我国玩具品牌现状分析

    中国产业研究报告网讯：

    内容提要：目前，中国可以称得上是玩具生产制作的大国，承担了全球７０％的玩具制作工作。相对于传统玩具行业手工作坊型的生产方式来说，现代玩具产业作为一项完整的产业化形态，是通过现代化设计观念以及现代产业化的开发创作、生产、流通和营销的概念模式而确立的。

    2012-2016年中国电子玩具市场供需预测与发展趋势研究报告

    1　中国玩具发展现状 

    玩具是指供人们尤其是儿童玩乐和游戏的产品。现如今，玩具已经形成了一种以全民游戏、休闲、启智的用具为经营对象产业。目前，中国可以称得上是玩具生产制作的大国，承担了全球７０％的玩具制作工作。相对于传统玩具行业手工作坊型的生产方式来说，现代玩具产业作为一项完整的产业化形态，是通过现代化设计观念以及现代产业化的开发创作、生产、流通和营销的概念模式而确立的。 

    2　中国玩具品牌营销的出路 

    2.1 创新制作工艺 

    美国国际玩具展上，各类高科技的玩具非常多。制作材料和工艺都引领着世界玩具发展方向。因此，传统玩具与高科技的结合将是未来玩具设计的主流。目前中国玩具在制作工艺上仍然十分陈旧，我们应该当向国外玩具制造业多学习，寻求符合时代需求的崭新素材，并引进先进的材料和工艺，开发玩具类别，促进玩具的品牌发展。 

    2.2　注重品牌传播 

    玩具很容易受到人们的文化素养、审美情趣、心理状态等因素的影响，只有与消费者建立长期一贯的联系才能及时发现和满足其需求。因此，在品牌传播中必须变单一传播手段为综合传播手段。一方面要将传播渠道本身的信息传递与不同渠道进行横向的浅层次的有机整合。注意整合使用各种载体，选择适合品牌传播的方式，达到最有效的传播影响力，让消费者能够通过不同的途径接触到的信息都是连贯的同一主题。另一方面进行纵向的深层次的整合，通过深层次的整合将品牌的美誉度和忠诚度培育起来，并加强传播这一品牌核心价值，使品牌的可接受程度最大化。 

    2.3　扩大销售渠道 

    目前，企业采用得最多的是垂直分销渠道，它的优点是由生产者、批发商、零售商连成一条垂直线，较紧密，缺点是阵线长，反应速度慢。中国著名企业咨询管理专家，品牌营销管理专家杨龙认为在未来，垂直分销将向“商业共享模式”转换。 

    2.4　提高品牌文化内涵 

    玩具品牌是文化概念的产物。我们为孩子提供的玩具不是一般的商品，是孩子学会学习，学会做人，学会做事的产品。比如我们大家所熟悉的泰迪熊。最主要的原因是制造者赋予了它生命，它不再是一件普通的玩具，更是拥有者的朋友和感情依托。泰迪熊的收藏，是一个用“爱”推动的市场，它唤起了收藏者的爱与热情。提高品牌文化首先要明确玩具产品的主题，找到适合的风格，其次，对于消费群体要有一个明晰的定位，最后要提高品牌知名度。 

    目前国内玩具市场也在不断的尝试和努力，借鉴国外玩具品牌的经典营销经验，结合中国消费市场现状，找到适合自己的营销之路。