2008年上半年中国数码相机市场回顾与展望

　　分析结果认为2008年上半年中国数码相机市场主要有三大特点：

　　特点一、市场持续发展，同比增长达到31%

　　由于相对子中国潜在的市场而言，目前数码相机产品的基数仍然比较小，市场远末饱和，三四级城市还有待进一步拓展，2008年继续保持持续增长。市场监测数据显示，2008年上半年中国数码相机市场实现总销量494.09万台，比2007年同期增长31.0%，实现销售额99,88亿元，同比增长13.3%。

    特点二、佳能仍占据第一，爱国者继续入围市场前10

　　2008年上半年，佳能进一步保持并巩固其市场第一的领先地位，市场份额从2007年同期的26.5%提高到2008年H1的28.2%，sony继续保持中国数码相机市场的第二名的位置，在其突出的产品攻势下，市场份额有所上升。

　　此外，三星、奥林巴斯和尼康，也进入中国数码相机市场的前五名，而柯达则市场地位进一步下滑。国内品牌爱国者通过突出的价格优势和强势的品牌宣传以及自身渠道的努力，进入中国数码相机市场的第10名，同期增长也很明显。

　　特点三、高像素DC增长明显，800万像素以上的DC销量占比超过60%

　　纵观2008年上半年的中国数码相机市场，随着产品和渠道的改善，价格的降低，产品结构也在迅速升级。

　　从2008年上半年中国数码相机市场的产品像素结构来看，由于800像素以上的产品较为丰富，价格也很突出，成为市场的绝对主流，市场占有率达到63.0%，600万像素以下的产品虽然占据价格优势，但是在市场需求追求产品性能提高的状况下，这类产品销售逐步萎缩，市场比例已经从2007年H1的12.1%降至1.5%；而随着高像素产品的不断丰富和价格下滑，800万像素以上的产品还会进一步提升。

　　对比2007年和2008年上半年同期的各像素级比较来看，700万像素是一个重要门槛，700万像素以下的数码相机均呈现出同期下滑的增长态势，而700万像素以上的数码相机则呈现出不同的增长态势，其中800万像素以上的数码相机增长最为明显，

　　借助奥运环境，2008年下半年中国数码相机市场规模还将进一步扩大，预测2008年下半年中国数码相机市场将呈现出三大趋势：

　　1、消费类数码相机技术提升仍然有限，在正常和务实的脚步前进。

　　纵观目前中国的消费类数码相机市场，新品的发布、市场的推广、媒体的声音以及渠道的销售，市场依然围绕着像素、变焦、屏幕尺寸、外观设计等方面进行，而在技术应用和发展方面，除了面部识别技术、像素修复功能，并无太多的亮点。

　　认为，随着高清、高像素产品的逐渐深入，以及奥运商机的影响，数码相机厂商在产品技术及应用方面，将会以更加务实的步伐向前推动数码相机市场的发展，而由于中国数码相机的普及率还有待进一步发展，数码相机的增长仍然维持一个较好的水准，因此，可以预见，数码相机市场将会在一个正常和务实的道路上前进。

　　2、“无品牌内涵”的山寨相机，将会在低端市场取得一席之地

　　我们有理由相信，联发科在手机市场的成功，也会复制到其他科技产业。随着联发科介入山寨数码相机芯片市场，非常有可能改变整个数码相机产业的生态，从而引发数码相机代TV商、品牌厂商的大变化。

　　山寨机虽然在品质上不太可靠，但由于其功能极其丰富，外观又相当新颖，加上其价格极其低廉，但背靠着中国最为多元化的市场特征和广泛的市场需求，特别是低端市场需求，认为，山寨相机必定依靠其独特的竞争力，在中国最为广泛的低端用户市场，取得一席之地。

　　3、奥运年，数码相机的主旋律仍然是高清世界

　　2008年是中国奥运年，整个社会生活也进入了高清年。奥运会促进了高清数字电视、高清DVD播放机的发展，数码影像产业也是如此。

　　2008年以来，国内市场索尼、奥林巴斯、佳能、三星等主流数码相机品牌新品已争相亮出，其中被冠以“高清”概念的数码相机新品占了新机型的绝大多数。松下更是率先提出“高清数码相机标准”。高清代表着画面品味的提升和影像设备技术的进步，而随着价格的进一步下滑和消费需求的进一步明晰，虽然高清多媒体接口标准HDMI和DisplayPort之争仍将继续，但“高清”将成为众多消费电子产品的必备元素是不可改变的消费潮流，可以预见，未来中国数码相机将会迎来高清的消费时代。