2009-2012年中国消费市场趋势分析

   (2)平面媒体受众偏好逐渐细分，平面媒体不细分将很难应对网络的冲击。在过去的一年中，报纸受众对于与自己职业发展与生活品质相关的内容关注度在提高，比如理财、企业经营管理、行业信息、休闲旅游、美食等，而杂志受众对于美食、人物专访、服装/服饰、休闲旅游、体育、影视娱乐等内容的偏好度在提高。

   (3)网络游戏发展迅速。经济危机的影响导致人们花在互联网的时间增加，同时利用互联网进行娱乐的人群也增加了，与2008年春季数据相比，15-34岁玩网络游戏的人群增加比例较大，而值得关注的35-44岁，45-54岁的人群也有所增加。

   (4)中国消费者的基本生活支出攀升。2008年是CPI指数不断高涨的一年，而中国消费者花在日常生活用品、食品等基本的生活支出上，也呈现出上升的趋势，30城市消费者日常生活用品和食品的月平均支出从940元上升到1432元。

   (5)健康消费市场异军突起。与2008年春季数据相比，100%纯果汁、凉茶饮品、乳酸菌饮料、豆奶粉液态花生奶等健康类饮品的饮用比例在上升，而可乐、巧克力、膨化食品等产品的消费比例略有下降。

   (6)“快生活”催生在外用餐群体。与2008年春季数据相比，过去1年中，消费者在外用餐的比例有所增加，从63.7%上升到66%，而中式快餐店与西式快餐店都同样受到消费者的青睐，中式快餐大有后来居上的气势。

   (7)男性美容市场增长。过去一年中，男性使用护肤品的比例从31.7%上升到37.6%,而在女性市场，这一比例超过了90%，男性越来越关注美容为男性化妆品塑造了一个新的市场。

   (8)经济危机带来口红效应。同样值得关注的是，经济危机下，口红效应也出现了，过去一年中彩妆产品体现出增长势头。

   (9)运动休闲的时尚化。过去一年中，消费者运动健身活动的增加，与此相应的是，过去一年中购买过运动/休闲服饰的消费者比例也在增加，购买过运动鞋的消费者也在增加，接近50%的人群都有过运动产品的消费。

   (10)一二线城市的耐用消费者期待升级换代，更广阔的市场在三四级。