2011年电子商务拉动奢侈品消费市场发展前景分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：据业内人士分析，香港与内地间的奢侈品价差将会进一步缩小。

    2011-2015年中国奢侈品市场专项调研及投资方向研究报告
　　
　　圣诞元旦两节期间，奢侈品消费旺季来临，众多奢侈品网站纷纷摩拳擦掌，推出大力度的打折、降价活动。“这次的促销可以说是规模空前，折扣力度也是前所未有的大”，标志性奢侈品电商优众网的市场部人员介绍道，“我们内部的员工也都很期待，它真的比一般的打折季还疯狂”。
　　
　　奢侈品电商的出现，凭借其正品保障及优惠价格等重要因素迅速占领市场，悄然改变着奢侈品购买群体的消费意识。很多人放弃了以往在圣诞季时去欧美、香港购物的习惯，转而将目光锁定奢侈品购物网站。
　　
　　奢侈品消费风尚的变化并非出于偶然。在今年某网站做的在线调查中，选择去香港购买奢侈品的消费者人数与往年相比大幅下降，将近减少了3成;其中有近一半的人表示将在自己比较信任的奢侈品购物平台消费。
　　
　　除了国内奢侈品电商企业不断增加、商品种类及款式的不断递增外，另一大导致奢侈品购买群体改变购物渠道的因素就在于内地与香港等地奢侈品价差的大幅缩小。Sabrina是北京某外企的中层管理人员，参访其对奢侈品消费的看法时，她向我们解释到，“网购肯定是未来奢侈品消费的绝对导向”，“2009年，一款Chanel经典菱格肩包在香港专柜的价格是2.6万元港币，现在价格已经接近4万港币了，两地间已经没有什么差价了”，“再加上飞行和住宿的成本，特别是来回花费的时间，真是越来越不划算了，还搞的人精疲力竭”。