动画旅游市场发展前景分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：传统影视旅游是用摄像机记录真人实景,能很好的表现旅游目的地的景象,而对于其它旅游相关产品着墨不多。其实,我国很多旅游地都有极具特色的旅游工艺品,如剪纸、皮影、面塑等,如果能利用影片对这些产品进行宣传的话,就可以带动相关产品的销售,促进相关行业的发展。 

    2012-2016年中国动画行业专项调研及未来前景预测研究报告

    一、动画旅游的含义 

    目前,大家的观注点往往在真人实景类的影片,觉得通过电影的放映,由摄像机记录的旅游目的地的美景会真实的呈现在观众面前,从而起到宣传的作用, 而作为影视剧中组合部分之一的动画片却乏人问津。实际上,无论其是真人实景影片还是动画片,只要是优秀的,有票房号召力的影片,都可以起到宣传的作用。如1929年的美国动画片《大力水手》是由一家生产菠菜的企业赞助的,片中菠菜是大力水手波比钟爱的食物,影片放映后的30年代,美国菠菜销量增加33%,可以说该片对菠菜种植行业影响巨大。在旅游方面,台湾九份就是因动画片而名声大噪的例子,2001年上映的日本动画片《千与千寻》讲述一个小女孩在神灵异世界里发生的事,该片是日本历史上最卖座的影片之一,仅在日本就创下了2350万观景人次和304亿日元的票房收入,并获得第75届奥斯卡最佳动画长片奖,该片是就取景于九份老街,并成为九份的旅游名片,吸引着众多游客的到来。 

    所以说,动画片也可以起到宣传旅游地、吸引旅游者的作用。动画片中的台词、音乐、场景、动漫形象等就是动画旅游的吸引物,动画旅游的目的地主要有动画片制作的场地、取景地及动漫形象集聚的主题公园等。 

    二、动画旅游的优势分析 

    1 、动画片表现形式灵活, 使旅游相关产品焕发生命力 

    传统影视旅游是用摄像机记录真人实景,能很好的表现旅游目的地的景象,而对于其它旅游相关产品着墨不多。其实,我国很多旅游地都有极具特色的旅游工艺品,如剪纸、皮影、面塑等,如果能利用影片对这些产品进行宣传的话,就可以带动相关产品的销售,促进相关行业的发展。 

    动画片就可以采用剪纸、面塑、泥塑、皮影、国画等不同的表现形式叙事,如动画片《猪八戒吃西瓜》、《猴子捞月》等就是采用了剪纸的形式,《东郭先生和狼》就是一部皮影动画片,通过动画片,不仅宣传了旅游地,还使这些旅游相关产品焕发出生命力。 

    2 、动画片旅游不破坏取景地的环境, 更加环保 

    近年来影视旅游发展中最为人所诟病的就是其在拍摄过程中对景区的破坏,媒体上关于影视剧组破坏外景地环境的报道屡见不鲜---《神雕侠侣》剧组在九寨沟拍摄外景时,在神仙池钙化层上非法搭建用于拍摄的人工景观,破坏了自然景观的协调性,更严重的是肆意跟踪神仙池钙化堤,留下几十个可能不能修复的印记;《无极》在云南香格里拉拍摄时,擅自将一片占地四五十平方米的杜鹃花推平,用沙石和树干填进出一条约400米、宽约4米的简陋便道⋯⋯。并有景区开始谢绝所有影视剧组进沟拍戏。 

    而动画片与之不同,即因大量剧组工作人员的入驻带来大量生活垃圾,也不存在场景搭建的问题,工作人员用画笔、相机等来记录景观,然后再进行加工, 不会对景区造成破坏, 所以说开展动画旅游更加环保。 

    3 、动画片衍生品众多, 利于旅游目的地的宣传 

    动画是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐和文__ 艺等众多艺术门类于一身的艺术表现形式,常常与漫画一起被称为动漫,一部成功的动漫作品往往有很多衍生品,如音像制品、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、文具等,同时更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域,如主题餐饮、漫画咖啡馆等旅游产业及服务行业［5 ］。这对于影片和旅游地的宣传都十分有利。 

    4 、旅游广告植入隐蔽, 游客更易接受 

    随着影视剧中旅游广告植入作用的显现,植入费用越来越高,少则几十万,多则上百万,而与之对应的则是,影视剧中旅游广告植入数量越来越多,观众的警惕性不断提高,对影片中旅游植入反应越来越冷漠,宣传效果也逐渐减弱。而动画片植入数量还很少,不易引起消费者的警惕。如《功夫熊猫2》场景以青城山为蓝本,街道旁川西风格的建筑,很多细节设计都参照了成都宽窄巷子与锦里［6］。而这些设计随着该片的热映马上被观众发现并在网上发布, 旅游广告植入效果值得期待。 

    5 、为旅游目的地的网络宣传提供支持 

    除了利用影视剧进行宣传,旅游目的地还利用网络、网站,尤其是网络游戏等进行宣传,如十堰市由于考虑到网络游戏深受网民喜爱,网民参与者较多,其对参与者潜移默化的影响也很大。开发了《三国风云》、《热血三国》等游戏,取得了较大的成功［7］。我们知道,网络游戏可以是动画片的衍生品,如果将动画片与网络游戏结合在一起,使二者在人物形象、布景、情节等方面保持一致,统一营销,那么对旅游地的宣传效果就会更好。 

    6 、动画旅游的主题公园模式可以复制, 有利于形成品牌 

    动画片不仅可以宣传旅游地,还可以建造旅游目的地,如动漫主题公园,而且这种模式是可以复制的并形成品牌的。以迪士尼乐园为例,迪士尼乐园是在迪士尼品牌电影的基础上建立起来的,从1955年美国加班的第一家迪士尼乐园算起,目前,包括正在计划中的上海迪士尼乐园,全球共有6家迪士尼乐园,吸引着全球众多的游客,仅香港迪士尼一家在2009至2010年财政年度就吸引了520万的游客,足以说明动画旅游中的主题公园模式是可以复制并形成品牌的。 

    综上所述, 与真人实景类影视旅游相比, 动画旅游具有独特的优势。虽然目前由于国内动画行业的不景气使得动画旅游得不到重视,但随着动画产业的崛起,这种局面是可以扭转的。