全球动画产业发展现状

动画产业全球现况
    动画产业经历了全球性的快速发展，全球的动画产业主要市场，可分为亚洲市场与欧美市场，亚洲市场区域性强，欧美市场则相当稳定。全球的动画产业，以欧洲、美国、日本、韩国为主要的国家，其中美国与日本，是全球动画产业的领导者，且动画产业的重要性日增，2007年全美电影排行总冠军，前三名均是动画片。日本则拥有非常结构化的动画产业链，以及成熟的运作机制。美、日同为全球动画产业主要的输出国家。南韩在动画的产值已成为国家经济体中第六大的支柱。整体而言，北美约占有全球50%的市场，但这个市场趋近饱和，亚洲与欧洲是比较有潜力的市场，亚洲、欧洲与其它国家总计约为50%，其中欧洲有很大的成长空间，亚洲则是在发行、版权保护与授权等层面，均欠缺成熟的法令规章。

    依据Roncarelli Report的报告，全球商业计算机动画之总产值，在2006年底，已成长到326亿美元。但其中伴随之产出的动画时数，相较动画产值成长来得快，显示出动画产业生产成本与毛利率的降低；且动画产业的成长，仍然是由小规模之新进厂商所驱动，软件与硬件的价格不断下滑，在产业门坎降低之下，促进新进厂商的投入。对动画产业而言，一个有效率的生产模式是很重要的，当动画生产的预算日益紧缩，以及竞争不断增强的影响，使得大部分动画相关厂商，都在寻求各种方法，以降低生产的时间与成本。目前动画产业中，3D的重要性渐增，亦不断成长；但2D产业从2005年开始有复苏性之迹象。目前由于亚洲与太平洋沿岸之国家，正在动画领域中迅速扩张，如中国、印度、新加坡等国家，加上动画产业本身之竞争加剧，因此使得动画产业代工与外包的情况日益普遍，即使是高阶3D计算机动画，亦面临成本之考虑。

    除此之外，新的媒体与平台的兴起，也为动画开启新的应用领域，举例来说，对于小型计算机屏幕创造计算机动画内容的需求正在增加，如手机、网络以及个人行动通讯设备等，除此之外，在网络、游戏与人际沟通上，动画的应用也不断增加与成长。

    动画产业欧美现况
    以欧美而言，由于美国娱乐产业发达，好莱坞为全球性的娱乐产业中心，具备完整之产业链与产业结构，且市场庞大，因此可以投入大量金钱，制作动画电影，在动画制作上所需要的资源也一应俱全，并能够以好莱坞之资源与管道进行全球营销。目前由于亚洲的崛起，因此使得美国厂商开始与亚洲厂商合作；而以欧洲而言，一方面是需求上升，另一方面是比较热中于贸易活动与对外开发，在合制时比较愿意与亚洲厂商配合，降低跨国合作的风险，彼此则共享著作权并分享利润。代工主要在东欧，法国则由于产业较成熟，加上电视台的支持以及政策的补助，亦有不错的发展。但欧洲主要的市场收益仍在北美，但目前比较有利的动画环境在亚洲，因此欧洲与北美之厂商，均尝试各种方式，特别是与亚洲厂商合作，来尝试以能够被接受的题材，进入亚洲市场。

    动画产业亚洲现况
以动画来说，华人大约占全世界1/4的人口，因此是一庞大的市场。其中日本以输出内容为主，而10亿人口的中国大陆市场，目前由于法规保护以及相关机制尚待建立完备，加上盗版猖獗，因此市场仍未成熟。其它亚洲国家，如越南、印度、马来西亚、泰国以代工为主，其中韩国、泰国在2D技术方面较强；中国大陆2D与3D均蓬勃发展，而中国与印度具备3D动画之人才，加上人力成本所带来的价格优势，因此逐渐兴起，由于国际创投的投入，未来3D动画将会是发展的重点。韩国则是以开发自创内容为主，代工比例逐渐降低。亚洲国家的动画产业的发展，特别是代工的蓬勃，以及厂商透过代工所吸收之技术、专业能力与运作模式，将可能带动未来亚洲自制动画的兴盛。

    而以政府政策而言，印度、中国大陆、新加坡、韩国等，都有政府的力量介入，因此显得相对积极；以中国市场而言，内需的市场大，且供需两方面均不断成长，因此不管是生产还是消费端，中国市场都是世界各娱乐产业的目标；但中国市场封闭加上政府以政策保护、扶植，国际厂商反而不易进入。但因为是华人的娱乐市场，因此台湾在切入中国市场上，具备文化上的优势。

    动画产业亚洲主要国家现况
    日本
    日本动画市场结构完整，具备完备之产业链，由于多数动画是将漫画做成动画，因此等于已先进行一定市调，加以内需市场具备规模，因此在市场具备规模与选择受欢迎的题材之下，得以保障动画制作的庞大投入能够成功。但以日本知名动画厂商而言，多数仍以2D动画为主。由于市场结构完整，因此日本多数以内容输出为主；在寻求合制或投资时，则多以历史悠久之卡通肖像来进行授权，相较邻近亚洲国家，在动画产业上具备强大优势。

    韩国
    韩国过去与台湾的发展经验类似，主要透过代工，但在后来逐渐走出自己的道路，并逐渐以自制内容为主。以自制动画而言，许多成功的作品均有与国际合作。韩国政府相当重视文化创意内容产业之发展，因此有办公室免费等优惠，可造成相关产业的群聚；除此之外也鼓励动画厂商自制内容，只要作品做完，便可获得政府补助，对于扶植产业有很大的帮助，同时韩国也致力于国际推广，积极带着厂商参加各国际展览，以推广韩国的动画代工以及自制内容。

    中国
    目前很多动画厂商，均以华人市场为重要的目标；但由于中国市场环境封闭与政策保护，加上著作权相关法令的不成熟，影响版权与周边商品的收益，因此目前厂商的心态与动作倾向于先行布局，而不以中国大陆作为目前的主要获利来源。目前中国正倾全力发展动画产业，除了设立动漫基地之外，不管是在北京、杭州、上海都有许多动漫展览，国际展览场上，也可见到许多的中国大陆厂商；但以整体表现而言，目前在设计的逻辑、美学表现，还与台湾甚至日本韩国等，有一定的差距；但在中国大陆在价格优势下，加上政府对于国际合作的政策支持，厂商可以在合作案上取得政府一定的经费支持，在不断累积代工经验，以及引入国际人才、国际合作案件的磨练之下，未来动画产业将有一定的发展。

    印度
    印度由于软件产业的发达，加上人力成本低廉，因此于动画产业发展上具有先天的优势，加上透过印度政府之努力，取得梦工厂(Dreamwork)设立分公司，将人才、技术与资金、业务等引入国内。目前主要是由政府提供足够的资源，来扶植动画产业，以国际接案的状况来说，印度与大陆的厂商，只要有接案，便可以获得政府一半的经费支持，换言之，印度厂商可在没有成本的状况下，与其它国家的厂商争取合制，透过这样的方式，除可买断著作权、肖像之外，代工的过程更可以让厂商吸收经验，培养能力，学习技术与发展创意，培育美术人才等，在技术与资源的挹注下，加上计算机产业的辅助支持，未来动画产业亦将有一定的发展。

    新加坡
    新加坡的兴起，一方面是因为开放，另一方面是有政府的强力财务、相关服务之支持与国际关系，例如透过海外的人脉打通海外的通路、营销等环节，为自制片的后续铺路。因为政府大力扶植数字内容产业，许多中小规模的厂商，得以克服合制上的资金缺口，透过设计与开发，以自身的创意提案，与国际厂商合作，生产自制动画；但新加坡重点在于前端的创意与设计，制作则在中国或者马来西亚。除此之外，由于政府的极力说服，让国际大厂ILM于新加坡设厂，除有助于当地动画人才的培养，也有利国际合作。除此之外，新加坡在各区都设有软件重镇，并且聘用许多人才，透过政府资源与免税的方式，来协助动画产业发展，同时也包括合制的资金辅助，并协助引入电信、手机等相关产业对动画进行投资，增加动画产业之资金来源，促进产业发展。