我国团购网站未来发展趋势分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：我国团购网站发展趋势是行业洗牌、兼并收购等在所难免并且团购行业向专业化方向发展，团购将成为分类信息网、社区和电子商务网站的标配，团购将成为当地用户消费的“风向标”，网络团购行业前景非常光明，是未来投资的一大重点方向

    2011-2015年中国团购（Groupon）市场调查及投资前景分析报告

    （一）行业洗牌、兼并收购等在所难免

    由于中国的团购网站还处于发展初期，尚未从同质竞争阶段过渡到垂直和区域的良性覆盖阶段， 在团购行业爆发式增长，竞争愈来愈激烈，生存空间缩小；行业发展无序，规范化发展势在必行；国家要尽快形成具有示范意义的领头型团购企业以便引领行业发展等背景下，团购行业经过理性的调整期进入洗牌、兼并收购阶段是在所难免。在未来两年经过洗牌之后，团购行业很可能会逐步形成一个良性的团购生态圈。

    各大团购网站疯狂扩张， 在经历了扩张大战、广告大战、代言大战和人才大战之后，烧钱拼市场的模式已让很多团购网站不堪重负，外强中干，资金链开始紧张。相形之下，随着市场培育期的结束，用户对于团购网站的要求越来越高，大型团购网站已经从拼销售额的扩张阶段开始走向精细化运作以提高利润率，回归到“高效运营”，追求用户体验、注重产品和服务质量、稳健踏实。

    （二）团购行业向专业化方向发展

    专业性强的垂直类团购网站必将异军突起。团购行业将逐步走出粗放式发展阶段， 今后在细分市场的团购在带来专业化形象的同时，也将带来无限商机。如携程旅行网就是靠着在垂直领域旅游行业的精细耕作不断缩短与一些领头团购企业的差距。未来还会有很多的行业和区域期待团购的挖掘。

    （三）团购将成为分类信息网、社区和电子商务网站的标配

    在市场开拓竞争越发激烈的情况下，许多团购网站会选择战略合作的方式，同一些分类信息网、社区网等进行合作，开辟专栏；而分类信息网和社区网、电子商务类网站， 出于满足自己目标客户群的需要和网站的功能性需求， 也需要团购去弥补一些功能缺失的模块。最为突出的就是电子商务网站推出的团购业务，如淘宝推出“聚划算”， 分类信息网通过团购提升人流量，B2C 网站借此获得新用户等。

    （四）团购将成为当地用户消费的“风向标”

    因为团购客户的广泛分布性和相对廉价的广告宣传效应， 团购在未来会为更多的商户，尤其是新商户所选择，这必将为当地用户提供更多本地化的消费方式；同时，团购通过提供大量不同内容的消费消息，可诱发很多客户的潜在消费， 无形之中引领了客户消费方式的转变， 成为当地消费的“风向标”。

    （五）网络团购行业前景非常光明，是未来投资的一大重点方向

    纵观国内团购市场， 融资也确实已经成为行业内竞争的主要手段， 获得资本市场的认可是团购网站发展的捷径。但由于中国互联网行业概念股和创业板最近的大幅下滑，以及国内通货膨胀和经济转型的问题，团购行业的融资环境大不如从前。资金链趋紧的团购网站，普遍都在抢着新一轮的风险投资， 但投资者已经开始变得谨慎，对团购网站业务模式和发展前景的看法比较谨慎，更愿在团购网站的第2 轮或第3 轮融资中进行投资，以便尽量降低风险。

    但这些都是短暂现象，在经历优化整合、逐步规范化发展之后，国内团购市场还将继续扩大，进而逐步走进人们生活的方方面面。团购行业必定拥有非常光明的发展前景。投资有潜力的团购网站必将是下一阶段明智的选择。