2013年我国胶原蛋白市场竞争预测

    中国产业研究报告网讯：

    一、行业内现有企业的竞争 

    大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面，其竞争强度与许多因素有关。 

    胶原蛋白的用途比较广泛，近些年被消费者认知度比较高的领域是医药保健以及美容、化妆行业。因此，在这两个领域中对胶原蛋白的需求量也比较多，国内外企业的竞争比较激烈。由于我国胶原蛋白的研发以及技术水平低于国外，因此我国胶原蛋白企业同国外企业比竞争力低。同时国内企业良莠不齐，生产的胶原蛋白质量不一，因此市场价格混乱，不利于国内市场的良性竞争。 

    目前国内胶原蛋白行业的竞争格局主要分为三个梯队，第一梯队主要是进口胶原蛋白原料药；第二梯队主要是近年来发展的较大规模的胶原蛋白生产企业；第三梯队主要是国内小型的规模以下（营业额低于500万）的胶原蛋白生产企业。在这三个梯队中，主导市场的力量主要来自第二梯队，即国内规模较大的胶原蛋白生产企业。

    内容选自产业研究报告网发布的《2013-2017年中国胶原蛋白市场专项评估及投资战略咨询报告》

    二、新进入者的威胁 

    新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。 

    新企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况。 

    潜在的行业新进入者是行业竞争的一种重要力量，这些新进入者大都拥有新的生产能力和某些必需的资源，期待能建立有利的市场地位。新进入者加入该行业，会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，这必然引起与现有企业的激烈竞争，使产品价格下跌；另一方面，新加入者要获得资源进行生产，从而可能使得行业生产成本升高，这两方面都会导致行业的获利能力下降。 

    由于我国国内市场对胶原蛋白的需求量逐年增加，增长速度快。因此国内企业不断加入市场竞争，推出含量更高，价位更低的产品，开发和抢胶原蛋白市场。 

    三、替代品的威胁 

    两个处于不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。随着科学技术水平的发展以及新物种的不断发现，胶原蛋白产品的替代品将会被研发生产出来。但目前由于胶原蛋白产品在我国刚刚兴起，行业处于发展的早期，因此在最近几年内不会存在替代品的威胁。 

    四、供应商的讨价还价能力 

    我国胶原蛋白市场正处于起步期，市场发展不成熟，低端的胶原蛋白生产企业小、散，因此讨价还价能力弱；而对于高端产品，市场的需求量小，因此讨价还价能力得到了一定的消减。 

    五、购买者的讨价还价能力 

    在低端的胶原蛋白市场，由于生产胶原蛋白的企业小且分散导致购买者的讨价还价能力强；而对于高端产品，市场的需求量小，因此购买者的讨价还价能力得到了一定的增加。