2013年我国营销网络的建设是运动服饰品牌扩张的重中之重

中国产业研究报告网讯：

    以店铺为基础组成的营销网络是运动服饰品牌直接面对消费者的窗口，是品牌号召力的实体体现。在建立鲜明品牌形象的同时，知名运动服饰品牌以强势的市场推广、密集店铺布局、统一店铺陈设等手段不断地扩大品牌的实地影响力，激发消费者的购买欲望并最终实现销售业绩。覆盖全面并且占据有利位置的营销网络不但能扩大产品的销售水平、增加市场份额，而且还能直观地展示和推广品牌，带动该地段的品牌人气和品牌认知度。另一方面，运动服饰行业潮流变化较快，布局良好的终端营销网络处于市场最前端，能敏锐地感知市场和消费者的需求变化，并将获得的信息及时反馈给企业，使企业能够迅速把握潮流发展的趋势，推出具有针对性的产品，满足消费者的需要。强大的营销网络已成为企业提高盈利能力和市场快速反应能力的有力保障，未来运动服饰品牌的发展需要快速且有效地扩张营销网络，迅速地发现和触及竞争对手尚未占领的潜在市场，有效提升品牌的市场影响力和对市场的把控能力。 

    我国运动服饰行业经过多年发展，经历了厂家直销、商场代销、厂商联营、代理经销和连锁专卖等系列销售渠道的变革。营销网络和销售终端建设以往一直是国内品牌的弱项，现在，越来越多的国内品牌学习国外知名品牌，通过缩短销售渠道来增加企业对渠道及终端的控制力；通过扩张并控制终端营销网络，来掌握销售的主动权，并增加产品的知名度。在激烈市场竞争中，大型运动服饰品牌营销网络完善的竞争优势日益凸显，拥有5,000 家以上营销网点的部分大型品牌运动服饰企业迅速发展成为中国运动服饰品牌的领头企业并占据了市场主导地位。