2011年全球护肤品消费状况浅析

    中国产业研究报告网讯： 

    全球护肤品市场的发展得益于几个方面： 

    1、经济的恢复性增长。 

    2、人口结构的变化，发达国家和发展中国家人口老龄化和寿命延长。 

    3、消费者对自身形象和健康的关注。 

    4、生活方式和气候的改变，促进了新产品研发和生产。 

    5、各国政府对护肤品市场的规范化增进了消费者的信心。 

    6、技术的发展为护肤品企业提供了更多的市场手段和产品卖点。 

    在区域表现方面，发展中地区，尤其是亚太和东欧市场将成为推动市场发展的主要力量。 

    亚太地区在2011的市场规模为全球的34%，已经超过西欧市场的份额，成为全球最大的护肤品市场。。推动亚太市场发展的动力主要来自于成熟市场，如日本和韩国的日趋高档化和复杂化的消费模式，以及基础护肤品在新兴市场，如中国和印度的渗透。 

    市场的进一步开放，零售系统日益现代化，购买力的提高，和对健康和自身形象的关注是促使中国增长的主要因素。而该地区的其他国家，如印尼和泰国也同样值得关注。印尼是近年来的护肤品市场发展最快的国家之一，尤其是在高档护肤品市场。 

    由于市场的成熟化，西欧地区的增长已趋于缓慢。北美地区市场的发展模式接近于西欧市场，除了受到缓慢经济成长因素的影响以外，多元销售模式所带来的激烈价格竞争，尤其是折扣店和直销的发展在促进销售量的同时抑制了销售额的增长。尽管如此，机会存在于人口老龄化所带来的对护肤品的需求，以及迅速提高的青少年市场的购买力，男性对护肤品需求的觉醒，产品功能的进一步开发，和产品不断的高档化。 

    在南美洲市场，巴西的规模两倍于位居地区第二位的墨西哥。在未来的5年内无论是在增长率还是绝对增长值方面仍将是该地区发展最快的市场。
 

    在产品方面，护肤、护发和彩妆这三大类产品仍然将主导市场。这3类产品的总额将超过化妆品市场的一半。 

    其中增长率最高的是护肤品，将达到24%。销售增长主要源自于市场的细分、产品的高档化和抗衰老产品的发展。日本、美国和中国将成为皮肤护理产品最大的市场。从市场潜力来看，中国、巴西、俄罗斯、墨西哥和菲律宾由于人均支出较低，因此市场潜力也更为明显。 

    在彩妆方面的趋势是强调其便利性。男性化妆品的市场渗透率提高使得这一市场值得关注。 

    防晒产品和婴儿护理产品的市场也十分活跃，虽然基数较小，增长率却非常高。在防晒产品方面，消费者对紫外线有害性的认知逐步提高是最主要的增长因素。 
  

    内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国儿童护肤品市场分析及投资方向研究报告》