服装大规模定制市场发展态势浅析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：所谓服装大规模定制，是指顾客参与到服装的设计活动中，与服装设计师共同完成服装的面料选择、款式设计等，并根据顾客的体型，采用流水线的加工方式为顾客量身定制单件产品。它是一种集服装企业、客户、供应商、环境于一体，充分利用人类现有各技术领域最新研究成果的一种先进的服装企业生产与管理模式。

    2012-2016年中国运动服装市场供需预测及投资趋势研究报告 

    1 服装大规模定制的概念及背景 

    日益多样化、个性化的客户需求，以及激烈的时间竞争，使得大规模定制生产模式的竞争优势和广阔发展前景更加突显出来。大规模定制模式首先是在汽车、电脑等行业取得了较为成功的应用，而在服装制造业虽刚刚起步，但发展也很快。随着远程试衣系统的研制以及全身扫描技术和服装CAD/CAM 系统的进一步成熟与应用，通过网络为消费者进行个别设计、制作服装将成为未来服装消费的流行形式之一。 

    所谓服装大规模定制，是指顾客参与到服装的设计活动中，与服装设计师共同完成服装的面料选择、款式设计等，并根据顾客的体型，采用流水线的加工方式为顾客量身定制单件产品。它是一种集服装企业、客户、供应商、环境于一体，充分利用人类现有各技术领域最新研究成果的一种先进的服装企业生产与管理模式。 

    其核心思想之一是要求服装企业以类似于大规模生产的时间和成本生产能满足个性化需求的服装。根据顾客参与程度的不同，服装大规模定制可以分为如下几种形式：修饰性定制。为满足顾客对服装上装饰个性化要求的定制；色彩、图案定制。满足顾客对服装色彩、图案个性化要求进行的定制，其定制环节主要是对面料进行数码喷射印花、铺料等；尺寸定制。为满足顾客对服装尺寸方面的个性化要求而进行的定制，分简单尺寸定制和按顾客个性身材量体裁剪定制两类；款式定制。当顾客对商家提供的服装款式不满意，具有自己想象中的服装式样或效果，或需对现有款式进行修改时的定制。 

    2 服装大规模定制的发展状况 

    大规模定制应用在服装制造中还处于起步阶段，但美国、日本、英国等都已有较为成功的实践。例如美国IC3D 公司通过公司搭建的商务平台与顾客进行信息交互，完成定制服装的设计，并采用模块化设计技术理念。 

    顾客只需对每个模块地参数做出选择，输入个人尺寸，填好订单，就可以转入流水线生产，实现符合顾客个性化要求的定制服装。日本的HYMON 公司，顾客可以根据公司款式数据库里储藏着大量的款式、结构资料选择自己喜欢的款式，公司的计算机系统将自动读取顾客发来的电子表格里的数据，生成新的结构裁剪图并进行生产。每一件衣服上可以根据顾客的需求，加以特定的绣花，如绣上家族徽标或名字等。英国的Baird Menswear西服公司80％的西服都是通过批量定制完成的。 

    Benetton 公司对毛衣的生产也采取T 恤衫一般的工艺，将印花工序推迟到销售阶段与顾客接触时才进行。甚至法国海军从1995 年来在海军军服上也实行了批量定制，并取得了成功。 

    我国目前真正实施大规模定制的企业也比较少，但是在一些特殊的服装上已经有所发展，如团体职业装、高级时装等。浙江省科技厅和省经贸委以法派服装为载体，试点推行服装大规模定制，目前也初见成效。法派在系统中建立一个数据库，款式数据库和图片数据库，如西服中领子、面料、口袋以及所有能用来做垫里的面料数据等都收集保存起来，这样顾客从法派的专卖店进入系统中的虚拟展示模块，选择喜欢的面料和款式，输入信息后可以从系统中看到模拟出来的穿着效果。顾客量体数据确认了以后，通过专卖店的终端传到总部，生成一张订单，转换成生产制造单，切换到生产系统。通过柔性化的生产体系对各地的订单进行大规模生产。定制的衣服生产出来之后，系统会要求签发订单，单子就到储运部门，储运部门就把订单发到定制的门店。 

    成功的大规模定制案例会给后继采用该模式的服装企业以启示和示范，并带动更多的服装企业参与进来，成为服装行业新的发展之路。随着信息技术及网络的发展，大规模定制模式将逐步替代传统制造业的大批量生产方式，成为21 世纪的主流生产模式之一，这种生产模式，是信息时代服装生产企业生产模式创新的必然选择。