我国动漫玩具出口现状分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：调查综合认为，广东玩具产业仍占据主导地位。国内玩具市场逐年扩大，渠道作用越显重要，未来几年玩具业将重构格局面临新的洗牌。作为世界玩具生产基地，广东玩具无论是出口或者国内销售，都占据了举足轻重的地位。据中国海关的统计数据显示，2009年中国玩具出口198.3亿美元，其中广东玩具127.5亿美元，占全国玩具出口的64.3%。

    2011-2015年动漫玩具行业市场深度调研及行业投资前景分析报告

    中国作为世界上几个劳动密集型产业的输出国，手工类产品的加工一直是产业结构中的重要部分。玩具产业在中国的进出口贸易中一直占据着重要的地位，但是在2008年金融危机爆发以后，中国的玩具产业受到了较大的影响，以2009年的玩具品类进出口统计为依据，仅在当年8月份，玩具进出口出口总额与上年同比下降21%，进口总额同比下降1.47%，数据表明中国玩具产业在金融危机的影响下出口额度有了明显的下降。

    调查综合认为，广东玩具产业仍占据主导地位。国内玩具市场逐年扩大，渠道作用越显重要，未来几年玩具业将重构格局面临新的洗牌。作为世界玩具生产基地，广东玩具无论是出口或者国内销售，都占据了举足轻重的地位。据中国海关的统计数据显示，2009年中国玩具出口198.3亿美元，其中广东玩具127.5亿美元，占全国玩具出口的64.3%。

    随着动漫产业的兴起，无论是国产动漫还是日本、美国的动漫作品对玩具业的影响越来越大，动漫玩具已经成为当前玩具市场中的主流。我国的动漫玩具在国家大力发展动漫产业的推进下也有了一定的发展，主要是大量动漫作品的出现为我国的玩具制造上提供了素材并且形成了一定的市场积累，近些年在中国的动漫玩具市场上较为走俏的就是奥迪公司的悠悠球、四驱车，以及后来的铠甲勇士、百变机兽、喜洋洋等以动漫形象为主的产品。这些动漫产品的出现为我国的玩具产业带来了新鲜的血液和动力，使得我国一度萎靡的玩具市场有了反弹和进步。但是在国内动漫玩具市场稳步增长的同时，我们应该意识到我国的动漫玩具出口还处于较落后的阶段，这与我国玩具产业的整体出口型萎缩有着直接的关系，但同时与我国动漫玩具自身的发展也直接相关，当前我国的动漫玩具，在出口贸易中没有好的表现，在国际市场上竞争力也明显不足。

    影响我国动漫玩具出口的因素分析 

    通过上文的分析，我们不难发现中国的动漫玩具出口还处于较为困难和尴尬的局面，仅仅在满足国内市场上有了一定的收获，在整个国际市场的竞争中还有着明显的不足，造成中国动漫玩具这种出口难的因素是多方面的，主要从以下几个方面来进行分析： 

    1 原材料、劳动力价格上涨，玩具制造的成本增加 

    成本价格上涨是影响中国玩具进出口贸易的一个重要原因，导致成本上涨的原因主要有两方面，首先是全球性的石油价格上涨，导致了生产玩具的原材料塑料等下游产品的成本上升。其次，国内劳动力的转移出现的“民工荒”使得劳动力成本的上升，在上文已经介绍过，中国的玩具产业主要集中在珠三角地区，这一地区在过去以密集的劳动力为主要优势，这也是玩具产业在这一地区形成和发展起来的重要原因，但是随着劳动力结构的调整和转移，越来越多的外来务工者选择离开珠三角地区，这就使得在一段时间内原来依靠劳动力优势生产的劳动密集型产业受到了很大的冲击，厂家不得不提高劳动力的成本吸引员工，这种劳动力成本的上升最终还是会转嫁到产品的价格上，造成玩具成本增加的一个重要原因。 

    2 动漫玩具缺乏号召力 

    中国的玩具产业在过去虽然在进出口贸易中有着一定的优势，但是这种优势都是来源于大量的代工产品，拥有自主知识产权的玩具在进出口贸易中并没有取得很好的成就，这其中特别是动漫玩具。动漫玩具，顾名思义就是与动漫作品相关的玩具产品，造成中国动漫产品进出口困难的原因有以下几个。首先，我国欠缺具有国际号召力的动漫作品，动漫玩具的销量，与动漫玩具形象本身的知名度和接受度有着直接的影响，2010年我国动漫玩具市场火爆的一个直接原因是在这一年出现了一个知名度极高的动漫形象—— “喜羊羊”，喜羊羊在这一年席卷中国各大玩具卖场，创造了中国动漫玩具市场中前所未有的佳绩，但是即便如此，喜羊羊这一动漫形象的号召力仅限于国内市场，在国际市场上的号召力捉襟现肘，这就是我国的动漫玩具市场出现国内热而无国际竞争力的重要原因。其次，我国动漫产业链的不健全，动漫玩具，从本质上讲应该属于动漫产业链中的重要一环，整个动漫产业链包括上游产品和下游产品，上游产品是指漫画、动画产品，下游产品是指由漫画、动画衍生而来的产品，其中最重要的就是动漫玩具。我国动漫产业链虽然已经开始建立，但是从当前取得的成绩来看还是极为欠缺的，没有优势的上游产品，决定了我国的动漫玩具生产难以在当前有大的突破。这是我国动漫玩具的发展停滞不前的又一个重要原因。 

    3 国际玩具市场的需求发生了变化 
    
    玩具市场作为一个娱乐性消费市场，在当前收到多种因素的影响也已经悄悄发生了改变，消费者对于玩具的选择有了更高的要求，特别是随着信息技术的进步，越来越多高科技产品的出现，使得原本科技含量较低的玩具市场受到了很大的冲击。与传统的玩具种类相比，高科技产品例如I-touch、Ipad开始扮演者高科技玩具的角色，越来越多的家庭选择用这种高科技产品来代替传统的玩具。这就使得玩具生产商必须注意在生产中加入越来越多的高科技元素来吸引这部分消费者的眼观，例如美国传统的玩具偶像芭比娃娃就开始在这种背景下做了调整，并且随着技术的不断进步芭比娃娃也在不断的更新换代。与美国的这种玩具制造商积极的反应相比，我国的玩具制造商在这方面就明显逊色，不能针对当前的市场需求对产品进行迅速及时地调整，这也是导致我国的动漫玩具在国际进出口中难以取得佳绩的一个重要原因。 

    4 玩具进出口标准的提升 

    国际玩具工业理事会于2002年提出了ICTI认证,为通过ICTI认证, 玩具生产厂商在设备改造、提高工人工资、改善劳动福利等方面投入的成本比认证前提高了约20%～30%。认证标准的提升，提高了我国的动漫玩具进入国际市场竞争的门槛，除了这种国际认证标准的提升以外，我国的出口标准也有所提升，以珠海为代表的进出口检验局对出口玩具的质量进行严格的监控，更加重视出口玩具自身所有的附加值，这种内外门槛的双重提升，也是我国动漫玩具在未来跻身国际市场竞争需要考虑的重要因素。