2012年中国体育用品行业走势预测

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：2012 年世界经济下滑的可能性依然存在，体育用品行业出口的不确定性增加，出口形势不容乐观；；诸多不利因素将导致2012 年体育用品产业增速进一步放缓，预计年增幅在10%左右。随着互联网应用的日益成熟，网购人群规模迅速扩大，越来越多的消费者将通过互联网选购运动鞋服产品。体育品牌企业应抓住这个商机，不断地尝试拓展网购市场，建立自己的网店，为消费者购物提供更多选择。

    2012-2016年中国体育用品产业深度调研及投资前景评估报告 

    受美欧债务危机的影响，全球金融市场动荡不断加剧，2012 年世界经济下滑的可能性依然存在，体育用品行业出口的不确定性增加，出口形势不容乐观；国内通货膨胀、管理成本不断上升等因素将使体育用品生产成本大幅上涨；诸多不利因素将导致2012 年体育用品产业增速进一步放缓，预计年增幅在10%左右。 

    一、国内因素 

    人民币面临升值的压力、国内通货膨胀加大、原材料和劳动力成本上升、区域性用工紧缺等因素，使生产成本压力不断增加。从成本投入来看，全球流动性泛滥背景下，原材料价格频繁波动的现象将难以避免，在节能减排、能源价格市场化、利率市场化的大趋势下，轻工中小企业降低投入成本难言乐观。此外，原来的成本优势在其他新兴出口导向型国家面前也难以长期保持。 

    1、人民币升值压力日益凸现：受贸易顺差和国际环境的影响，人民币升值的趋势难以改变，预计今后几年都将保持持续上升趋势。从目前情况看，汇率调整的节奏和幅度远快于企业的预期。汇率的变化对于以出口为主的国产体育用品企业打击很大，将直接影响体育用品的出口，逐步削弱我国体育用品在国际市场的价格竞争力。 

    2、劳动力价格上升：劳动力成本上升以及区域性用工难问题是制约企业发展的一个重要因素。2011 年轻工行业劳动力成本增幅在20%左右。从轻工行业看，用工难的内在原因是结构性矛盾，主要集中在经济较发达、劳动力输入地区，低附加值、劳动密集型行业尤为突出，特别是一线工人缺口较大。 

    作为劳动密集型行业，体育用品企业对人工成本的变化较为敏感。新劳动法颁布实施后，全国多省市已多次宣布调高最低工资标准，企业的用工成本翻倍增长，但仍难解决“招工难” 的问题。劳动力价格上升压力不断的加大，使企业的用工成本不断增加，很多企业处于微利状态，有的甚至出现亏损，导致体育用品行业低成本竞争优势日渐减弱。 

    3、通胀压力增大，产品丧失成本优势：随着美欧债务危机的爆发，一方面，美元贬值将引发世界大宗商品价格新一轮上涨，加大中国的输入型通胀压力；另一方面，美欧经济动荡加剧，国际资本将在新兴市场寻找投资机会，中国理所当然会成为其目标之一。国际资本的流入将使中国国内原本已经严峻的通胀形势雪上加霜，并在一定程度上抵消国内抗击通胀的政策效果。体育用品行业处在产业链末端，各种大宗原材料价格调整最终都要传导给企业，使企业生产成本压力进一步加大。 

    4、融资困难，资金链趋紧：融资难，在体育用品行业中小企业层面普遍存在，也是长期困扰企业生产经营的重要因素。在从紧的货币政策背景下，“缺钱” 再次成为焦点。体育用品行业中小企业在信贷方面出现资金紧张的传导效应，回款难度加大，资金链绷得紧，三角债问题较为突出。 

    二、国外因素 

    世界经济复苏的基础仍然较脆弱，主要贸易国货币汇率波动，全球主权债务风险加大，金融领域风险没有完全消除，各国刺激政策退出抉择艰难，在全球经济一体化的今天，世界经济的动荡容易引起中国经济的波动。 

    随着美欧债务危机的爆发，美国乃至欧洲消费信心严重受挫。数据表明，2011 年第二季度，美国个人消费环比仅增长0.1%，为8 个季度以来的最低增长率。美欧市场消费低迷导致中国外需市场急剧下降，进而影响到我国的出口水平，企业订单普遍下降。另外，一些欧美客户出于成本控制的考虑，将以往投放中国的订单逐步转移到东南亚地区。从国外需求分析，在新的经济增长点出现之前，欧美等中国主要出口目的地国家在未来相当长的一段时期内，不得不置身于消化金融危机及各种后遗症，外部经济环境的恶化将使体育用品出口受到一定程度的冲击，出口规模持续下降。 

    三、行业发展趋势 

    电子商务是体育用品产业未来重要的蓝海区域及发展趋势之一。目前，电子商务已经发展到主流人群购买主流商品的阶段，据数据显示，2011 年中国电子商务市场交易额已达4.5 万亿元，同比增长22%，其中网上零售（网络购物） 市场交易规模达0.5 万亿元，同比增长97.3%，约占全年社会商品零售总额的3%，预计未来两年将突破1 万亿元。此外，个人网店的数量也达到了1350 万家，同比增长19.2%。随着互联网应用的日益成熟，网购人群规模迅速扩大，越来越多的消费者将通过互联网选购运动鞋服产品。体育品牌企业应抓住这个商机，不断地尝试拓展网购市场，建立自己的网店，为消费者购物提供更多选择。