我国皮装市场现状分析及需求预测

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：如今，皮装不再是冬季御寒的主导产品，它已经演变成为两种层面的消费，一是高档时尚类消费层，另一个是低档大众化消费层，问题在于低档大众化的皮衣市场运作混乱，导致消费者对于皮装的认知度下降，要想恢复皮装原有的高品质、高档次，改变皮装的两极消费趋向，使皮装既高品质又大众化，即时尚化又四季化的产品，显然还需要一个较长的市场培育期和磨合期。 

    二十世纪八十、九十年代兴起的皮装热造出了很多的“空中楼阁”，这便是中国皮革界目前的现状，在短缺经济下迅速积累资产的皮装行业起点低，盲目重复设计以及模仿照抄的情况十分严重，当市场一转型，向细分市场发展过度的时候，便使很多企业捉襟见肘，难以应付了。

    2012-2016年中国皮革市场行情态势及投资前景预测报告 

    服装行业专家认为，去年影响皮装销售的原因是： 

    1.气候变暖和保暖服装多元化影响皮装的销售；2.缺乏市场适应能力，不符合市场消费群的定位；3.反季销售的款式与时令款式基本相同而影响时令销售；4.颜色单一，款式雷同，没有体现皮装时装化、休闲化、个性化。 

    如今，皮装不再是冬季御寒的主导产品，它已经演变成为两种层面的消费，一是高档时尚类消费层，另一个是低档大众化消费层，问题在于低档大众化的皮衣市场运作混乱，导致消费者对于皮装的认知度下降，要想恢复皮装原有的高品质、高档次，改变皮装的两极消费趋向，使皮装既高品质又大众化，即时尚化又四季化的产品，显然还需要一个较长的市场培育期和磨合期。 

    从销售环节上看，皮装的滞销首先殃及的便是经销商的利益，他们除了要经受货品积压的部分风险，同时还要承受来自商场的压力，因为前几年皮装的销售热潮使得很多商场盲目扩大皮装销售面积，因此，商场对皮装过高的期望值是无法得到满足，满足不了势必会大幅缩减皮装销售面积，皮装经销商便很难在商场中占有充足的卖场，如此连锁反应，皮装的销售在冬季显得格外艰难。