上海市会展行业发展现状浅析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：上海会展业进入提升阶段，产业体系进一步完善。主要特点是会展项目呈现“国际化、品牌化、专业化、市场化”的趋势并且程度逐渐凸显。经营主体突破性发展，结构呈现多元化，涌现出一大批中外合资展览公司、外商独资展览公司以及民营展览企业，企业之间的竞争加剧。

    （一）发展历程 

    上海会展业伴随改革开放的脚步迅速崛起，尤其是近十多年才迅猛发展起来的。90 年代以来，会展数量以每年近20% 的速度递增。现在国际性展会数量已经接近德国，上海正在成为中国会展中心城市之一。回顾上海会展业发展历程，大致经历了以下3 个阶段。 

    20 世纪80 年代是起步阶段，1984 年上海贸促会以及上海首家展览公司——上海国际展览有限公司成立。当时上海会展界只有数十家国营企业，产业体系尚未形成，无论是软件水平还是硬件水平都无法达到现代展览业发展的要求。展馆只有从新中国成立后建成的上海展览中心和上海农展馆，总展览面积仅有2 万平米。专业会展公司数量很少，主办者大都是港台和欧洲机构，展览会主要是国外友好城市举办的一些来华展示活动。 

    20 世纪90 年代是发展阶段，由于上海经济大发展，一下子涌现出上百家各种类型的展览企业，会展数量和质量迅速提高，基础设施高速建设（上海国际展览中心，光大展览中心，上海世贸商城相继建成），市场制度日臻完善，一批逐渐成熟的品牌展会开始出现，如模具展、汽车展、华交会等。上海会展业得到了长足发展。从1990 年的40 个展会猛增至2000 年270 个展会。 

    2000 年后，上海会展业进入提升阶段，产业体系进一步完善。主要特点是会展项目呈现“国际化、品牌化、专业化、市场化”的趋势并且程度逐渐凸显。经营主体突破性发展，结构呈现多元化，涌现出一大批中外合资展览公司、外商独资展览公司以及民营展览企业，企业之间的竞争加剧。展览项目数量不断增长，规模不断增大，展览项目展出面积越来越大，大型国际展会越来越多。2008 年上海举办的各类展览会共544 个，总展出面积707 万平方米。项目的规模发展迅速，294 个国际展会平均展出面积达2.03 万平方米，特别是5 万平方米以上的项目规模增长较快。 

    2012-2016年中国会展市场调研及投资战略咨询研究报告 

    （二）发展现状 

    1. 行业基本情况：根据上海市会展行业协会的资料，截至2010 年12 月底，协会已有会员499 家，会员成分已呈多元结构，基本涵盖了会展主体业务以及与之相关的业务领域。会员包括国有单位，民营单位及外资合资、独资企业等。其中，品牌展览企业数量与日俱增，如华汉国际会展咨询（上海）有限公司、上海市国际展览有限公司、上海新国际博览中心和现代广告公司已是国际博览会联盟（UFI）会员。 

    2. 设施基本状况：国际博览会联盟（UFI）认为，一个城市如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上、服务业占GDP 比重过半、外贸依存度接近或超过100%、行业协会的力量相对较强，就可以大力发展会展业。 

    （1）上海拥有一流的展览场馆。 

    基础设施环境是举办大型展览活动的基础硬件。目前上海主要有上海新国际博览中心、上海光大会展中心、上海展览中心、上海世贸商城、上海国际展览中心、上海农业展览馆、东亚展览馆、浦东展览馆、上海农展馆、上海国际会议中心和上海汽车会展中心等10 个主要大型展馆。其中上海新国际博览中心（SNIEC）由上海陆家嘴（集团）有限公司与德国汉诺威展览公司、杜塞尔多夫展览公司、慕尼黑展览有限公司联合投资建造，是当前亚太地区最先进、功能最完善的展览馆之一。截至2008 年底，上海10 个主要场馆的室内总展出面积为26.81万平方米。 

    （2）据统计，截至2009 年末上海目前共有310 家星级饭店，其中五星级宾馆37 家。餐饮业金融业及其他的现代服务业水平均位居全国首列。上海航空、海运、铁路及公路运输系统发达，分别有浦东和虹桥两个国际机场，港口、高速铁路以及地铁、公交等快速交通设施，具有良好的可进入性。甚至新国际博览中心均有公交和地铁交汇，交通非常方便。 

    （3）上海人均GDP 已经达到了11,563 美元，进入了世界上中等发达国家收入水平，而且服务业占GDP 的比重超过了59%，外贸总额占GDP 比重也超过了100%。因而潜力巨大。 

    3. 展览项目经过不断地发展，上海的会展品牌化趋势增强。截至2009 年7 月，我国取得UFI 认证的展会有56 个，其中上海有17 个，如，中国国际模具技术和设备展览会（Die & MouldChina）；中国国际加工、包装及印刷科技展览（ProPark China）；中国国际食品和饮料展（FHC Food &Hospitality）、中国国际家具生产、装演与装饰机械及配件展览（FurniTekChina）；中国国际酒店、餐饮、烘焙、零售设备供应及服务展（HotelChina）；上海国际汽车工业展览会（Auto Shanghai）等。 

    上海会展业不仅已经拥有自己培育的品牌，境外各知名展览公司也纷纷将其品牌大展“移植”到上海，以争夺中国展览市场这块大蛋糕。目前，汉诺威工业博览会、电子通信展、欧洲制药原料展、慕尼黑工程机械展、法兰克福乐器展等近20 个世界大展都在上海设立了展会。此外，国内各地如北京、广东等地的展览企业也争相将其在外地举办的国际展迁至上海，其中较为知名的有国际石材展、国际皮革展、国际玩具展、中国制冷展等。 

    受金融危机影响，上海会展的国际展览项目有所减少，境外参展人数近两年却增加很快，而且国内展览项目不断增加，反映出国外买家对国内企业的关注度有所提升。