数字电视广告传播特征调查分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：以数字电视为依托的数字电视广告，具有诸多不同于传统广告的传播特性，主要表现在以下几个方面。一是传播内容海量化。数字电视广告的内容丰富，信息面广，大到飞机、小到口香糖均可做数字电视广告。二是传播手段多样化。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、三是传播载体移动化。数字化电视具有移动接收、携带方便、能够随时随地收看等特点。

    2012-2016年中国数字电视内容市场分析与发展前景预测研究报告 

    数字电视是新媒介环境下的大众传播渠道，“主要优点在于能够提供更高分辨率和不易受干扰的画面，更高质量的声音， 更多可选择的频道，更大传输容量的图像和数据（例如演讲文本等）， 以及更多的用户互动。”以数字电视为依托的数字电视广告，具有诸多不同于传统广告的传播特性，主要表现在以下几个方面。 

    一是传播内容海量化。数字电视广告的内容丰富，信息面广，大到飞机、小到口香糖均可做数字电视广告。在数字电视广告中，广告内容和信息大得惊人，一个小小的广告图标或广告语后面，广告主可以把公司及其产品和服务， 包括产品的性能、价格、外观、型号等详细信息，全部存储在数字电视广告服务器中。 

    二是传播手段多样化。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体” 全方位信息传播的媒介载体。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等传播方式，对受众进行全方位、多维度的广告传播，传达多感官的广告信息，甚至还可实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视广告传播可充分利用其技术优势，采用多样化的传播手段，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告和全流量广告等多媒体广告形式。 

    三是传播载体移动化。数字化电视具有移动接收、携带方便、能够随时随地收看等特点。车内移动电视、手机移动电视、手提电脑在线电视等流媒体的发展， 为数字电视广告传播载体移动化提供了契机。目前，城市车载移动电视， 以全覆盖优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益；2004 年以来， 中国移动和中国联通相继推出的手机电视传播业务， 其用户数量逐年增长，移动广告逐年增加。移动数字电视广告的传播效率和接收功能优势是传统电视广告无法相比的， 传播载体的移动化提高了数字电视广告的到达率，增强了广告的传播效果。