我国玩具产业缺乏品牌竞争力
内容提示：中国已经成为世界上最大的玩具出口国，广东省是中国最大的玩具出口地区，是世界上高质量玩具的最大生产者”。然而问题也相应存在，中国虽然是一个玩具生产大国，却并不是一个玩具生产强国。
凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，中国目前已经成为全球最大的玩具生产国和出口国。我国玩具产品行销100 多个国家和地区，玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。2002 年以来，我国玩具出口量值已经连续攀升5 年，年平均增幅18%，增长势头良好。2008 年国内玩具出口额255.05 亿美元，比2007 年增长22.26%。
中国玩具的生产和出口主要集中在华南和华东地区。2008 年国内出口前三位分别是广东省、山东省和浙江省，玩具出口总金额分别为170.60 亿美元、39.43亿美元和15.50 亿美元，分别占我国出口总额的66.89%、15.46%和6.08%，显示了广东省在国内玩具生产及出口的龙头地位。国际玩具协会原主席戴维•米勒多次评价：“中国已经成为世界上最大的玩具出口国，广东省是中国最大的玩具出口地区，是世界上高质量玩具的最大生产者”。然而问题也相应存在，中国虽然是一个玩具生产大国，却并不是一个玩具生产强国，主要原因如下：
（1）缺乏规模大的玩具生产商。2006 年出口超过1,000 万美元的企业仅为111 家，占企业总数的1%，而90%以上的企业年出口额少于100 万美元。2007 年行业经过整顿，有所好转，但仍然存在行业规模小而散，集中化、组织化程度较低；
（2）缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应。我国玩具企业基本上以OEM 形式进入国际市场，在全国8,000 家玩具生产企业中，虽然有3,000 家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具均属来料加工或来样加工，为国外品牌做嫁衣。因此，提高生产工艺，研发能力，主动占领世界玩具产业的制高点，提升中国玩具产业的核心竞争力，打造中国玩具的自有品牌是我国玩具行业迫在眉睫的发展趋势。
广东玩具主要生产区域珠三角地区如深圳、东莞、珠海的企业主要以OEM 贴牌为主，品牌效应不明显，销售手段单一，竞争严峻，直接导致了目前我国玩具产品出口“一高三低”，即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。因为贴牌生产，此类企业没有研发资金投入，没有玩具安全性能分析能力，仅仅从事简单来样加工，造成近来玩具大幅召回并引致大规模倒闭现象。
而另一广东玩具主要生产区域粤东地区则截然不同，优势厂商们意识到OEM经营模式的依赖性和局限性，早在多年前就注重自主品牌对外销售，通过加大研发投入、外观设计创新、打造品牌效应、提高全系列产品供应能力和销售模式创
新等手段摆脱OEM 经营模式，成功地形成了自身技术和品牌优势，实现自主经营，获得国内外消费者的广泛认可，在各自细分市场居于相对优势地位。而本公司则重点依托多年海外市场品牌和营销渠道的建设，近年来使“GOLDLOK”品牌在国际市场占有重要地位，一跃成为中国自主品牌出口的领先企业之一。
凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，中国目前已经成为全球最大的玩具生产国和出口国。我国玩具产品行销100 多个国家和地区，玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。2002 年以来，我国玩具出口量值已经连续攀升5 年，年平均增幅18%，增长势头良好。2008 年国内玩具出口额255.05 亿美元，比2007 年增长22.26%。
中国玩具的生产和出口主要集中在华南和华东地区。2008 年国内出口前三位分别是广东省、山东省和浙江省，玩具出口总金额分别为170.60 亿美元、39.43亿美元和15.50 亿美元，分别占我国出口总额的66.89%、15.46%和6.08%，显示了广东省在国内玩具生产及出口的龙头地位。国际玩具协会原主席戴维•米勒多次评价：“中国已经成为世界上最大的玩具出口国，广东省是中国最大的玩具出口地区，是世界上高质量玩具的最大生产者”。然而问题也相应存在，中国虽然是一个玩具生产大国，却并不是一个玩具生产强国，主要原因如下：
（1）缺乏规模大的玩具生产商。2006 年出口超过1,000 万美元的企业仅为111 家，占企业总数的1%，而90%以上的企业年出口额少于100 万美元。2007 年行业经过整顿，有所好转，但仍然存在行业规模小而散，集中化、组织化程度较低；
（2）缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应。我国玩具企业基本上以OEM 形式进入国际市场，在全国8,000 家玩具生产企业中，虽然有3,000 家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具均属来料加工或来样加工，为国外品牌做嫁衣。因此，提高生产工艺，研发能力，主动占领世界玩具产业的制高点，提升中国玩具产业的核心竞争力，打造中国玩具的自有品牌是我国玩具行业迫在眉睫的发展趋势。
广东玩具主要生产区域珠三角地区如深圳、东莞、珠海的企业主要以OEM 贴牌为主，品牌效应不明显，销售手段单一，竞争严峻，直接导致了目前我国玩具产品出口“一高三低”，即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。因为贴牌生产，此类企业没有研发资金投入，没有玩具安全性能分析能力，仅仅从事简单来样加工，造成近来玩具大幅召回并引致大规模倒闭现象。
而另一广东玩具主要生产区域粤东地区则截然不同，优势厂商们意识到OEM经营模式的依赖性和局限性，早在多年前就注重自主品牌对外销售，通过加大研发投入、外观设计创新、打造品牌效应、提高全系列产品供应能力和销售模式创
新等手段摆脱OEM 经营模式，成功地形成了自身技术和品牌优势，实现自主经营，获得国内外消费者的广泛认可，在各自细分市场居于相对优势地位。而本公司则重点依托多年海外市场品牌和营销渠道的建设，近年来使“GOLDLOK”品牌在国际市场占有重要地位，一跃成为中国自主品牌出口的领先企业之一。
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