2014年中国手机市场价格优势分析

中国产业研究报告网讯：

    2014年以来，三星高端机型成长略显乏力，使得市场对苹果的产品和模式的创新寄予厚望，2014年6 月初苹果WWDC 大会刚发布全新iOS8和Mac OS 10.10操作系统，软件开发者层面的创新更加渲染了未来硬件新品发布的神秘色彩。持续渗透和换机群体，增添高 阶产品市场活力，三星和苹果仍是主导高端市场的核心品牌，一方面，其旗舰产品的销售稳健，新机型仍存卖点，唤起潜在消费群体；另一方面，其新产品的高速度迭代，带动整个供给市场迎合跟进，使得智能手机换机周期缩短。 

    来半年时间内，预计苹果不仅将发布两款换代iPhone 和iWatch等新品，iPad Air/mini，Macbook air，iMac 和TV 等新产品信息亦是甚嚣尘上，预计不仅将刺激高端消费电子市场，更将给本土产业 链带来新一轮成长机遇，包括声学组件，电池模组，连接器，结构件和Sip 封装等零组件供应环节。 

    伴随本土品牌手机上游采购规模增大，渠道成熟，以及产品化经验积累增强，包括旗舰机型在内的全线产品，性价比迅速提高，2013年H2中华联酷智能机整体均价逼近1000元，仅是整体市场（含国际品牌）均价的55%~60%，“品牌+价格”的效应已经凸显，山寨机1000元价格底线已经突破，边界用户转而亲睐品牌手机，内存、面板和基带芯片等上游核心零组件供货趋紧，本土一线厂商增强优质供应商管理力度，致使二线和山寨厂商雪上加霜，山寨厂商开始 向代销水货方向发展，弱化与本土大厂的正面竞争，变相加速品牌 替代山寨的进程，与此同时，配合运营商销售渠道的低价战略，低阶智能机将下探到500~600元以下，本土品牌已经形成，相对国际品牌的价格优势，和相对山寨产品的质量和售后服务优势。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2014-2020年中国手机行业市场分析与发展前景研究报告》 

    辩证的看，白牌终端产品虽受品牌产品冲击市场不断萎缩，但未来将在细分市场领域保持一定市场份额，在全球范围内与品牌终端长期共存。很多品牌产品在高低温测试和跌落测试等方面验证比较严格，而白牌产品在此方面没有过多严格要求，极大提升了产品BOM成本的优化自由度。 

    2014年华为，中兴，联想，酷派，欧珀，小米和锤子等为首的本土品牌大厂将主导新一轮国内替代国外，以及品牌替代山寨的整合过程，积极进行上有供应链管理，市场集中度逐步增强，与其相关的本土零组件企业受益明显，建议重点关注。