毛绒玩具市场发展困境与对策分析

中国产业研究报告网讯：

    （一）毛绒玩具市场发展困境 

    目前我国的毛绒玩具，大都是三无产品，安全隐患大，不健康，非环保，品质不良，价格泛滥，许多批发市场所销售的都是企业长期为从事OEM订单生产的尾货和不良品，市场上到处可见带“madeinchina”标志的产品，中国是个玩具生产大国，世界70%的玩具都来自中国，然而长期以来国内消费者购买使用的大多数都是被国外拒绝的不合格产品。导致这种现象长期存在的原因有以下几点：

    2012-2016年中国毛绒玩具市场分析及投资方向研究报告 
    2012-2016年中国毛绒玩具市场供需预测与发展战略研究报告
   

    1、消费者意识淡薄： 

    一直以来大多数消费者对毛绒玩具的认识还是只停留在价格和外观的层面上，在选购时往往把价格因素放在第一位。而忽略了产品本身品质的重要性， 

    2、国外品牌玩具盗版严重： 

    国外许多知名品牌在国内消费者眼中的已经是家喻户晓，但是其正版产品价格非常高，一些企业为了扩大其自身产品宣传推广效果降低成本在没有国外品牌授权的情况下购买一些不合格的地下工厂生产的产品用来做礼品，在广州、义乌等大型毛绒玩具批发市场，大多数迪士尼系列产品做工粗糙，且是三无产品。甚至连许多大型超市销售的产品也是不合格产品。 

    3、工商、质检部门监管力度不够： 

    虽然近年来国家一直倡导环保，也制订了很多相关行业标准，但是很少企业会按照国家的生产标准去执行，一旦品质的提高必将增加产品成本而导致在市场上缺少竞争力，另一方面国家工商、质检部门也没有严格要求当地的生产厂家或者经销商不得销售不合格的产品。 

    4、中国玩具缺少自主品牌： 

    据资料显示截至2006年9月8日做为国内八大支柱产业之一的玩具行业竟然没有一家企业获得中国驰、著名商标以及中国名牌产品、免检产品等称号，由此可见自主玩具品牌的匮乏。 

    （二）毛绒玩具市场发展对策 

    在良莠不齐，质量好的、差的、正版的、盗版的混入一堂时，消费者的视线被混淆了，导致整个国内毛绒玩具市场信誉度不断降低！综合以上因素改变国内毛绒玩具市场目前的局面应该做好以下几点： 

    第一、需要整合有实力的厂家、经销商来强强连手，引导消费者的消费观念，推广环保、安全的高品质毛绒玩具产品，特别是知名企业在选购毛绒玩具做为礼品时更应该考虑礼品的品质应该与其自身品牌形象相呼应。而不是去敷衍消费者； 

    第二、需要国家工商、质检相关部门加强产品市场监督力度，严厉打击违规产品，从生产厂家到销售终端进行监控； 

    第三、在产品研发方面结合产品的功能性和实用性；扩大毛绒玩具的消费市场，让毛绒玩具不仅成为终端消费者的最爱，更是企业选择礼品时的首选。 

    第四、树立国内自己的强势品牌，以具有权威质量的品牌产品做为消费者的市场向导，引导国内毛绒玩具消费潮流，从而彻底改变人们的消费观念； 

    随着物质文明的提高，消费观念的转变，毛绒玩具必将从一个可有可无的商品，变成大人小孩的必需品。