中国牙膏市场发展趋势分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：随着生活水平的提高和人们观念的更新，消费者对口腔清洁用品的需求还会不断扩大，而且朝着健康、美白、功效、多功能以及原料天然化方向发展。

    2011-2015中国牙膏产业竞争格局与投资前景评估报告

    1.不断升级的功效性牙膏

    牙膏市场的走势将向高度专业化和高度科技化发展，越来越多的消费者对口腔清洁护理产品的需求不断升级，药物功效性要高的需求也不断增长。

    自2009 年起，各品牌牙膏推出的新品大多朝向功效性牙膏发展，行业协会也正在积极推进功效性牙膏的规范管理。功效型牙膏并不是药物，但在牙膏中添加的有效成份可以针对改善口腔问题，包括防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈相关问题、除渍增白、抗牙结石、减轻口臭等效果，但其功效必须通过临床验证。
 
    例如抗牙本质敏感功效，牙齿敏感俗称“倒牙”，是由于牙本质外露、牙本质小管开放造成的。

    牙齿敏感的治疗大致可分为封闭牙本质小管和镇静牙髓神经两大类。绝大多数人的牙齿敏感都应该是属于轻微症状，坚持使用一个阶段的抗敏牙膏即可缓解。据口腔医学组织的调查数据，中国20 ～ 60 岁的成人患有牙齿敏感的约占30%，60 岁以上的老人患有牙齿敏感的约占80%，综合这两种情况，约占总人口39% 的中国人有牙齿敏感问题。当消费者因为牙齿敏感出现酸痛症状时，就必须要使用抗敏牙膏刷牙。由此推断，抗敏牙膏在中国牙膏市场的份额必然有逐渐上升的趋势。与之对照，全球约有57%的消费者深受牙齿敏感的困扰，抗敏牙膏早已成为国际牙膏市场一个非常重要的类别。随着经济的发展，中国抗敏牙膏的市场份额将快速增长，品牌竞争也会更加激烈，佳洁士全优7 效抗敏感牙龈护理牙膏、舒适达抗敏牙膏、高露洁专效抗敏等品牌在抗敏牙膏领域占较大市场份额。

    防龋、除渍增白、减轻口臭等功效均为消费者非常关注的口腔问题，其市场巨大，切实做好功效型牙膏的研发和市场推广，对牙膏产业发展具有重大意义。但由于近几年来，日化企业诚信危机频发，牙膏原料选择必须严谨和安全，正如药妆护肤品在中国市场不断上升一样，牙膏产品也将走进药妆市场寻求突破。

    2. 高度细分的牙膏产品

    市场在市场竞争愈加激烈的今天，市场渐趋饱和，各种概念化手段在反复的使用中也逐渐失去了新意。

    为了寻找新的增长点，众多商家开始瞄准特征分明的细化市场，功效性牙膏、抗敏牙膏、儿童牙膏、日夜牙膏、男女牙膏等概念不断推出。如同当今的化妆品市场，日霜夜霜护肤品早已被消费者认可，对于牙膏产品也是一样，白天刷牙后要保持持久清新的口气，洁白的牙齿，而晚上刷牙后更注重抑制牙菌斑生成、补充牙龈营养。儿童牙膏已经占据牙膏产品中比较重要的一部分，喜爱的包装、水果型的香味、无氟或者低氟的配方、温和的软性磨料等都能吸引购买者的眼球。

    随着生活水平的提高和人们观念的更新，消费者对口腔清洁用品的需求还会不断扩大，而且朝着健康、美白、功效、多功能以及原料天然化方向发展。

    3.低碳环保的口腔护理产品

    低碳经济是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环保双赢的经济发展形态。以低碳经济发展中国口腔清洁护理产品是口腔护理用品十二五规划中的重要内容之一。我国是世界上最大的口腔清洁护理用品生产国和消费国。据专家统计， 2010 年，我国牙膏总产量已经达到80 亿标准支，市场规模达181 亿元，出口国家和地区110多个。从行业近百年的发展中，牙膏软管经历了由铅锡管到铝管，再到铝塑复合管、全塑复合管的发展过程，其中的每一个进步和发展都折射了行业理念的转变，同时反映了绿色发展和低碳经济的动力所在。 

    我国目前是世界上人口最多的国家，按照世界发达国家口腔护理产品消费水平计算，我国的口腔清洁护理用品还将有近一倍的发展空间，就牙膏来讲，消费量将会达到90 万吨以上，同时牙膏的软管用料将达到5 万吨，外包装用纸将达到13 万吨，这个数字相当可观。所以提高对低碳发展的认识，不断研发环保新材料，如推广绿色天然的牙膏和原料，修订包装标准，限制过度包装，提倡使用可回收和易降解的新型材料，推广新型EVOH 的全塑材料，降低片材厚度，推广裸装产品，同时积极参与“包装物回收利用管理办法”，在环保的同时也降低了企业的生产成本，让节能降耗不仅仅是一个口号，企业应实实在在的投入科技研发，达到双赢目的。

    4.网络化销售，不可小视的销售模式 

    信息化和网络化为人们节约了大量的时间，大大提高了效率，尤其在科研和管理方面，一起都已经变为“即时”，越来越多的年轻消费者在网上获得信息，足不出户而知天下，网络的力量不可小视。电子商务、网络购物正在挑战传统销售模式。

    据统计，淘宝网2009 年销售额约为2100 亿元，2010 年已经达到4000 亿，据预测到2012 年，淘宝销售将突破1 万亿。从2003 年成立2007 年，仅用了短短4 年时间销售额已超过400 亿，而沃尔玛从成立到销售收入达到400 亿美元花费了29 年时间。

    淘宝销售增长速度连续5 年超过100%，预计还将以更快的速度发展。国际日化品牌都已经在淘宝等网站开设了自己的直销商铺，电子商务B2C 模式正悄悄深入消费，面对销售渠道的多元化发展，日化企业必须用开放而从容的心态来应对目前渠道的变化。

    对于今天中国的牙膏市场，随着消费者生活质量的不断升级，未来的产量和销量都将大幅上升，众多的品牌要赢得市场，赢得消费者，都应严把质量关，不断推成出新，推动整个行业的长足发展。