2014年中国童装市场发展营销策略浅析

中国产业研究报告网讯：

    一、市场发展亮点 

    随着中国城镇居民生活水平的提高、独生子女数量的增加以及儿童消费社会化时间的提早，使得未来童装消费市场具有广阔的发展空间，中国大中城市形成了极大的童装消费 增长潜能。近几年我国大中城市的收入增加较快、人口自然增长率较低、独生子女比重极高，因此孩子成为家庭消费宠儿，通常家长在为儿童购买服装用品时对价格的要求比较宽 松。品牌化、环保化、个性化、时尚化的消费理念已经渗透到大中城市的童装消费中，而随着竞争品牌数量的增加，性价比取向也取代了盲目追求档次，成为都市人购买童装的一 个主要权衡指标。 

    同时农村市场也蕴藏着巨大的市场潜力。据数据显示，我国农村儿童数量至少有1.82亿，而农村人口收入的提高、农村 城镇化的转变和开放程度的深化，使农村的童装需求量不断扩大，衣着消费观念也在发生着深刻的变化。 

    目前我国童装中问题最严重的一个领域是学生装，即 ：校服。学生装普遍质量低，设计差，学生装是一个发展空间很大。 

    二、两极化趋势明显 

    国内童装市场，时尚化、成人化、高档化和价格两极化的特点日趋明显。时尚化主要体现在面料和款式上，面料和辅料越来越强调天然、环保，针对儿童皮肤和身体特点采用 纯棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料 ；款式上则追求时尚、亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。成人化体现在纯色、深色服装有所增多 ，款式追随成人服装流行趋势，或时尚成熟或简洁大方，体现“贵族式休闲”，许多童装只要放大到成人尺寸，20-30岁的青年人就完全可以穿着。高档化主要体现在名牌童装将占 据市场大量份额。消费者在选购童装时也越来越注重名牌，高级童装已为相当一部分城市居民所接受。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2014-2019年中国童装行业市场分析与未来发展前景预测报告》 

    三、品牌发展 

    据上海服装行业协会的最新信息，目前国内越来越多的经营者已将发展目光放在了童装这一投资风险小、见效快的行业上，进口童装品牌也纷至沓来，竞争激烈化和白热化将 成为中国市场不争的事实。与此同时，欧美市场对中国进口服装配额逐步取消，又成为了中国童装企业新的发展机会，面对这样一个商机，国内童装企业争创名牌是与其他品牌抗 衡的必要手段。 

    四、产品将更加细分 

    童装消费的多元化、个性化将促使产品更加细分化，婴儿服、小童服、中童服和大童服等的专业商家将通过这种消费群体的细分特征，确立不同的定位和经营特色等。 

    五、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全的道路 

    在未来一段时间内，批发市场将仍是童装销售的主流模式，并在各个行业集群周围得到纵深发展，但童装市场规模上升最快的将是大中型综合商场销售。品牌、价格、营销手 段和市场格局变化最大的也将是这个市场。童装专营店销售前景也被看好，运营低成本、灵活性强、产品丰富、人性化服务的专营店将在童装销售的舞台上粉墨登场，吸引更多的 投资者和消费者。同时，少年装走专营店销售路线也将是一种前瞻性的营销策略。另外，随着国际化大型商业连锁集团进入中国，也将为童装销售提供全新的营销选择。