2010年7月全国服装零售额情况分析(一)

中国产业研究报告网讯:

　  内容提示：7月全国重点大型零售企业服装类商品零售额为76.9亿元，同比增长21.05%，同比增速高于整体水平，在零售总额中所占比重为21.8%。零售量方面，7月全国重点大型零售企业共售出各类服装3180万件，同比增长11.24%。
　　
　  根据中华全国商业信息中心的统计，2010年7月，全国重点大型零售企业实现零售额352.6亿元，同比增长15.62%。

　  7月全国重点大型零售企业服装类商品零售额为76.9亿元，同比增长21.05%，同比增速高于整体水平，在零售总额中所占比重为21.8%。零售量方面，7月全国重点大型零售企业共售出各类服装3180万件，同比增长11.24%。其中童装和女装零售量同比增速均超过10%，童装零售量增速更是高达20.92%，市场需求较为旺盛；而男衬衫、羽绒服零售量同比均有所下降；牛仔服零售量和上年同期基本持平，增速水平较低。7月全国重点大型零售企业针、纺织品类商品零售额为10.13亿元，同比增速达23.17%，明显高于整体零售额增速，在零售总额中所占比重为2.9%，为近几个月来最高。

　　男衬衫

　　2010年7月，男衬衫市场前十位品牌市场综合占有率合计为41.43%。其中雅戈尔以13.3%的市场综合占有率位居榜首；第二位和第三位分别是金利来和皮尔•卡丹，市场综合占有率均在5%以上；第四位以后品牌依次是恒源祥、海螺、杉杉、开开、罗蒙、萨巴蒂尼和洛兹，市场综合占有率均在4%以下，且差距较小，竞争激烈。

　　
　　牛仔服

　　2010年7月，牛仔服市场前十位品牌市场综合占有率合计为48.74%。其中前五位品牌LEE、Levis、威鹏、波顿和萍果的市场综合占有率均在5%以上；第六位是CK JEANS，第七位是杰克琼斯，第八至第十位分别是旗牌王、皮尔•卡丹和增致，市场综合占有率均不到3%。

　　
　　女装

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　　2010年7月，女装市场前十位品牌市场综合占有率合计为38.52%，品牌集中度依旧相对较低，品牌之间竞争十分激烈。其中ONLY和VERO MODA的市场综合占有率均超过8%；第三位以后品牌为哥弟、艾格、欧时力、ESPRIT、宝姿、声雨竹、玛丝菲尔和玖姿，市场综合占有率均不到4%。

　　
　　童装

　　2010年7月，童装市场前十位品牌市场综合占有率合计为42.88%。国外运动品牌阿迪达斯的市场综合占有率超过10%，在市场中一枝独秀，耐克的市场综合占有率也达到8.51%；第三位以后品牌依次是巴拉巴拉、史努比、安奈儿、丽婴房、好孩子、衣恋、水孩儿和嗒嘀嗒，市场综合占有率均不到5%。

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    羽绒服

　　2010年7月，羽绒服市场前十位品牌市场综合占有率合计为73.69%。其中波司登市场综合占有率超过20%，位居榜首；雅鹿排名第二，市场综合占有率也达到11.68%；雪中飞排名第三，第四位是鸭鸭；第五位以后品牌依次是杰奥、冰洁、康博、皮尔•卡丹、雪伦和坦博尔，市场综合占有率较低，均在5%以下。

　　运动服

　　2010年7月，运动服市场前十位品牌市场综合占有率合计为80.6%，前十位品牌集中度继续保持较高水平，结构也相对稳定。其中NIKE和adidas的市场综合占有率均超过20%，排在前两位；李宁的市场综合占有率为10.43%，位居第三；第四位是KAPPA，第五位是NIKE360；第六位以后品牌市场综合占有率均较低。

　　羊毛衫

　　2010年7月，羊毛衫市场前十位品牌市场综合占有率合计为33.79%，前十位品牌集中度较低，各品牌市场综合占有率均不到10%。其中恒源祥以8%的市场综合占有率位居榜首；鄂尔多斯奥群位居第二，市场综合占有率为6.44%；第三位至第十位品牌依次是海尔曼斯、梦特娇、春竹、鹿王、褚老大、开开、比其和金利来，市场综合占有率均不到4%，第三至第十位之间的差距为2.04个百分点，竞争激烈。

　　
　　女性内衣

　　2010年7月，女性内衣市场前十位品牌市场综合占有率合计为67.53%，品牌集中度较高，但各品牌之间竞争十分激烈，领先品牌之间差距较小。其中爱慕以14.52%的市场综合占有率独占鳌头，其余品牌市场综合占有率均不到10%；第二至第四位依次是黛安芬、安莉芳和曼妮芬，市场综合占有率均在8%以上；古今位居第五，华歌尔第六，市场综合占有率超过5%；第七至第十位依次是欧迪芬、桑扶兰、芬狄诗和爱美丽。