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我国女装业发展报告 品牌发展憧憬

Tag:我国   女装业   发展   报告   品牌   发展   憧憬  

    我国业产量、内销、出口多年保持高速增长,这成绩有目共睹。不过,其发展方式也正受到越来越深刻的质疑:市场占有总量的扩大,是用利润空间的压缩取得的;在女装市场日益繁荣的同时,一些企业却出现亏损或濒临亏损,有的亏损甚至达到20%以上……这种现象值得行业引起高度警觉,并引发我们对女装业一些突出矛盾的关注。
   
    第一,我国女装业产量不低,品种、花色、款式也很多,生产技术工艺、设备、管理等水平有大幅度提高,可以承接国际上任何名牌女装的加工制作,可是,目前国内女装高端市场几乎全部被国外占领,能走出”国门”的品牌极少。
   
    第二,在女装产品中,内衣(主要指文胸)生产的集中度较高,且有一批品牌具有较高的市场占有率:而时装方面,深圳、杭州、虎门的女装也已蔚为大观并各有特色,但生产的集中度一直较男装产品低,且品牌稳定性较差、生命周期较短。
   
    第三,女装要求设计新颖、技术含量高、实效性强,但部分企业工艺技术及设备还较落后;面辅料的配套跟不上业发展,生产高档产品的面料还较多依赖进口;与国际先进水平相比,在设计理念与品牌文化层面上还有差距,设计力量还相对薄弱。
   
    第四,企业间的产品质量水平参差不齐,部分企业的质量仍不稳定。
   
    第五,相比于欧洲著牌的文化积淀,我国女装品牌在设计先导、品牌文化方面差距很大,尤其需要加强文化氛围和理念的建设。
   
    不敢做大和“无区域品牌”
   
    国内还有一个突出的现象是――女装品牌不敢做大。为什么?一个较为普遍的出自女装老板口中的解释是:首先,中国地域辽阔,风俗各异,对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异:根据特定消费群目标提供定向服务,更需要保持在适度规模,以求产销平衡;其次,女装消费者的多样化、多层次、地域性和由情感支配带来的随意性,决定了女装产品的多变性、短周期的特征,也决定了女装企业不宜盲目做大的特殊性。
   
    确实,我们也看到了一些可喜的现象,特别是一些“无区域品牌”女装也开始崭露头角,如“例外”、“白领”、“哥弟”等都是女装中的代表;但是从总体看,中国女装区域特征依然突出。在全国范围内,女装品牌的市场占有率比男装品牌低且不稳定。制约中国女装发展的两大问题:一是家族管理方式仍占主导地位;二是设计上虽然较以前更为注重视,但品牌特色风格不明显,模仿现象仍较严重,产品定位趋同现象仍较突出,互补性差。
   
    有业内人士表示,“目前女装的一大弊病是盲目的进行版型、款式模仿,而销售形式到最后无非就演变成了大打价格战、终端促销战。企业缺乏一个长久的经营思路和可持续发展的经营目标,这才是企业最需要解决的问题,攘外必先安内!”
   
    市场分层准不准
   
    有调查显示,中国女性消费中,用于购买服装服饰的花费排在第一位,其余依次是用于通讯、旅游、健身、以及购买书籍的费用。
   
    从消费阶层来分析――
   
    名牌服装消费群:这个阶层人员包括外企工作人员、著名演艺界人士、个体经营者、乡镇企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等,约占总人数的0.61%,而其消费额占到3%;
   
    中档服装消费层:这个层次主要是城市中的工薪阶层和农村的富裕户,约占城市人口的60%,农村人口的20%;
   
    低档服装消费层:主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口,约占城镇人口的25%,农村人口的约60%。
   
    再从不同年龄消费层来分析――
   
    18岁~25岁的青少年女性:这个年龄段的消费群,主要是学生和刚走上社会工作不久的人,经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上,是更换服装最快的一群。他们对品牌有一定的认知,但大多无力购买名牌服装。
   
    25岁~45岁的中青年女性:这个年龄段的消费群,已经工作或者工作多年。有一定的经济基础和文化素养,强调生活的品质,注重生活品位。这群人是品牌服装的主要消费群。
   
    46岁以上中老年女性:这个年龄段的消费群,在社会经济活动中不占有主导地位,经济收入处于衰退或者停滞的阶段,对服装的要求不高或者不能要求太高,不是品牌服装的主导消费者。
   
    总的来讲,如果说男装满足着对修养、身份、财富象征意义的需求,女装则更多地满足情感上的渴望、对国际风潮的感悟以及对美好人生的向往。因此,“设计先导型”企业结构对女装尤其重要。
   
    深杭服装产业发展
   
    10多年来,深圳自创的服装品牌,不但彻底改变了昔日深圳人到外地购衣的习惯,还使深圳变成国内外客商青睐的服装采购地。2005年深圳纺织服装行业实现产值620亿元,出口创汇达57亿美元,产品远销190多个国家和地区。

    目前的深圳女装新款周期已经缩短到两星期,女装的创新设计能力在全国领先。
   
    据深圳市服装行业协会2005年抽样调查结果显示,75%以上的深圳服装企业将销售额的5%-15%作为研发经费,而69.2%的研发经费用于新产品的开发。来自深圳服装协会的统计数字表明,以女装设计制造为产业聚集优势的深圳服装业,国内市场营销份额已达到60%以上。
   
    而据中国服装协会统计,在全国30个服装产业集聚地中,杭州服装企业的数量名列前茅,“杭州女装”也成为城市的一张“金名片”。自主品牌群起,使得杭州女装的连锁专卖发展迅猛,并正以清新、柔美、婉约、雅致的风格遍布国内女装市场。“弘扬丝绸府,打造女装之都”的战略决策,更显示了杭州市政府的决心。最新消息说,杭州女装企业在谋求“块状经济”优势,要抱团参加国际展会,打响地域知名度。
   
    目前,我国女装行业的开创期已经过去,正在向女装的高层市场发展。深杭两地商(协)会更签署战略合作协议,以杭州的文化、人才和丝绸产业优势,与深圳的产业配套、信息和观念优势互补,更快地打响“中国女装”的国际知名度。
   
    放眼国际,纽约是北美地区最主要的服装交易中心,被称作时装区的曼哈顿34-40街、5-8路一带,不但会集了大量服装进口商、批发商和零售商,还有一些服装展示、交易和物流中心,中纺北美、江苏舜天、红豆集团、江美等中资服装企业也在这里建立了“根据地”。
   
    假以时日,我国女装业发展出在国际上叫得响的品牌,是大有可为的。