我国保健功能纺织业品牌建设成关键

中国产业研究报告网讯:

    内容提示：建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作；而营销渠道对于品牌的作用就像人体中的血管，输送着养料，同时决定着品牌的兴亡。品牌建设和渠道拓展，二者相辅相成，互相作用，缺一不可。它们共同决定着中国保健功能纺织品企业和全行业的未来。 

    产业价值链中，位于微笑曲线两端的研发和服务是我国保健功能纺织业的薄弱环节，尤其是营销与服务。品牌建设和渠道拓展，二者相辅相成，缺一不可，共同决定着中国保健功能纺织品企业和全行业的未来。 

    目前在国内，从事保健功能纺织品生产和经营的企业很多，但是真正做出国内知名的品牌的并不多，而在国际上能叫得响的中国保健功能纺织品品牌则更是少之又少。虽然，我国保健功能纺织品起步比国外晚，但从全球范围来讲，中国是一个纺织品生产大国和消费大国，保健功能纺织品品牌的知名度、美誉度和顾客的忠诚度还没有树立起来，中国的保健功能纺织品企业在品牌建设方面尚需加强。 

    2010-2015年中国保健食品行业市场动态调研及投资前景预测分析报告 

    正如美国广告研究专家莱瑞•赖特所说：“拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一途径是先拥有市场优胜的品牌。” 

    除了品牌建设外，目前，国内许多功能性纤维的研发没有真正走向市场终端，面向消费者，即渠道建设还不完善。这亦是一个不容回避的现实问题。 

    中国针织工业协会副秘书长杨世滨曾明确指出：“产业价值链中，位于微笑曲线两端的研发和服务是我国保健功能纺织业的薄弱环节，尤其是营销与服务。” 

    “以‘道’取胜，探索营销渠道，构建保健功能纺织品贸易平台，实施名牌发展战略，促进国内市场，拓展国际市场，树立有影响力的国际品牌。”中国保健协会副秘书长周邦勇认为营销渠道是保健功能纺织品长久发展的关键环节之一。 

    在渠道拓展方面，保健功能纺织品企业有很多成功的例子可以借鉴。就拿同属于保健品行业的安利品牌来说，其在销售渠道拓展方面就有自己一套独特且见效快的模式。而除此之外，目前国内行业企业中，也已有一部分走在了前面。比如说北京华兴海慈生物科技有限公司正在从传统纺织品中突围出来，“跳出纺织做纺织”，以传统纺织品为载体，进行专业化细分定位，发展保健功能纺织品，充分发挥自己的优势，打造独具特色的品牌。并且，运用现代化的创新思路拉长产业链条，实现产业全流程发展。采用联盟合作的方式，科学整合优势资源，与几十家联盟纺织服装企业签署战略合作协议。而更值得一提的是，其成立的专业终端品牌运营公司立足北京，以领先的技术、严格的质量监管、完善的市场营销、快捷的物流配送、先进的终端店经营管理理念正辐射全国终端市场。可以说，它是行业企业中在品牌建设和渠道拓展方面有不俗表现的代表之一。 

    建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作；而营销渠道对于品牌的作用就像人体中的血管，输送着养料，同时决定着品牌的兴亡。品牌建设和渠道拓展，二者相辅相成，互相作用，缺一不可。它们共同决定着中国保健功能纺织品企业和全行业的未来。