驻足。随后，塑料木乃伊来到了一家酒店，在酒店门口招呼大批尾随的粉丝，进行环保宣传。谜底揭开了：这是一次真人行为艺术！塑料木乃伊如此“痛苦”囧人地出现在杭州闹市，是想用自己的身体警示大家减少白色垃圾，多用环保袋！因为现在地球已经被淹没在白色垃圾中，如果再不制止，现在的塑料木乃伊就是城市人类的未来！这正是DM互动为布丁酒店创意设计的原子弹——借助社会化媒体爆炸。

　　2、社会化媒体搜索

　　社会化网络的发展，让每个人的朋友变成每个人的信息过滤器。人们通过Twitter， GoogleReader、Facebook、Friendfeed、Linkedin以及任何提供广播机制的地方，分享喜欢的链接，筛选值得注意的内容。

　　而对于企业相关的搜索引擎营销来讲，一个关键词的时代已经过去，同时更重要的关键词不是由企业本身来决定，而是由用户决定。社会化媒体上的数据才是重点，因为每个用户产生的信息都有可能决定着关键词及营销策略。

　　3、社交电子商务SocialCommerce

　　社交电子商务，socialcommerce，是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。

　　4、不仅创造内容，还能创造品牌

　　利用社会化媒体还可以和用户共同打造品牌。TED大会在2006年建立TED.com网站，采纳创作共用协议，将各界精英的高清晰演讲视频，让用户免费下载、传播。短短三年，TED品牌在全球迅速扩展。此后TED于2009年3月发布TEDx计划，鼓励粉丝使用TEDx子品牌，在世界各地组织TED粉丝聚会活动，在短短的9个月内，超过300场TEDx活动举行。