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2017-2022年中国医药电商行业分析与发展策略研究报告

字体大小：大中小2017-04-20 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】2017-2022年中国医药电商行业分析与发展策略研究报告
【关键字】医药电商医药电商市场分析
【出版日期】2017年4月
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936
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医药电子商务是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术（主要是互联网）等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

医药电商经历了探索期、萌芽期、成长期，目前从成长期后期向发展期推进过程，属于医药电商的成长阶段。在竞争激烈的医药B2C领域，已经逐渐有了年销售额上亿元的二十多家网上药店或企业，已经逐渐形成了年销售额近10亿元的网上药店第一梯队。

医药电商行业近几年发展迅猛。受益于庞大的网络用户基础和已成熟的网购习惯，2016年医药电商B2C市场规模286.17亿，同比增长88.22%，大量医药电商企业获批也构成市场发展快的一个重要因素。截止2016年12月底，持牌照的医药电商B2C数量达到898家。

2016年，医药电商企业在多变的政策环境和市场环境之下，面临着转型升级的巨大挑战。尤其值得我们关注的是，当下医药电商企业已经不再是单纯的商品买卖平台，多元渠道、多元产品、多元服务、多元模式已将医药电商企业的触角延伸至整个医药产业链，成为推动医药电商乃至医药全产业链发展的力量。

随着我国GDP持续增长，促进国民人均收入的增加，整体国民医疗、保健意识不断增强，中国电商产业加速拓展细分市场，医药品类价值诉求趋高。中国医药电商市场潜力巨大，我国医药电商规模逐渐扩大。

医药工业作为产业链条上实力较强的一环，国家一直在主导通过降低药品价格缓解看病贵的问题，加上O2O模式的兴起，以及医疗电子商务、移动电子商务和物联网应用的发展、我们预计在未来中国医药电子商务发展中，医药工业将扮演着越来越重要的角色。在互联网时代，中国医药行业能够选择适合本企业发展的电子商务经营模式，改变传统的思维定式，并在同行业竞争中显示出足够的优势，成为现代电子商务战略实施的关键。通过对中国医药行业电子商务的数据分析，可以帮助我们对中国医药电子商务的发展有个清晰的认识，为行业电子商务的发展、企业的电子商务战略的制定提供数据支持。医药电子商务既是大势所趋，又是社会发展的必然。

报告目录：

第一章医药电商行业发展综述1

1.1医药电商行业定义及分类1

1.1.1行业定义1

1.1.2行业产品/服务分类1

1.1.3行业主要商业模式2

1.2医药电商行业特征分析2

1.2.1产业链分析2

1.2.2医药电商行业在产业链中的地位2

1.2.3医药电商行业生命周期分析3

1、行业生命周期理论基础3

2、医药电商行业生命周期3

1.3网上药店优势分析4

1.3.1减少流通环节，降低药价4

1.3.2CRM系统全方位健康服务4

1.3.3全天安全有保障4

1.4最近3-5年中国医药电商行业经济指标分析4

1.4.1赢利性4

1.4.2成长速度5

1.4.3附加值的提升空间5

1.4.4进入壁垒／退出机制5

1.4.5风险性5

1.4.6行业周期6

1.4.7竞争激烈程度指标6

1.4.8行业及其主要子行业成熟度分析6

第二章医药电商行业运行环境（PEST）分析7

2.1医药电商行业政治法律环境分析7

2.1.1行业管理体制分析7

2.1.2行业主要法律法规7

2.1.3行业相关发展规划8

2.2医药电商行业经济环境分析8

2.2.1国际宏观经济形势分析8

2.2.2国内宏观经济形势分析9

2.2.3产业宏观经济环境分析29

2.3医药电商行业社会环境分析29

2.3.1医药电商产业社会环境29

2.3.2社会环境对行业的影响35

2.3.3医药电商产业发展对社会发展的影响36

2.4医药电商行业技术环境分析37

2.4.1医药电商技术分析37

2.4.2医药电商技术发展水平38

2.4.3行业主要技术发展趋势39

第三章2014-2016年中国医药电商行业发展分析41

3.1国外医药电商行业发展经验借鉴41

3.1.1行业发展现状41

3.1.2行业运作模式41

3.1.3中美模式对比42

3.1.4行业发展经验42

3.2中国医药电商行业发展因素分析43

3.2.1外部因素43

3.2.2内部因素43

3.2.3关键因素43

3.32014-2016年中国医药电商行业发展综述44

3.3.1行业发展历程44

3.3.2行业发展壮大44

3.3.3行业发展形势44

3.3.4行业产业链发展45

3.3.5对传统医药影响45

3.42014-2016年中国医药电商市场发展规模45

3.4.12014年市场规模45

3.4.22015年市场规模45

3.4.32015年融资规模46

3.4.42016年市场规模47

3.52014-2016年中国医药电商市场竞争格局47

3.5.1区域竞争情况47

3.5.2企业竞争格局47

3.5.3产品销售格局47

3.5.4市场转型升级48

3.6医药电商行业存在的主要问题48

3.6.1行业发展困境48

3.6.2行业面临难题48

3.6.3制约因素分析49

3.7医药电商行业发展策略建议49

3.7.1经营策略建议49

3.7.2线上线下联动49

3.7.3健康管理转型49

第四章我国医药电商行业运行分析51

4.1我国医药电商行业发展状况分析51

4.1.1我国医药电商行业发展阶段51

4.1.2我国医药电商行业发展总体概况51

4.1.3我国医药电商行业发展特点分析52

4.22014-2016年医药电商行业发展现状52

4.2.12014-2016年我国医药电商行业市场规模52

4.2.22014-2016年我国医药电商行业发展分析52

4.2.32014-2016年中国医药电商企业发展分析52

4.3区域市场分析53

4.3.1区域市场分布总体情况53

4.3.22014-2016年重点省市市场分析54

4.4医药电商细分产品/服务市场分析55

4.4.1细分产品/服务特色55

4.4.22014-2016年细分产品/服务市场规模及增速55

4.4.3重点细分产品/服务市场前景预测57

4.5医药电商产品/服务价格分析57

4.5.12014-2016年医药电商价格走势57

4.5.2影响医药电商价格的关键因素分析58

1、成本58

2、供需情况58

3、关联产品58

4、其他59

4.5.32017-2022年医药电商产品/服务价格变化趋势59

4.5.4主要医药电商企业价位及价格策略59

第五章我国医药电商行业整体运行指标分析60

5.12014-2016年中国医药电商行业总体规模分析60

5.1.1企业数量结构分析60

5.1.2人员规模状况分析61

5.1.3行业资产规模分析61

5.1.4行业市场规模分析62

5.22014-2016年中国医药电商行业运营情况分析62

5.2.1我国医药电商行业营收分析62

5.2.2我国医药电商行业成本分析62

5.2.3我国医药电商行业利润分析63

5.32014-2016年中国医药电商行业财务指标总体分析63

5.3.1行业盈利能力分析63

5.3.2行业偿债能力分析64

5.3.3行业营运能力分析65

5.3.4行业发展能力分析65

第六章我国医药电商行业供需形势分析66

6.1医药电商行业供给分析66

6.1.12014-2016年医药电商行业供给分析66

6.1.22017-2022年医药电商行业供给变化趋势66

6.1.3医药电商行业区域供给分析66

6.22014-2016年我国医药电商行业需求情况66

6.2.1医药电商行业需求市场66

6.2.2医药电商行业客户结构67

6.2.3医药电商行业需求的地区差异68

6.3医药电商市场应用及需求预测68

6.3.1医药电商应用市场总体需求分析68

1、医药电商应用市场需求特征68

2、医药电商应用市场需求总规模69

6.3.22017-2022年医药电商行业领域需求量预测69

1、2017-2022年医药电商行业领域需求产品/服务功能预测69

2、2017-2022年医药电商行业领域需求产品/服务市场格局预测69

6.3.3重点行业医药电商产品/服务需求分析预测70

第七章2014-2016年中国医药电商商业模式分析71

7.1中国医药电商商业模式发展综述71

7.1.1医药电商运营模式71

7.1.2行业运营模式竞争72

7.1.3医药电商营销模式72

7.1.4医药电商盈利模式73

7.2医药电商B2B模式73

7.2.1模式发展形势73

7.2.2B2B市场规模74

7.2.3市场竞争情况74

7.2.4运营模式分析75

7.2.5盈利模式分析78

7.2.6运营案例分析78

7.2.7模式发展问题80

7.2.8模式发展建议80

7.3医药电商O2O模式81

7.3.1模式发展形势81

7.3.2O2O市场规模81

7.3.3运营模式分析81

7.3.4医药电商服务环节82

7.3.5运营案例分析83

7.3.6模式发展困境84

7.3.7模式发展前景84

7.3.8未来发展趋势84

7.4自营型B2C模式87

7.4.1模式发展形势87

7.4.2自营B2C规模87

7.4.3市场竞争情况87

7.4.4运营案例分析88

7.4.5模式发展瓶颈89

7.4.6发展突破对策89

7.4.7医药B2C趋势89

7.5平台型B2C模式89

7.5.1平台发展优势89

7.5.2模式发展形势89

7.5.3平台B2C规模90

7.5.4业务发展布局90

7.5.5运营案例分析91

7.5.6模式发展困境91

第八章医药电商行业产业结构分析93

8.1医药电商产业结构分析93

8.1.1市场细分充分程度分析93

8.1.2各细分市场领先企业排名93

8.1.3各细分市场占总市场的结构比例94

8.1.4领先企业的结构分析（所有制结构）94

8.2产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析95

8.2.1产业价值链条的构成95

8.2.2产业链条的竞争优势与劣势分析95

8.3产业结构发展预测95

8.3.1产业结构调整指导政策分析95

8.3.2产业结构调整中消费者需求的引导因素96

8.3.3中国医药电商行业参与国际竞争的战略市场定位97

8.3.4医药电商产业结构调整方向分析97

第九章我国医药电商行业产业链分析98

9.1医药电商行业产业链分析98

9.1.1产业链结构分析98

9.1.2主要环节的增值空间98

9.1.3与上下游行业之间的关联性99

9.2医药电商上游行业分析100

9.2.1医药电商产品成本构成100

9.2.22014-2016年上游行业发展现状100

9.2.32017-2022年上游行业发展趋势101

9.2.4上游供给对医药电商行业的影响101

9.3医药电商下游行业分析102

9.3.1医药电商下游行业分布102

9.3.22014-2016年下游行业发展现状102

9.3.32017-2022年下游行业发展趋势103

9.3.4下游需求对医药电商行业的影响103

第十章我国医药电商行业渠道分析及策略105

10.1医药电商行业渠道分析105

10.1.1渠道形式及对比105

10.1.2各类渠道对医药电商行业的影响107

10.1.3主要医药电商企业渠道策略研究108

10.1.4各区域主要代理商情况110

10.2医药电商行业用户分析110

10.2.1用户认知程度分析110

10.2.2用户需求特点分析110

10.2.3用户购买途径分析111

10.3医药电商行业营销策略分析111

10.3.1中国医药电商营销概况111

10.3.2医药电商营销策略探讨113

10.3.3医药电商营销发展趋势114

第十一章我国医药电商行业竞争形势及策略117

11.1行业总体市场竞争状况分析117

11.1.1医药电商行业竞争结构分析117

1、现有企业间竞争117

2、潜在进入者分析117

3、替代品威胁分析118

4、供应商议价能力118

5、客户议价能力119

6、竞争结构特点总结119

11.1.2医药电商行业企业间竞争格局分析120

11.1.3医药电商行业集中度分析122

11.1.4医药电商行业SWOT分析124

11.2中国医药电商行业竞争格局综述128

11.2.1医药电商行业竞争概况128

1、中国医药电商行业竞争格局128

2、医药电商行业未来竞争格局和特点129

3、医药电商市场进入及竞争对手分析130

11.2.2中国医药电商行业竞争力分析131

1、我国医药电商行业竞争力剖析131

2、我国医药电商企业市场竞争的优势132

3、国内医药电商企业竞争能力提升途径133

11.2.3医药电商市场竞争策略分析134

第十二章医药电商行业领先企业经营形势分析136

12.1健一网136

12.1.1企业概况136

12.1.2企业优势分析136

12.1.3产品/服务特色137

12.1.42014-2016年经营状况139

12.1.52017-2022年发展规划141

12.2七乐康142

12.2.1企业概况142

12.2.2企业优势分析142

12.2.3产品/服务特色143

12.2.42014-2016年经营状况144

12.2.52017-2022年发展规划144

12.3好药师145

12.3.1企业概况145

12.3.2企业优势分析146

12.3.3产品/服务特色146

12.3.42014-2016年经营状况149

12.3.52017-2022年发展规划150

12.4海王星辰健康药房网150

12.4.1企业概况150

12.4.2企业优势分析151

12.4.3产品/服务特色151

12.4.42014-2016年经营状况152

12.4.52017-2022年发展规划153

12.5云南白药154

12.5.1企业概况154

12.5.2企业优势分析154

12.5.3产品/服务特色154

12.5.42014-2016年经营状况156

12.5.52017-2022年发展规划159

12.6东阿阿胶官方商城160

12.6.1企业概况160

12.6.2企业优势分析161

12.6.3产品/服务特色161

12.6.42014-2016年经营状况163

12.6.52017-2022年发展规划166

12.7康美健康商城166

12.7.1企业概况166

12.7.2企业优势分析166

12.7.3产品/服务特色167

12.7.42014-2016年经营状况168

12.7.52017-2022年发展规划171

12.8九州通172

12.8.1企业概况172

12.8.2企业优势分析172

12.8.3产品/服务特色173

12.8.42014-2016年经营状况174

12.8.52017-2022年发展规划178

12.9珍诚医药在线179

12.9.1企业概况179

12.9.2企业优势分析179

12.9.3产品/服务特色179

12.9.42014-2016年经营状况181

12.9.52017-2022年发展规划182

12.10国药商城183

12.10.1企业概况183

12.10.2企业优势分析183

12.10.3产品/服务特色183

12.10.42014-2016年经营状况185

12.10.52017-2022年发展规划188

第十三章2017-2022年医药电商行业发展趋势及前景预测189

13.12017-2022年中国医药行业前景展望189

13.1.1“十三五”发展重点189

13.1.2医药市场发展趋势190

13.1.3医药市场发展空间190

13.1.4医药市场发展潜力194

13.22017-2022年医药电商市场发展前景196

13.2.12017-2022年医药电商市场发展潜力196

13.2.22017-2022年医药电商市场发展前景展望197

1、医药电商业态向好197

2、移动医疗市场空间198

3、行业未来前景向好198

4、“互联网+医药”前景200

13.2.32017-2022年医药电商细分行业发展前景分析201

13.32017-2022年医药电商市场发展趋势预测201

13.3.12017-2022年医药电商行业发展趋势201

1、医患社群互动化201

2、电商平台融合化203

3、医疗服务整合化204

4、线上线下一体化205

5、企业经营生态化206

13.3.22017-2022年医药电商市场规模预测207

13.3.32017-2022年医药电商行业应用趋势预测207

13.3.42017-2022年细分市场发展趋势预测208

13.42017-2022年中国医药电商行业供需预测209

13.4.12017-2022年中国医药电商行业供给预测209

13.4.22017-2022年中国医药电商行业需求预测209

13.4.32017-2022年中国医药电商供需平衡预测210

13.5影响企业生产与经营的关键趋势210

13.5.1市场整合成长趋势210

13.5.2需求变化趋势及新的商业机遇预测211

13.5.3企业区域市场拓展的趋势212

13.5.4科研开发趋势及替代技术进展212

13.5.5影响企业销售与服务方式的关键趋势213

第十四章中国医药电商行业投资动态与建议分析217

14.1医药电商投资机遇217

14.1.1行业政策机遇217

14.1.2行业发展潜力218

14.1.3企业盈利空间219

14.1.4医药电商增长点220

14.2电子商务融资渠道221

14.2.1银行贷款221

14.2.2小贷公司221

14.2.3民间借贷221

14.2.4网贷平台222

14.2.5电商贷款222

14.3医药电商融资动态223

14.3.1健一网223

14.3.2太安堂224

14.3.3七乐康225

14.3.4壹药网225

14.3.5可得网226

14.4医药电商投资壁垒226

14.4.1政策壁垒226

14.4.2渠道壁垒227

14.4.3消费者壁垒229

14.5医药电商投资策略229

14.5.1传统药企投资建议229

14.5.2互联网企业投资建议230

14.5.3医药零售企业投资建议230

第十五章2017-2022年医药电商行业投资机会与风险232

15.1医药电商行业投融资情况232

15.1.1行业资金渠道分析232

15.1.2固定资产投资分析232

15.1.3兼并重组情况分析234

15.22017-2022年医药电商行业投资机会235

15.2.1产业链投资机会235

15.2.2细分市场投资机会236

15.2.3重点区域投资机会237

15.32017-2022年医药电商行业投资风险及防范238

15.3.1政策风险及防范238

15.3.2技术风险及防范240

15.3.3供求风险及防范241

15.3.4宏观经济波动风险及防范242

15.3.5关联产业风险及防范243

15.3.6产品结构风险及防范243

15.3.7其他风险及防范244

第十六章医药电商行业投资战略研究246

16.1医药电商行业发展战略研究246

16.1.1战略综合规划246

16.1.2技术开发战略246

16.1.3业务组合战略247

16.1.4区域战略规划247

16.1.5产业战略规划248

16.1.6营销品牌战略249

16.1.7竞争战略规划249

16.2对我国医药电商品牌的战略思考251

16.2.1医药电商品牌的重要性251

16.2.2医药电商实施品牌战略的意义251

16.2.3医药电商企业品牌的现状分析252

16.2.4我国医药电商企业的品牌战略252

16.2.5医药电商品牌战略管理的策略254

16.3医药电商经营策略分析255

16.3.1医药电商市场细分策略255

16.3.2医药电商市场创新策略255

16.3.3品牌定位与品类规划256

16.3.4医药电商新产品差异化战略257

16.4医药电商行业投资战略研究258

16.4.12016年医药电商行业投资战略258

16.4.22017-2022年医药电商行业投资战略259

16.4.32017-2022年细分行业投资战略261

第十七章研究结论及投资建议262

17.1医药电商行业研究结论262

17.2医药电商行业投资价值评估262

17.3医药电商行业投资建议262

17.3.1行业发展策略建议262

17.3.2行业投资方向建议263

17.3.3行业投资方式建议263

图表目录

图表：我国医药电商的三类证书2

图表：行业的生命周期3

图表：2012-2016年国内生产总值及其增长速度9

图表：2012-2016年三次产业增加值占国内生产总值比重9

图表：2012-2016年人口数及其构成10

图表：2012-2016年城镇新增就业人数10

图表：2012-2016年全员劳动生产率11

图表：2016年居民消费价格月度涨跌幅度11

图表：2016年居民消费价格比2015年涨跌幅度12

图表：2016年新建商品住宅月环比价格上涨、持平、下降城市个数变化情况12

图表：2012-2016年全国一般公共预算收入13

图表：2012-2016年国家外汇储备13

图表：2012-2016年粮食产量14

图表：2012-2016年全部工业增加值及增长速度15

图表：2016年主要工业产品产量及其增长速度16

图表：2012-2016年建筑业增加值及增长速度17

图表：2012-2016年全社会固定资产投资18

图表：2016年按领域分固定资产投资（不含农户）占比18

图表：2016年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度19

图表：2016年固定资产投资新增主要生产与运营能力19

图表：2016年房地产开发和销售主要指标及其增长速度20

图表：2012-2016年全社会消费品零售总额21

图表：2012-2016年货物进出口总额22

图表：2016年货物进出口总额及其增长速度22

图表：2016年主要商品出口数量、金额及其增长速度23

图表：2016年主要商品进口数量、金额及其增长速度23

图表：2016年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度24

图表：2016年外商直接投资（不含银行、证券、保险）及其增长速度24

图表：2016年对外直接投资额（不含银行、证券、保险）及其增长速度25

图表：2016年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度25

图表：2016年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度26

图表：2012-2016年快递业务量及其增长速度27

图表：2012-2016年固定互联网宽带接入用户和移动宽带用户数27

图表：2016年全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度28

图表：2012-2016年全国居民人均可支配收入及其增长速度30

图表：2016年全国居民人均消费支出及其构成31

图表：2012-2016年普通本专科、中等职业教育、普通高中招生人数32

图表：2012-2016年研究与试验发展（R&D）经费支出及其增长速度33

图表：2016年专利申请受理、授权和有效专利情况33

图表：2012-2016年卫生技术人员人数35

图表：发达国家和地区医药电商应用普遍41

图表：中国医药电商行业发展历程44

图表：2015年医药电商融资情况46

图表：2010-2015年中国医药电商投融资阶段情况46

图表：2014-2016年医药电商各省市购买人数占比54

图表：2014-2016年医疗保健品类销售额占比时间趋势变化56

图表：2014-2016年医疗保健子品类销售额占比时间趋势变化56

图表：中西药品品类销售额占比Top1057

图表：2014-2016年医药电商价格走势58

图表：2014-2016年医药电商行业企业数量60

略……

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