我国1～9 月洗涤用品市场品牌竞争格局

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：2011 年1～9 月，四类洗涤用品的市场集中度相比2010 年同期有升有降。

    2011-2015年中国洗涤用品市场专项调研及投资前景分析报告

    1 前十品牌集中度变化情况

    以市场销售排名前十品牌的综合占有率的合计值作为衡量该类市场集中度的指标。中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计数据显示，2011 年1～9 月，四类洗涤用品的市场集中度相比2010 年同期有升有降。

    合成洗衣粉、清洁洗涤剂、香皂、洗发护发品市场中，销售前十位的品牌市场占有率的总和值分别为91.2%、68.39%、69.54% 和76.59%。其中，合成洗衣粉和清洁洗涤剂集中度相比2010 年同期分别上升了0.94 和1.71 个百分点，香皂和洗发护发品则分别回落了2.27和1.67 个百分点。 

    从产品类别来看，合成洗衣粉的市场集中度最高，其次是洗发护发品，市场消费最分散的则为清洁洗涤剂。3.2 领先品牌市场格局的变化根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业销售数据的统计，2011 年前三季度洗涤用品市场综合占有率排名前十榜单总体变化较小，名优品牌的垄断格局已经稳定，波动不大。

    2.1 合成洗衣粉2011 年1～9 月，合成洗衣粉市场销售冠军仍为汰渍，奥妙取代立白成为销售亚军，雕牌仍为第三，碧浪、立白紧随其后。白猫、超能、奇强、洁霸依然分列榜单第六到第九名。榜单最后一名浪奇是今年新入围品牌。

    2.2 香皂2011 年1～9 月香皂市场中销售前十榜单无新入围的品牌。

    舒肤佳仍名列榜首；力士与玉兰油互换位置，排在第二、第三；六神发挥稳定，仍为第四；立白超过夏士莲，二者分列第五、第六；纳爱斯超过上海，分列第七、第八；雕牌和得其利是仍排在榜单后两位。

    2.3 洗发护发品

    洗发护发品市场中，2011 年1～9 月榜单前三甲品牌依次仍为海飞丝、潘婷和飘柔。沙宣杀入五强，排在第四；力士、清扬仍为第五、第六；舒蕾由上年的第四下降三个名次排在第七；第八名的欧莱雅、第十名的水之密语均为今年新入围品牌；资生堂则发挥稳定，仍位居第九。