2011年中国电台广告市场分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：电视媒体在2011 年依然保持强势媒体态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为13%。而电台广告刊例花费则继续保持高增长，同比增幅28%，在传统媒体中增幅最大。电台广告在经历2010 年扩容后，2011 年广告资源趋于稳定。广告主对电台媒体的认可不断提升，值得关注的是，金融保险和通讯运营商几乎占据电台广告投放TOP10榜单。

    2012-2016年中国电视广告市场竞争现状与发展趋势研究报告 

    据最新发布的中国广告花费数据显示，2011 年中国市场刊例广告同比增长13%，与2010 年同期持平，其中增幅最大的是电台广告，以同比增幅28% 领涨传统媒体。 

    数据显示，电视媒体在2011 年依然保持强势媒体态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为13%。而电台广告刊例花费则继续保持高增长，同比增幅28%，在传统媒体中增幅最大。电台广告在经历2010 年扩容后，2011 年广告资源趋于稳定。广告主对电台媒体的认可不断提升，值得关注的是，金融保险和通讯运营商几乎占据电台广告投放TOP10榜单。 

    2011 年，重点行业对市场的带动减弱，在整体13% 的增长中，贡献最大的前三大行业：化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、房地产/ 建筑工程的增长贡献量分别为1.4%、1.3%、1.3%。此外，从提供的品牌广告投放数据来看，欧莱雅成为全年全行业广告投放冠军，增幅达38%，也是TOP10 品牌中增幅第一大的品牌。 

    综合2011 年中国广告市场的变化及广电总局再次对2012年的电视媒体广告播出推行的严管政策，电视媒体的广告播出在今年必将进一步调整与优化。考虑到电视媒体广告在传统媒体中所占份额较大，传统媒体的投放规模也将受到影响。预测：2012 年中国广告市场将增长11%，低于2011 年的增长幅度。