2011年中国一次性卫生用品市场品牌集中度分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：2011年销售额有明显增长的其他企业有：雀氏增长10.2％；中天增长47.3％；百顺增长30％；恒利增长15.1％；天使增长31.6％。由于新进入企业对高端产品市场的影响很小，从加快新厂建设的情况和市场反馈信息分析，宝洁、尤妮佳均有很大增长，但具体数据不详。 

    1女性卫生用品 

    2011年全国综合排名前15位的女性卫生用品生产商的销售额合计约占全国总销售额的76.8％，行业集中度比上年有所提高；全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、高洁丝、娇爽、乐而雅、ABC等，领先生产商主要集中在上海、广东、福建等地。表现比较好的区域性品牌有好舒爽、洁婷、丝爽、洁伶等。 

    恒安集团作为国内领先的大型个人卫生用品生产商，2011年的女性卫生用品业务继续获得理想增长，卫生巾/卫生护垫的销售额增长约29.8％，约占集团整体销售额的24.1％，远高于市场平均增长率。2011年上半年，主要原材料石油化工产品及绒毛浆价格明显上升，对成本造成压力，但通过加强成本控制的措施及继续提高中高端产品的销售比例，部分抵消原材料成本上涨的影响，使集团卫生巾/卫生护垫业务的毛利率仍能达到约60.4％。 

    2011年女性卫生用品销售额增长显著的其他企业主要有：景兴增长67％，恒利增长13.2％，护理佳增长121.9％，可悦增长20％。此外，从加快新厂建设的情况推测宝洁、尤妮佳等外资企业也均有较大增长，但具体数据不详。 

    2婴儿纸尿布

    2012-2016年中国一次性卫生用品产业竞争格局与投资前景评估研究报告 

    中国的婴儿纸尿布市场由多个生产商组成。2011年底统计在册的婴儿纸尿布生产企业509家，比上年增加了9家，生产商主要分布在福建、广东、山东、浙江、上海等地。全国性品牌数量不多，品牌集中度较高。知名品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、嘘嘘乐、菲比等。根据统计调查，2011年排名前10位生产企业的婴儿纸尿布的销售额合计约占所有企业总销售额的83.4％，比2010年下降9.2个百分点，主要受近几年新进入企业对中低端产品市场的冲击所致。 

    宝洁和恒安是目前中国最大的婴儿纸尿裤制造商。金佰利的好奇、宝洁的帮宝适和尤妮佳的妈咪宝贝是市场美誉度最好的婴儿纸尿裤。 

    2011年，恒安集团纸尿布销售额增长11.3％，约占集团整体收入的16.0％。年内，集团纸尿裤业务增长不够理想，主要是因为集团的旧版本纸尿裤的品质有待改进，加上近年有不少新的中小型企业进入市场，而国际品牌也继续向二线、三线地区发展，影响集团的纸尿裤业务。2011年上半年主要原材料绒毛浆及石油化工产品价格明显上涨，加上集团加强力度促销旧版本产品，所以纸尿裤业务的毛利率下跌至约35.2％。 

    2011年销售额有明显增长的其他企业有：雀氏增长10.2％；中天增长47.3％；百顺增长30％；恒利增长15.1％；天使增长31.6％。由于新进入企业对高端产品市场的影响很小，从加快新厂建设的情况和市场反馈信息分析，宝洁、尤妮佳均有很大增长，但具体数据不详。 

    3成人失禁用品 

    生活用纸委员会2011年底统计在册的成人失禁用品生产商约297家，比2010年增加100家，生产商主要分布在福建、江苏、天津、广东、山东、河北、上海、浙江等地。2011年成人失禁用品销售额增长较多的企业有：珍琦增长了51.5％，可靠增长11.1％，日康增长68.1％，含羞草增长135.2％，倍舒特增长199.6％，天津白十字增长11.1％，金佰利增长54.2％，义乌安柔增长10％。 

    4湿巾 

    生活用纸委员会2011年底统计在册的湿巾生产企业有513家，比上年增加74家，生产商主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京等地，但全国性品牌不多，市场集中度相对较高。有很多企业是给其他国内企业或零售商做贴牌或给国外生产OEM产品。 

    2011年销售额增长较多的湿巾企业有：美馨增长52.9％，江西生成增长50％，大连大鑫增长121.5％，金佰利增长27％，西藏坎巴嘎布增长16.1％，金旭环保增长56.4％，义乌安柔增长10.9％。