2014年我国童装行业市场竞争分析

中国产业研究报告网讯：

    近期以来，儿童服装问题频出，多个地方工商部门对儿童服装抽检发现，很大一部分的被抽检童装不合格，部分地区儿童服装不合格率甚 至超过七成。 

    记者近日走访市场发现，童装市场确实存在不少问题，除了消费者无法通过肉眼直接判断的甲醛超标、PH值超标等问题外，就连最基本的 产品标识都存在诸多问题，以致消费者在购买时感到无所适从。以婴幼儿服装为例，记者调查发现，尽管纺织品新国标已出台两年，童装市场 仍不规范，甚至H&M、优衣库等大牌企业纷纷“直接违规”。 

    自2012年8月1日起，由国家纺织制品质量监督检验中心等起草的修改版《国家纺织产品基本安全技术规范》（GB18401-2010）全面强制实 施。与2003年公布的旧版标准相比，新国标中“婴幼儿服装”的范围扩大了。首先是“婴幼儿服装”适用的年龄范围从2周岁扩大到3周岁，而 适用的身高尺码范围则从原先的80厘米提高到100厘米。 

    另外，新的国标还规定，产品标识牌上应标注产品执行标准，并按GB18401要求标明产品执行的安全技术类别。也就是说，婴幼儿服装必须 标注上“婴幼儿用品”“A类”“GB18401-2010”等字样，同时还要标注产品规格（即身高、胸围、腰围等信息）。对不符合新标准的纺织产品 ，将被实行禁止生产、销售和进口。 

    国家纺织制品质量监督检验中心副主任郭文松向记者介绍，按照新国标，服装可分为A、B、C三个安全级别，明确只有A类产品可供婴幼儿 穿着；直接接触皮肤的服装应符合B类产品的技术要求，非直接接触皮肤的服装应符合C类产品技术要求。但后二者如果是婴幼儿服装的话，也 必须达到A类产品的技术要求。 

    不同级别也意味着对一些有害物指标的限量完全不同，A级最严，如对甲醛的要求，A级的标准是≤20mg/公斤，而B类则是≤75mg/公斤，C 类为≤300mg/公斤。 

    一、新标实施两年仍存旧标 

    如今，纺织产品的新国标实施已有两年多，市场情况到底怎样？ 

    在天意批发市场，记者发现这里的童装标识五花八门，其中竟然还有执行2003年旧版标准的。 

    一款咔咔乐园的产品，其安全技术类别标注：18401-2003，B类。但没有任何标识能让消费者判断是适合什么样身高的孩子穿的。产地广东 的乐迪虎不仅标注显示是2003年旧国标，甚至将标准中的“GB”直接标注成“CB”。 

    像这种仍然执行旧标的产品不仅批发市场有售，记者在一些街头小店也发现不少。 

    另外，还有的童装品牌或许认识到应该执行新的标准，就将童装标识牌上的“GB18401-2003”中的“2003”直接用签字笔涂改成“2010”。 

    二、标签上找不到有效信息 

    相比一些产品尚且还标注了执行的是何种安全技术类别标准的服装而言，还有很多童装根本就没有标注应该标注的信息。如金利吉尔的一 款童装，仅标注了“一等品”和价格等信息；还有一款毛衣标注了颜色，尽管尺寸显示“100”，但是却根本找不到“婴幼儿用品”以及“A类 ”的标识。 

    对于这些产品，销售人员则表示，这是外贸转内销的童装，所以没有标识，没有品牌和生产厂家。 

    有意思的是，还有商家干脆挂了模棱两可的标签，如淼星童装系列：标签上印着“GB18401A/B”，A、B两类同时标注，消费者无所适从。 记者询问店员一件两周岁孩子穿的上衣是否符合国标A类标准，店员含糊其辞回应称：“这都是纯棉的，肯定没有问题，放心穿吧。” 

    内容选自产业研究报告网发布的《2014-2019年中国童装行业市场分析与未来发展前景预测报告》 

    三、网售儿童服装标准缺位 

    记者在淘宝网搜索“婴幼儿服装”共有约4.04万件宝贝，一些品牌如戴维贝拉、天线宝宝、哈町等品牌，均有详实的图片资料及检测报告 显示其符合“GB18401-2010A类”的标准。但仍有大批婴幼儿童装淘宝店家在宣传页面中并未明确标出符合新国标的证据，当记者咨询客服其产 品是否符合“GB18401-2010A类”标准时，其回答也含糊不清，声称“应该符合吧，我们的产品都是合格才卖的”。记者要求其拍摄标签或标识 牌，客服又称其存货的地方与客服所在的办公地不在一处。 

    淘宝卖家时常打着“外贸进口”“韩国童装”“面料纯棉（95%及以上）”等招牌吸引买家，不过其不但无法出示符合新国标的证明，且在 尺码标注的方式上如“6码”“7码”，显然与国标中要求的“身高/腰围”标注方法不同。 

    记者翻看了不少评论，有买家留言称，“说实话，真不像店家描述的那样，收到的时候有点失望，做工其实就是正价几十块的质量，不放 心里面的棉，用消毒液泡了才敢给宝贝穿。” 

    四、优衣库等大品牌也违规 

    如果说批发市场、街边小店、电商渠道出现不合格的婴幼儿服装是意料之中的事情的话，那么国际大牌直接违规则令人愕然。 

    在西单大悦城H&M店，记者发现，这里销售的一款型号为90/56（身高/胸围）的上衣，没有“婴幼儿用品”的字样，同时标称为B类。 

    在新街口新华百货优衣库门店，记者发现一款上装标注型号为“80/48”的内衣也是直接标注为“B”类，且标签上关于执行标准是手写的 。 

    除了生产企业，在大型零售商沃尔玛，记者发现其销售的一款女婴棉衣，型号标注是“100/50”，标签标注是婴幼儿用品，但是同款不同 型号的产品标签上原有的“A”类字样被涂改液抹去，却又找不到其他等级字样。至于具体原因，工作人员则表示不清楚。 

    对于这些大牌企业生产销售的婴幼儿服装产品，郭文松表示，就算标签合格，也不必然意味着产品就合格。而这些大牌企业的标识都不合 格，仅凭这一点就能断定是不合格的商品了，至于其中各项有害物质是否超标，则需要专业检测才能知晓。但无论结果怎样，消费者看到这样 的产品是不能选择的。 

    五、模糊婴幼儿和大童界限 

    记者注意到，现实生活中还有一些2岁多婴儿身高长得快而不得不选择100公分以上的服装的情况，但是100公分以上的童装按国标规定可执 行非A类安全指标，这就让妈妈们担心，产品中的危害物含量是否可能给尚是婴幼儿的孩子带来伤害。 

    一些精明的企业显然没放过这种商机。记者在H&M就发现，一款型号为110/56的“儿童针织上衣”，其标注执行的安全技术标准为B类，但 是其又称适合2-4岁的孩子。类似这样标注的衣服很多，除了H&M外，ZARA等也有这样的标注。 

    既然产品宣称适用的人群范围包括了2岁-3岁之间的婴幼儿，那么其执行标准非A类是否违规？企业是否有钻国标空子的嫌疑？ 

    “从消费者的心理角度看，这样理解是有一定道理，但是按照国标来说，商家如此标注也并未违法，因为年龄段是商家额外标注的”，郭 文松表示，国标解决的是普遍问题，总有一些特殊的人群很难覆盖到，消费者可以有针对选择，检测中心也发现，市场上有一些企业，其0-6岁 婴幼儿服装全部执行A类标准，甚至也有一些成人服装也如此。记者昨天在乐友孕童装三元桥店发现，其包括内衣、外套、裤子、手套、袜子、 帽子等0-6岁的产品确实都标注“A类”、“婴幼儿产品”的字样；店内销售的一些孕妇装执行的也是A类标准。 

    “企业执行高于国标的企业标准，这是企业自主自律行为，肯定能增强市场竞争力”，郭文松同时也强调，但是企业承诺对原本可执行B类 标准的100公分以上童装执行A类标准，而若通过检测其达到了B类却未达到A类标准，那么也是违规。