浅谈公关实物中媒体的操作
在真正了解公关之前，总感觉公关行为的操作层面更强，这是相较广告而言，然而现在，则会倾向于公关的策略层面更强。
所谓真正的公关，是对产品有了仔细的研究，并且和媒体沟通，然后策划制定发布的计划，随后是与媒体有效的沟通并且落实规划，最后是媒体的监测。
公关应该是让媒体来说，应该是有一定可信度的，应该是不需要涉及规定的费用的。
可是应该归应该，在公关实务中，媒体的操作有很大的不可控的部分。
要知道和媒体的沟通其实就是与编辑的沟通，就涉及与人沟通的问题，一涉及到具体的人的问题不可控的部分就大了。
编辑的职业操守，媒体的管理制度等等都各有不同，于是乎实际产生的效果也会有很大不同。那么在与媒体的沟通过程中，要得到记者的认可恐怕才能进行下一步的工作。
那么在公关的实务操作中，首先是媒体沟通的长期性。如果公关公司是在了解了客户的产品以后才去和媒体建立沟通可能会影响操作的时间和效果。因此作为专业的公关公司与媒体长期而专业的沟通显得非常重要。这样在策划的时候就会有的放矢。
其次是在明确客户的brief以后，提前与媒体沟通，大家会知道平面媒体的时效性相对比较差，如果没有做好提够沟通的充分准备的话，媒体发布的时间就是延伸得比较长，计划落实的准确性也会有影响。
第三，就是了解记者的个人偏好，虽然这么说看起来实在不够专业，但是要知道当我们面对是有人来判断的工作时，恐怕不得不做一些这样的工作。总的来说编辑记者还是比较专业的，至少在内容和发布的形式上确实可以做一些探讨和沟通，以保证发布的时候可以尽量落实预先的计划。但是也确实有那种明码标价的记者，也甚至有胡乱发稿的，所以预先在和媒体沟通的时候，了解记者个体的偏差也很重要。
在所有的公关实务的操作过程中，随时都存在着不确定的因素，而确保这些不确定尽可能少发生的，是公关策略的制定。只有真正有新闻价值的信息才能让媒体主动有效地来报道。无论外界的环境多么不确定，总还是要从我们自身的角度来改善。
当然，我也希望媒体的行业自律能更高一些，职业操守可以更好一些。
所谓真正的公关，是对产品有了仔细的研究，并且和媒体沟通，然后策划制定发布的计划，随后是与媒体有效的沟通并且落实规划，最后是媒体的监测。
公关应该是让媒体来说，应该是有一定可信度的，应该是不需要涉及规定的费用的。
可是应该归应该，在公关实务中，媒体的操作有很大的不可控的部分。
要知道和媒体的沟通其实就是与编辑的沟通，就涉及与人沟通的问题，一涉及到具体的人的问题不可控的部分就大了。
编辑的职业操守，媒体的管理制度等等都各有不同，于是乎实际产生的效果也会有很大不同。那么在与媒体的沟通过程中，要得到记者的认可恐怕才能进行下一步的工作。
那么在公关的实务操作中，首先是媒体沟通的长期性。如果公关公司是在了解了客户的产品以后才去和媒体建立沟通可能会影响操作的时间和效果。因此作为专业的公关公司与媒体长期而专业的沟通显得非常重要。这样在策划的时候就会有的放矢。
其次是在明确客户的brief以后，提前与媒体沟通，大家会知道平面媒体的时效性相对比较差，如果没有做好提够沟通的充分准备的话，媒体发布的时间就是延伸得比较长，计划落实的准确性也会有影响。
第三，就是了解记者的个人偏好，虽然这么说看起来实在不够专业，但是要知道当我们面对是有人来判断的工作时，恐怕不得不做一些这样的工作。总的来说编辑记者还是比较专业的，至少在内容和发布的形式上确实可以做一些探讨和沟通，以保证发布的时候可以尽量落实预先的计划。但是也确实有那种明码标价的记者，也甚至有胡乱发稿的，所以预先在和媒体沟通的时候，了解记者个体的偏差也很重要。
在所有的公关实务的操作过程中，随时都存在着不确定的因素，而确保这些不确定尽可能少发生的，是公关策略的制定。只有真正有新闻价值的信息才能让媒体主动有效地来报道。无论外界的环境多么不确定，总还是要从我们自身的角度来改善。
当然，我也希望媒体的行业自律能更高一些，职业操守可以更好一些。
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