2024-2030年中国农村电商行业研究与投资策略报告
- 【报告名称】2024-2030年中国农村电商行业研究与投资策略报告
- 【关 键 字】农村电商 农村电商市场分析
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产业研究报告网发布的《2024-2030年中国农村电商行业研究与投资策略报告》共七章。首先介绍了农村电商行业市场发展环境、农村电商整体运行态势等，接着分析了农村电商行业市场运行的现状，然后介绍了农村电商市场竞争格局。随后，报告对农村电商做了重点企业经营状况分析，最后分析了农村电商行业发展趋势与投资预测。您若想对农村电商产业有个系统的了解或者想投资农村电商行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章我国农村电商发展现状分析
11我国农村电商发展的动因
111始动因素
（1）“带头人+独特优势”
（2）“带头人+潜在需求”
112基础因素
（1）政策支持
（2）交通及物流
（3）网络设施
（4）需求潜力
113竞争因素
（1）品牌
（2）标准
（3）关联产业
12我国农村电商发展的特点
121发展速度快
（1）农村网购人数
（2）农村网购规模
122覆盖面越来越广
（1）从人员上看
（2）从区域上看
（3）从产品上看
123社会各界积极投入
（1）电商巨头
（2）传统商贸企业
（3）中国邮政
（4）供销社系统
（5）地方政府
13我国农村电商发展的难题
131物流支撑体系欠缺
132人才与技术支撑难题
133消费观念和诚信难题
134网购售后服务难以满足
14我国农村电商发展的对策
141政府推动
142选择合适模式
143加强基础设施建设
144标准化建设
145平台建设
第二章中国农资电商市场深度分析
21传统农资市场发展痛点
211传统农资流通环节分析
212主流农资销售模式分析
213农资行业核心痛点分析
（1）销售网点乱
（2）产品名目乱
（3）销售价格乱
（4）市场监管乱
（5）营销广告乱
22农资电商核心竞争力
221核心竞争力之——低价
（1）传统农资产品价格畸高的原因
（2）“厂家—农资电商—农户”销售模式
222核心竞争力之——服务
（1）农技服务
（2）物流服务
（3）售后服务
23农资市场容量及电商化率
231种子市场容量及电商化率
232化肥市场容量及电商化率
233农药市场容量及电商化率
234农机市场容量及电商化率
24农资电商市场竞争格局
241综合电商平台
（1）阿里巴巴
（2）京东集团
242老牌农资企业
（1）中国购肥网
（2）买肥网
（3）农信商城
243垂直型农资电商平台
（1）云农场
（2）农一网
244服务导向型农资电商
（1）农医生
（2）益农宝
245专注农村市场的电商平台
（1）点豆网
（2）农资哈哈送
（3）好汇购
第三章中国农产品电商市场深度分析
31我国农产品电商市场现状
311农产品电商交易规模
312农产品电商融资情况
313农产品电商主要渠道
（1）独立B2C平台
（2）第三方交易平台
（3）农产品电商应用平台
314农产品电商主要模式
（1）农产品电商的B2C模式
（2）“家庭会员宅配”模式
（3）“订单农业”模式
315农产品电子交易市场分析
316跨境农产品电商市场分析
32我国农产品电商物流模式
321生鲜农产品电商物流模式
（1）自营物流配送
（2）自营物流第三方物流配送模式
（3）自营物流消费者自提/自营配送
（4）第三方物流消费者自提/第三方配送
（5）联盟物流配送
（6）“O-S-O”物流模式
（7）物流一体化模式
（8）第四方物流模式
（9）第五方物流
322生鲜农产品冷链物流网络
（1）单个经济体的冷链物流网络
（2）区域内的冷链物流网络
（3）跨区域的冷链物流网络
33农产品特色电商市场格局分析
331阿里系农产品电商
（1）阿里平台农产品销售额及增速
（2）淘宝网生鲜产品销售额及增速
332京东系农产品电商
（1）农产品销售额及增速
（2）生鲜产品销售额及增速
333特色大宗商品交易市场
（1）中农网
（2）广西糖网
（3）全国棉花交易市场
（4）四川白酒交易中心
（5）泌坤大宗农产品现货电子交易市场
334特色农产品网络零售网站
（1）沱沱工社
（2）美味七七
（3）淘常州
（4）甫田网
（5）青年菜君
（6）本来生活网
（7）龙宝溯源商城
（8）中国地理标志产品商城
34我国农产品电商发展趋势
341农产品电商规模将会迅速扩大
342农产品网上网下渠道融合创新
343政府加大农产品电商发展力度
344农产品电商带动农村电商发展
345跨境农产品电子商务份额提高
第四章农村电商物流瓶颈的成因与对策
41农村电商物流发展滞后的原因
411基础设施不足
412需求不足且分散
413农产品标准化程度低
414政府支持力度还不够
415乡镇企业信息化程度低
416物流公司不重视农村业务
42菜鸟网络农村电商物流布局
421菜鸟全国骨干网络现状
（1）物流服务商的整合
（2）城市仓储系统建设
（3）全国送货入村规划
（4）全国菜鸟驿站系统
（5）区县大家电配送入户
422菜鸟快递业务数据化分析
（1）手写面单数据化
（2）消费者地址数据化
（3）快递路由数据化
423菜鸟社会化运力整合方案
（1）以省为单位的物流网络
（2）前线县级运营中心建设
（3）农村合伙人发展计划
424菜鸟网络未来发展规划
（1）启动物流方面的上行
（2）菜鸟网络+苏宁物流
（3）对社会物流公司开放
43京东集团农村电商物流布局
431原有的配送体系
（1）配送站点
（2）配送队伍
432京东县级服务中心
（1）市场定位
（2）服务提供
（3）管理人员
433“京东帮”服务店
（1）市场定位
（2）经营业务
（3）服务内容
44苏宁云商农村电商物流布局
441全覆盖网络平台布局
（1）县级直营店
（2）乡镇加盟店
（3）村级代理员
442农村电商物流建设
（1）“正向”布局
（2）“逆向”布局
第五章农村电商主体发展战略深度解读
51供销社农村电商战略与模式
511平台选择
（1）自建平台
（2）借助第三方平台
（3）自建平台+借助第三方平台
512业务选择
（1）只提供平台服务
（2）自己开网店销售
（3）自营+平台服务
513渠道选择
（1）纯线上
（2）线上线下结合
514物流选择
（1）自建物流体系
（2）借助第三方物流
515商品选择
（1）坚持因地制宜原则
（2）主打地方特色农产品
52中国邮政农村电商战略规划
521建立农村电子商务服务体系
522建立农村网络消费服务体系
（1）商品销售及代买代购
（2）对接第三方电商平台
（3）叠加金融服务等功能
523建立农产品网络销售体系
（1）农超、农批和农消对接
（2）合作并对接第三方电商平台
（3）对接大型蔬菜批发市场或平台
（4）积极发展农民网店
（5）农产品生产标准化体系建设
524建立共同配送体系
（1）打造基础性物流服务平台
（2）采用协同配送+众包抢单的模式
525建立农村普惠金融服务体系
（1）推进支付、投资和融资类普惠金融服务
（2）积极探索供应链融资等互联网金融产品
（3）发挥便民服务站、助农取款点作用
53京东集团农村电商发展战略
531工业品进农村战略
532农村金融战略
533生鲜电商战略
54阿里巴巴农村电商战略
541投资基础设施
（1）乡村服务站
（2）县级运营中心
（3）乡村物流
542激活农村电子商务生态
（1）大力发展更多农村卖家/卖家
（2）培育县级电子商务综合服务商群体
（3）拓展物流/仓储/代运营服务群体
（4）让阿里商学院进入县乡
543创新农村综合服务
（1）村民代购服务
（2）农产品线上销售支持体系
（3）农资电商O2O
（4）农村金融
544创造农村社会和经济双重价值
第六章农村电商发展模式与案例分析
61我国农村电商发展模式分析
611自上而下的模式
612自下而上的模式
613产业分散化模式
614产业集群化模式
615大平台模式
616自建平台模式
62农村电商县域实践的成功案例
621浙江临安
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
622浙江丽水
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
623浙江桐庐
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
624河北清河
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
625山东博兴
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
626浙江海宁
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
627甘肃成县
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
628吉林通榆
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
629陕西武功
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
6210江苏沙集
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
63农村电子商务建设方案
631商务信息平台建设
632农村电商服务网点建设
633农村电商公共服务平台建设
634产品综合展示中心建设
635农产品电子商务标准体系建设
636仓储物流体系建设
第七章农村电商发展前景与投资规划（）
71农村电商消费市场潜力分析
711我国农村网民占比及规模偏小
712我国农村居民互联网普及率提升
713各地农民网店及淘宝县的兴起
714电商平台农产品销售额增加
715农村网购市场规模的扩大
72农村电商发展带来的产业机遇
721将带来二三线品牌的新市场
722带来农产品淘品牌的新机遇
723将带来电商服务业的新空间
724将带来电商基础投资的新蓝海
73农村电商创新模式的投资价值
731“基地+城市社区”模式
732“批发市场+宅配”模式
733“放心农资进农家”模式
734跨境农业电子商务模式
74农村电商相关上市公司投资机会
741辉丰股份
742智慧农业
743大北农
744诺普信
745吉峰农机
746新都化工
747新希望
748金正大
749华英农业
7410史丹利
部分图表目录：
图表1：商务部农村电商扶持政策分析
图表2：交通部农村电商扶持政策分析
图表3：农业部农村电商扶持政策分析
图表4：农村电商物流瓶颈分析
图表5：农村电商物流成本分析
图表6：国务院农村宽带计划投资规模（单位：亿元）
图表7：2019-2023年中国农村宽带覆盖率（单位：%）
图表8：2023年农村宽带行政村覆盖范围预测
图表9：农村电商消费人群特点
图表10：农村电商消费潜力分析
图表11：农村电商消费规模预测
图表12：农村电商关联产业
图表13：2019-2023年我国电子商务的交易总额（单位：亿元）
图表14：2019-2023年中国农村网购市场规模（单位：亿元）
图表15：中国农村网民规模及增长情况（单位：人）
更多图表见正文……
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章我国农村电商发展现状分析
11我国农村电商发展的动因
111始动因素
（1）“带头人+独特优势”
（2）“带头人+潜在需求”
112基础因素
（1）政策支持
（2）交通及物流
（3）网络设施
（4）需求潜力
113竞争因素
（1）品牌
（2）标准
（3）关联产业
12我国农村电商发展的特点
121发展速度快
（1）农村网购人数
（2）农村网购规模
122覆盖面越来越广
（1）从人员上看
（2）从区域上看
（3）从产品上看
123社会各界积极投入
（1）电商巨头
（2）传统商贸企业
（3）中国邮政
（4）供销社系统
（5）地方政府
13我国农村电商发展的难题
131物流支撑体系欠缺
132人才与技术支撑难题
133消费观念和诚信难题
134网购售后服务难以满足
14我国农村电商发展的对策
141政府推动
142选择合适模式
143加强基础设施建设
144标准化建设
145平台建设
第二章中国农资电商市场深度分析
21传统农资市场发展痛点
211传统农资流通环节分析
212主流农资销售模式分析
213农资行业核心痛点分析
（1）销售网点乱
（2）产品名目乱
（3）销售价格乱
（4）市场监管乱
（5）营销广告乱
22农资电商核心竞争力
221核心竞争力之——低价
（1）传统农资产品价格畸高的原因
（2）“厂家—农资电商—农户”销售模式
222核心竞争力之——服务
（1）农技服务
（2）物流服务
（3）售后服务
23农资市场容量及电商化率
231种子市场容量及电商化率
232化肥市场容量及电商化率
233农药市场容量及电商化率
234农机市场容量及电商化率
24农资电商市场竞争格局
241综合电商平台
（1）阿里巴巴
（2）京东集团
242老牌农资企业
（1）中国购肥网
（2）买肥网
（3）农信商城
243垂直型农资电商平台
（1）云农场
（2）农一网
244服务导向型农资电商
（1）农医生
（2）益农宝
245专注农村市场的电商平台
（1）点豆网
（2）农资哈哈送
（3）好汇购
第三章中国农产品电商市场深度分析
31我国农产品电商市场现状
311农产品电商交易规模
312农产品电商融资情况
313农产品电商主要渠道
（1）独立B2C平台
（2）第三方交易平台
（3）农产品电商应用平台
314农产品电商主要模式
（1）农产品电商的B2C模式
（2）“家庭会员宅配”模式
（3）“订单农业”模式
315农产品电子交易市场分析
316跨境农产品电商市场分析
32我国农产品电商物流模式
321生鲜农产品电商物流模式
（1）自营物流配送
（2）自营物流第三方物流配送模式
（3）自营物流消费者自提/自营配送
（4）第三方物流消费者自提/第三方配送
（5）联盟物流配送
（6）“O-S-O”物流模式
（7）物流一体化模式
（8）第四方物流模式
（9）第五方物流
322生鲜农产品冷链物流网络
（1）单个经济体的冷链物流网络
（2）区域内的冷链物流网络
（3）跨区域的冷链物流网络
33农产品特色电商市场格局分析
331阿里系农产品电商
（1）阿里平台农产品销售额及增速
（2）淘宝网生鲜产品销售额及增速
332京东系农产品电商
（1）农产品销售额及增速
（2）生鲜产品销售额及增速
333特色大宗商品交易市场
（1）中农网
（2）广西糖网
（3）全国棉花交易市场
（4）四川白酒交易中心
（5）泌坤大宗农产品现货电子交易市场
334特色农产品网络零售网站
（1）沱沱工社
（2）美味七七
（3）淘常州
（4）甫田网
（5）青年菜君
（6）本来生活网
（7）龙宝溯源商城
（8）中国地理标志产品商城
34我国农产品电商发展趋势
341农产品电商规模将会迅速扩大
342农产品网上网下渠道融合创新
343政府加大农产品电商发展力度
344农产品电商带动农村电商发展
345跨境农产品电子商务份额提高
第四章农村电商物流瓶颈的成因与对策
41农村电商物流发展滞后的原因
411基础设施不足
412需求不足且分散
413农产品标准化程度低
414政府支持力度还不够
415乡镇企业信息化程度低
416物流公司不重视农村业务
42菜鸟网络农村电商物流布局
421菜鸟全国骨干网络现状
（1）物流服务商的整合
（2）城市仓储系统建设
（3）全国送货入村规划
（4）全国菜鸟驿站系统
（5）区县大家电配送入户
422菜鸟快递业务数据化分析
（1）手写面单数据化
（2）消费者地址数据化
（3）快递路由数据化
423菜鸟社会化运力整合方案
（1）以省为单位的物流网络
（2）前线县级运营中心建设
（3）农村合伙人发展计划
424菜鸟网络未来发展规划
（1）启动物流方面的上行
（2）菜鸟网络+苏宁物流
（3）对社会物流公司开放
43京东集团农村电商物流布局
431原有的配送体系
（1）配送站点
（2）配送队伍
432京东县级服务中心
（1）市场定位
（2）服务提供
（3）管理人员
433“京东帮”服务店
（1）市场定位
（2）经营业务
（3）服务内容
44苏宁云商农村电商物流布局
441全覆盖网络平台布局
（1）县级直营店
（2）乡镇加盟店
（3）村级代理员
442农村电商物流建设
（1）“正向”布局
（2）“逆向”布局
第五章农村电商主体发展战略深度解读
51供销社农村电商战略与模式
511平台选择
（1）自建平台
（2）借助第三方平台
（3）自建平台+借助第三方平台
512业务选择
（1）只提供平台服务
（2）自己开网店销售
（3）自营+平台服务
513渠道选择
（1）纯线上
（2）线上线下结合
514物流选择
（1）自建物流体系
（2）借助第三方物流
515商品选择
（1）坚持因地制宜原则
（2）主打地方特色农产品
52中国邮政农村电商战略规划
521建立农村电子商务服务体系
522建立农村网络消费服务体系
（1）商品销售及代买代购
（2）对接第三方电商平台
（3）叠加金融服务等功能
523建立农产品网络销售体系
（1）农超、农批和农消对接
（2）合作并对接第三方电商平台
（3）对接大型蔬菜批发市场或平台
（4）积极发展农民网店
（5）农产品生产标准化体系建设
524建立共同配送体系
（1）打造基础性物流服务平台
（2）采用协同配送+众包抢单的模式
525建立农村普惠金融服务体系
（1）推进支付、投资和融资类普惠金融服务
（2）积极探索供应链融资等互联网金融产品
（3）发挥便民服务站、助农取款点作用
53京东集团农村电商发展战略
531工业品进农村战略
532农村金融战略
533生鲜电商战略
54阿里巴巴农村电商战略
541投资基础设施
（1）乡村服务站
（2）县级运营中心
（3）乡村物流
542激活农村电子商务生态
（1）大力发展更多农村卖家/卖家
（2）培育县级电子商务综合服务商群体
（3）拓展物流/仓储/代运营服务群体
（4）让阿里商学院进入县乡
543创新农村综合服务
（1）村民代购服务
（2）农产品线上销售支持体系
（3）农资电商O2O
（4）农村金融
544创造农村社会和经济双重价值
第六章农村电商发展模式与案例分析
61我国农村电商发展模式分析
611自上而下的模式
612自下而上的模式
613产业分散化模式
614产业集群化模式
615大平台模式
616自建平台模式
62农村电商县域实践的成功案例
621浙江临安
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
622浙江丽水
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
623浙江桐庐
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
624河北清河
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
625山东博兴
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
626浙江海宁
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
627甘肃成县
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
628吉林通榆
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
629陕西武功
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
6210江苏沙集
（1）县域电商环境
（2）政府配套政策
（3）农村电商模式
（4）成功经验分析
63农村电子商务建设方案
631商务信息平台建设
632农村电商服务网点建设
633农村电商公共服务平台建设
634产品综合展示中心建设
635农产品电子商务标准体系建设
636仓储物流体系建设
第七章农村电商发展前景与投资规划（）
71农村电商消费市场潜力分析
711我国农村网民占比及规模偏小
712我国农村居民互联网普及率提升
713各地农民网店及淘宝县的兴起
714电商平台农产品销售额增加
715农村网购市场规模的扩大
72农村电商发展带来的产业机遇
721将带来二三线品牌的新市场
722带来农产品淘品牌的新机遇
723将带来电商服务业的新空间
724将带来电商基础投资的新蓝海
73农村电商创新模式的投资价值
731“基地+城市社区”模式
732“批发市场+宅配”模式
733“放心农资进农家”模式
734跨境农业电子商务模式
74农村电商相关上市公司投资机会
741辉丰股份
742智慧农业
743大北农
744诺普信
745吉峰农机
746新都化工
747新希望
748金正大
749华英农业
7410史丹利
部分图表目录：
图表1：商务部农村电商扶持政策分析
图表2：交通部农村电商扶持政策分析
图表3：农业部农村电商扶持政策分析
图表4：农村电商物流瓶颈分析
图表5：农村电商物流成本分析
图表6：国务院农村宽带计划投资规模（单位：亿元）
图表7：2019-2023年中国农村宽带覆盖率（单位：%）
图表8：2023年农村宽带行政村覆盖范围预测
图表9：农村电商消费人群特点
图表10：农村电商消费潜力分析
图表11：农村电商消费规模预测
图表12：农村电商关联产业
图表13：2019-2023年我国电子商务的交易总额（单位：亿元）
图表14：2019-2023年中国农村网购市场规模（单位：亿元）
图表15：中国农村网民规模及增长情况（单位：人）
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品质保障
产业研究报告网成立于2008年，具有15年产业咨询经验。
客户好评
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