我国影视出版行业发展态势浅析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：首先，我国已成为名副其实的出版大国。据新华网报道，到2010 年，中国图书出版品种和总印数、日报总发行量已居世界第一位，电子出版物出版总量居世界第二位;印刷业产值居世界第三位。2010 年新闻出版业总产出达到1. 3 万亿元，增加值占国内文化产业核心层增加值的60% 以上。其次，新闻出版企业的市场主体地位日益增强。

    2012-2016年中国影视市场深度调研及未来发展战略咨询报告 

    一是我国电视制播市场持续繁荣、喜忧参半。 

    2010 年，为应对电视剧行业演员片酬高、编剧稿酬高、片子售价高的“三高”趋势，许多电视台凭借对市场的把握，利用播出的平台资源，逐步加大对自制剧和定制剧的扶持程度，使电视剧的投资制作更加科学、更为直面市场。例如，湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等主流电视台都将自制剧列为了工作重点。以此为带动，我国2010 年共生产电视剧436 部14 685 集，为5 年来最高，稳居世界第一。但在电视剧实现前端高产的同时，整体行业却处于“大而不强”的尴尬境地。虽然每年有高达1 万余集的产量，但真正能在电视台播出的电视剧仅8 000 集左右。即每年有一半的电视剧拍完后就束之高阁，无人问津，中国电视剧市场为此每年至少浪费近30 亿元。2010年，我国投入到电视剧上的资金达63 亿多元，但创造的产值不足17 亿元。同时，电视剧的交易平台仅限于视频网站、电视台等发行环节，要达到像好莱坞那样把衍生环节计算到版权价值里，还有相当大的距离。一方面是大批水平低下的电视剧库存积压，另一方面是高水平的电视剧已成凤毛麟角，好剧难求。就此而言，我国仍旧只是电视剧大国，尚难成为电视剧强国。 

    二是我国正从电影生产大国向电影生产强国加速转变。 

    第一，从生产供给方面看，2010 年我国内地全年故事影片产量达526 部，较2009 年456部增幅达15% ，成为世界第三大电影生产国;电影产品结构体系逐步丰富、合理、成熟;电影生产力深度激活的格局正在形成，社会资金对我国电影制片业的整体前景充满信心，中影、上影等多家影视公司都表达出上市的希望。第二，从销售收入上看，2010 年全国城市影院总票房达到101. 72 亿元，国产影片票房总额为57. 34 亿元，累计有17 部国产影片超亿元票房，改变了进口大片主导我国电影市场的格局，开始形成大片拉动票房，中小成本影片稳定放映场次和观众流量并且有力补充票房的市场格局。第三，在院线、影院建设方面，2010 年，各地影院建设继续大踏步前进，成为国内外瞩目的产业发展亮点。全年新增影院313 家，新增银幕1 533块，平均每天新增4. 2 块银幕，全国城市影院银幕总数突破6 200块，中国内地银幕总数超过德国，跻身世界三甲。最后，在中国电影走向世界方面，2010 年我国在境外举办了100 次中国电影展，展映国产影片578 部次，累计63 部次影片在25 个电影节上获得89 个奖项。有47 部国产影片销往61 个国家和地区，海外票房和销售收入达35. 17 亿元人民币。①综合可见，2010 年可看作自院线制改革以来中国电影产业具有里程碑意义的一年。 

    三是新闻出版产业继续保持强劲发展势头，体制改革取得重大成果。 

    首先，我国已成为名副其实的出版大国。据新华网报道，到2010 年，中国图书出版品种和总印数、日报总发行量已居世界第一位，电子出版物出版总量居世界第二位;印刷业产值居世界第三位。2010 年新闻出版业总产出达到1. 3 万亿元，增加值占国内文化产业核心层增加值的60% 以上。其次，新闻出版企业的市场主体地位日益增强。2010 年成为新闻出版体制改革的“决胜年”。经营性图书、音像出版单位基本完成转企改制，1 251 家非时政类报刊出版单位转制或登记为企业法人，10 多万家印刷复制单位，3 000多家国有新华书店完成转制，100 多家新闻出版企业集团成功组建，45 家新闻出版企业成功上市，总市值达到5 700亿元。 

    第三，数字出版继续高速发展。 

    数字出版的产业链条日趋完整，产业融合度逐渐加深，产业规模日益壮大。以有线互联网和移动互联网为平台，对音频、视频、图文等出版内容和出版形式进行全方位深层次的开发和利用已日益成为主流，基本形成了电子图书、网络图书、数字报纸、数字期刊、网络文学、网络地图、网络游戏、网络动漫、手机出版、数字音乐等新型出版业态。据经济日报报道，2010 年数字出版总产值有望突破1 000亿元。 

    综合以上数据研判，我国的新闻出版产业已经步入一个崭新时代。