2007年出版物网上零售规模分析

　　易观国际近期发布《中国图书网上零售渠道分析专题报告2008》显示，图书等出版物作为网上零售市场最成熟的商品品类之一，销售规模逐年上涨，2007年网上零售市场出版物整体销售规模达14.2亿，统计范围包括B2C和C2C市场，环比增长达59.6%。出版物网上零售市场规模已占据整体出版物市场份额的5.42%。

　　据易观国际对中国图书网上零售渠道的研究显示，目前中国网上零售市场出版物均按折扣销售，平均折扣在7折左右，2007年出版物网上零售市场销售规模按码洋统计达20.3亿元，占据整个市场比重达2.98%，且在近5年该比例逐年上升。由于大中小学课本和教辅教参等出版物市场是非竞争市场，网上零售渠道无法参与，因此在可竞争的出版物零售市场中，2007年网上零售渠道销售规模按码洋统计占比达5.42%，且在近5年该比例逐年上升。

　　传统出版物市场渠道效率低、成本高，且面临纸张成本增长、书价提升等多重挑战。网上零售渠道可以有效缩短出版物流通链，流通成本较低，实现市场较高的集中度，并且其折扣价的销售方式可以一定程度缓解书价提升的压力。整体分析，出版物网上零售渠道将是最具竞争力的出版物发行渠道，未来整体市场份额将会进一步快速提升。

　　欲了解中国图书网上零售渠道市场更多内容，请参阅《中国图书网上零售渠道分析专题报告2008》或联系易观国际客户服务部。

　　网上零售：交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。网上零售中，商品和交易信息由互联网传递(即在线订单)，资金支付可以以电子支付方式或者现金方式支付，并通过物流环节实现商品的配送。

　　网上零售按交易双方身份可以分为B2C网上零售和C2C网上零售。

　　B2C网上零售：企业销售给消费者的网上零售模式，可分为自建平台B2C网上零售(当当、卓越、京东商城等)和第三方平台网上零售(淘宝商城等)。

　　C2C网上零售：消费者和消费者之间在第三方平台交易(淘宝、易趣、拍拍等)的网上零售模式。

　　网上零售商：从事网上零售的厂商，处于交易中的卖方位置，分为综合网上零售商和垂直网上零售商。

　　综合网上零售商：指销售商品品类多样的网上零售商，例如当当、卓越、麦网等。

　　垂直网上零售商：指专业销售某一类别产品的网上零售商。例如北斗手机网、京东商城、七彩谷等。

　　用户： 网上零售市场中的消费者，一般为个人网民。

　　出版物市场相关定义：

　　出版物：出版物泛指以存贮和传播科学文化知识信息为目的、通过一定的生产方式，将其复制在特定载体上的著作物。它包括图书、报纸、期刊以及音像等出版物。

　　出版物发行：出版物发行是指发行者将各种出版物以商品销售的形式，由生产单位传送给读者的一系列业务活动，包括出版物进货、储运、销售、调剂等基本环节以及每个环节的各项活动。